Сегодня Дзен объявил конкурс о том, какой должна быть реклама.
Я считаю, что это очень хорошее и полезное начинание, тема навязчивой рекламы с одной стороны вызывает неприятие, с другой стороны, а какой она должна быть, чтобы не надоедала? Попробую принять участие, вдруг мне повезет, или мои идеи кому-то пригодятся.
1. Самое главное: реклама не должна нарушать никакие законодательные акты! Больше всего меня раздражают повсеместно наляпанные листовки, афиши, которые портят фасады зданий, остановки, столбы, подъезды в домах. У нас сталинский дом в центре города на берегу прекрасного пруда, все туристы гуляют мимо по набережной. Несмотря на частые ремонты, почти каждый день появляются новые объявления про все на свете, которые прилепляют на клей, скотч, естественно убрать их можно только со штукатуркой.
Законом размещать рекламу можно только на специальных стендах, но расклейщикам закон не писан. Я обращалась в мэрию по этому поводу, мне прислали официальный ответ, что я должна "поймать их за руку", со свидетелями и полицией составить акт и тогда, может быть получится кого-то наказать. Объявления продолжают появляться каждую неделю даже напротив здания администрации, ярмарки проводят в одном и том же здании в 100 метрах от чиновников. Неужели нельзя включить в договор аренды здания обязательства о правильном размещении рекламы, уборке за собой.
2. Реклама должна быть ненавязчивой, прочитала цитату: «Сердца – как цветы, — их нельзя открыть силой, они должны раскрыться сами» - Луиза Мэй Олкотт. Хочу привести в качестве примера некоторые рекламные компании России и Китая. У нас постоянно на экране одни и те же звезды, которые выглядят неестественно, ненатурально, фальшиво. Чаще всего так и хочется воскликнуть: "Не верю!" Назло им не куплю, они деньги зарабатывают, а мне впаривают ерунду. Сейчас в связи с санкциями, СВО, Россия все больше дружит с Китаем. На телевидении, в кинотеатрах, различных платформах, ИВИ, ОККО, появилось множество фильмов, сериалов, мультфильмов прекрасного качества, с хорошим переводом. Гала-концерт в честь китайского Нового года 28 января посмотрела рекордная мировая аудитория. Прямую трансляцию феерического шоу посмотрели на китайских медиаплатформах более 2,8 млрд человек.
Я сама увлеклась китайской культурой, искусством, артистами так, что наше отечественное пока видеть не хочется. Общаюсь со многими поклонницами китайских актеров, нас в группах по 30 000 и больше, постоянно высказываются мнения, что где наша талантливая молодежь, почему у нас в рекламе Нагиев, а в Китае Ван Ибо, артист с наивысшей коммерческой ценностью, на которого всем приятно смотреть, у него миллионы фанатов по всему миру, миллиарды просмотров любого появления на публике. У звезды заключены контракты на рекламу с 30 брендами и компаниями, а желающих значительно больше, скорее всего очень дорого. Но те, кто не пожалели средств, хорошо заработали: CHANEL поднялся на 8 позиций, Anta поднялся на 16 позиций и заняв 3-е место по силе бренда. В 2024 году с ним заключили контракты LOEWE, Lacoste, Jimmy Choo, уже несколько лет Ван Ибо представляет Audi Elite Club, EVISU, Shu Uemera, Helen Keller и множество менее известных брендов.
В интернете очень много рекламных видеороликов с ним, часто они смотрятся как захватывающий короткометражный фильм, собирают миллиарды просмотров, а продажи сразу растут. Многие покупатели признаются, что Ван Ибо умеет так подать любую вещь, одежду, еду, что ее хочется приобрести или попробовать. Даже когда в Россию завезли печенье с фотографией артиста на упаковке, его раскупили в считанные часы. Причем, нас никто не заставляет тратить деньги, это просыпается искреннее желание приобрести продукт. Репутация актера и звезды, который не был замечен в махинациях, скандалах тоже очень на это влияет. В Китае люди собираются около рекламных щитов и экранов просто, чтобы посмотреть рекламу с ним.
То же самое можно сказать про других звезд, которые умеют передать искренние эмоции, прекрасно выглядят, имеют много поклонников.
3. Рекламу не стоит вставлять в середину фильма, передачи, очень раздражает, когда на самом интересном моменте прерывается фильм, и тебе предлагают что-то купить. Реклама работает в социальных сетях, не зря так много стало сетевых компаний, через друзей, знакомых, "сарафанное радио" хорошо распространяется как косметика, так и другие товары.
Если вы ненавидите рекламу, то можно воспользоваться платной подпиской Дзен Про, с которой можно читать статьи и новости, а также смотреть видео без рекламы. Если вы подключите Дзен Про к своему аккаунту, то перестанете видеть баннеры в Дзене в лентах и внутри публикаций.
Мне самой пока очень нравится проводить время в Дзене. Я нашла много друзей, единомышленников, интересного контента. Пользуюсь возможностью выразить свои эмоции, впечатления. Даже если будет мало подписчиков, мои статьи будут для меня дневником, "таблеткой для памяти", чтобы надолго сохранить лучшие моменты жизни.