В социальных сетях набирает обороты тренд deinfluencing – этим термином сейчас называют
1) разоблачение рекламы инфлюенсеров, то есть лидеров мнений, которые рассказывают о преимуществах товаров и услуг;
2) разоблачение рекламы инфлюенсерами, например, если им где-то не понравился сервис.
Причины падения рынка инфлюенсеров и роста деинфлюенсеров - что же пошло не так?
Рынок инфлюенсеров поражает масштабами. Только в Америке в 2022 году его оценивали в $16 млрд и ни одна крупная маркетинговая компания не обходилась без закладки бюджета на инфлюэнс-продвижение.
По прогнозам аналитиков в 2025 году в социальных сетях будет продаваться до 17% от всех товаров и услуг, а численность инфлюенсеров достигнет 50 млн человек.
Но что-то пошло не так. Хотя даже в 2022 году некоторые прозорливые специалисты уже составляли менее оптимистичные прогнозы, говоря о том, что рынок инфлюенсеров перенасыщен, а значит, падения не избежать.
Что, впрочем, и произошло.
И расправился с инфлюенс-маркетингом Tik-Tok. Только за месяц после его появления хештег de-influencing собрал под собой более 34,5 млн роликов. И посвящены они, как правило, разоблачению инфлюенсеров.
Первой под раздачу попала тушь от Лореаль Париж
Сфера моды и красоты в инфлюэнс-маркетинге всегда лидировала. Поэтому не удивительно, что максимально широкую огласку получила тушь от Лореаль Париж.
«Mascara Drama» – так назвал эту историю Time.
Инфлюенсер Микайла Ногейра сняла ролик, в котором демонстрировала потрясающий эффект туши Telescopic Lift. Но пользователи один за другим начали обвинять девушку в том, что увеличение объема и подкручивающего эффекта ей удалось достичь благодаря использованию накладных ресниц, а не туши.
Не остались без внимания и другие бренды, в том числе, помады и блески от Dior. Пока скандал набирал обороты под лозунгами пользователей «Кому мы верим», «Что мы покупаем» и «Жалко потраченных денег», эксперты начали поговаривать:
инфлюенс-маркетинг для поколения Z исчерпал свой ресурс.
Новый тренд - "избегайте этого"
Все чаще слышны мнения, что новым трендом на волне деинфлюенсинга станет формат «избегайте этого». Поэтому брендам стоит подумать о том, чтобы выходить на диалог с пользователями, в том числе, прямо под видео или постом инфлюенсера.
Маркетологи считают, что не стоит ожидать массовых отзывов обо всех товарах только в негативном ключе. Но для более успешного продвижения следует ориентироваться на более осознанный подход, с упором на качественный личный опыт, а не на бездумный рекламный восторг.
Иначе критики со стороны пользователей о безнравственности и отсутствии уважения к своей аудитории, избежать не удастся.
Ни инфлюенсерам, ни брендам.
В Дзене тем, кто дает рекламу, тоже стоит об этом задуматься.