Раньше продавцы с одинаковыми или похожими названиями из различных регионов редко вступали в прямую конкуренцию, потому споры между ними были редкостью. Однако ситуация кардинально изменилась с развитием маркетплейсов. Теперь работать без официально зарегистрированных товарных знаков стало сложно: покупатели часто путают бренды, сталкиваются с подделками.
Количество судебных разбирательств, связанных с нарушениями прав на товарные знаки, постоянно увеличивается. В 2023 году их число выросло более чем на 20%, а за два года — на 55%. Средняя сумма компенсаций, взыскиваемых с ответчиков в пользу истцов, составляет 300–500 тыс. рублей, но иногда штрафы достигают и нескольких миллионов.
Формально торговля без собственного бренда возможна, однако большинство маркетплейсов требуют наличия зарегистрированной торговой марки. Помимо защиты репутации продавца, регистрация также гарантирует, что сам продавец ненароком не нарушит чужие права, что довольно просто сделать ввиду жестких законодательных норм об уникальности товарных знаков.
Требования разных маркетплейсов к товарным знакам
Наличие зарегистрированной торговой марки часто является обязательным условием для начала торговли на маркетплейсах. Иногда оформление ТЗ или лицензии оставляют на усмотрение продавца.
Вот основные требования платформ к товарным знакам:
- Wildberries — заявка на регистрацию;
- Ozon — свидетельство о регистрации или информационное письмо от правообладателя с согласием на использование его товарного знака;
- Яндекс Маркет — свидетельство о регистрации;
- Lamoda — свидетельство о регистрации;
- Мегамаркет — не требует ни заявки, ни свидетельства, но при этом площадка снимает с себя ответственность в случае возможных споров.
Если платформа не требует свидетельство о регистрации, вы сможете быстрее приступить к продажам. Это большое преимущество для новичков. Но в то же время оно единственное. Разбираемся, почему.
Чем рискуют селлеры, которые выходят на маркетплейс без регистрации ТЗ
Выходить на торговые площадки без зарегистрированного товарного знака — опасный шаг. И вот почему:
В любое время могут приостановить продажи
Чаще всего в своих офертах маркетплейсы указывают, что имеют право запросить документы, подтверждающие ваше право на использование бренда (например, название магазина, логотип или словесное обозначение) в любое время. Такое требование может появиться, если на платформу выйдет другой продавец с аналогичными данными.
При непредоставлении оформленного свидетельства на товарный знак или лицензионного соглашения площадка скрывает товары селлера до разрешения ситуации.
Могут потребовать многомиллионные компенсации
Если маркетплейс оставляет вопрос регистрации товарного знака на усмотрение продавца, то в случае возникновения споров именно селлера обяжут выплатить все штрафы и компенсировать судебные расходы.
Важно отметить, что размер финансовых санкций может составлять двойную сумму выручки от реализации товаров на площадке, либо фиксированную компенсацию до 5 млн рублей. И то без учета затрат на сами судебные разбирательства!
Конфликты с недобросовестными конкурентами
Торговля на маркетплейсах становится все более популярным делом, что привлекает в отрасль много новых игроков. Это может вызывать недовольство у «ветеранов». Бывали случаи, когда крупные магазины регистрировали название новичков и вытесняли их с платформы. И как показывает практика, даже если такие действия напоминают недобросовестную конкуренцию, доказать это непросто.
Риск стать преступником
Если кто-то зарегистрирует ваш или схожий товарный знак и выйдет на маркетплейс, то может попросить признать продукцию под ним контрафактной и потребовать ее уничтожить. К участию в этом процессе часто привлекаются Федеральная антимонопольная служба, правоохранительные органы и в отдельных случаях Роспотребнадзор.
За особо крупный ущерб, причиненный незаконным использованием чужой торговой марки, предусмотрена уголовная ответственность согласно пункту 2 статьи 180 Уголовного кодекса Российской Федерации.
Риск нарваться на «патентных троллей»
Они занимаются регистрацией на свое имя товарных знаков, которые другие предприниматели не успели своевременно оформить. Затем «патентные тролли» угрожают судебным иском, предлагая выкупить ТЗ за значительную сумму. Такие персонажи рассчитывают на то, что многие предпочтут заплатить, вместо того чтобы затевать длительное и дорогостоящее судебное разбирательство.
Пошаговая инструкция по регистрации товарного знака для торговли на маркетплейсах
1. Разработайте товарный знак
Решите, какое обозначение будет использоваться в качестве ТЗ: название, логотип, слоган или комбинация этих элементов.
2. Проведение поиска по базе данных
Проверьте, не зарегистрирован ли аналогичный товарный знак другими компаниями. Это можно сделать через наш бесплатный сервис. Если найдете совпадения, подумайте, как изменить ваше обозначение, чтобы избежать возможных конфликтов. За помощью можно обратиться в ЮК «Заря»: услуга нейминга сейчас стоит всего 5000₽.
3. Подготовка заявки
Соберите необходимые документы: заявление, описание товарного знака, перечень товаров и услуг для подбора классов МКТУ, квитанцию об оплате государственной пошлины. Заполните форму заявки на сайте Роспатента или через ЮК «Заря»: это сведет на нет риски получения отказа, которые велики при самостоятельной регистрации.
Также вы можете оставить заявку на нашем сайте на бесплатную консультацию с патентным поверенным, который поможет сориентироваться в подборе классов МКТУ.
4. Подача заявки в Роспатент
Подайте заявку лично, через представителя или электронно через портал государственных услуг. Оплатите государственную пошлину за рассмотрение заявки.
5. Экспертиза заявки
Заявка проходит формальную экспертизу, затем проводится экспертиза по существу. Возможно, потребуется предоставить дополнительные материалы или внести изменения в документы.
6. Получение решения
Ожидайте решения Роспатента. Процесс рассмотрения может занять до года.В ЮК «Заря» вам могут помочь оформить ТЗ менее, чем за полгода. Если заявка одобрена, получите свидетельство о регистрации товарного знака.
7. Использование товарного знака на маркетплейсе
Разместите информацию о вашем товарном знаке в соответствующих разделах профиля продавца на платформе.
8. Мониторинг и защита
Следите за возможными нарушениями ваших прав на товарный знак и принимайте меры при необходимости. Рассмотрите возможность заключения лицензионных соглашений с партнерами или субподрядчиками.