На наш взгляд, время по-настоящему импульсивных покупок постепенно сходит на нет: количество товаров, покупаемых на маркетплейсах, растет с каждым годом, а подход к выбору конкретной вещи уже давно связан с изучением всевозможных отзывов, просмотров тематических видеороликов, поиском реальных фотографий и изучением эмоциональных комментариев от счастливых (и не очень) покупателей. Но можно ли назвать такой подход к выбору и совершению покупки осознанным? Нам кажется, что нет...
Как гласят многочисленные определения в интернете, осознанное потребление – это подход к использованию ресурсов и приобретению товаров, при котором человек тщательно обдумывает свои решения с учетом их влияния на окружающую среду, общество и собственное благополучие. К основным характеристикам осознанного потребления обычно относят:
- Экологическая ответственность. Потребитель старается выбирать товары и услуги, которые минимизируют вред для природы (например, использование экологически чистых материалов, сокращение отходов)
- Социальная справедливость. Учитывается влияние производства товара на работников и местное сообщество. Например, предпочтение отдается продуктам, произведенным без использования нелегального труда, или при условии достойной оплаты труда
- Качество вместо количества. Осознанные потребители стремятся покупать меньше вещей, но более высокого качества, чтобы они служили дольше и не требовали частой замены
- Минимизация отходов. Покупка многоразовых предметов, отказ от одноразовой упаковки, переработка и утилизация отходов
- Здоровье и безопасность. Выбор продуктов питания и других товаров, которые безопасны для здоровья человека и окружающей среды
- Ответственное отношение к деньгам. Оценка стоимости продукта не только по цене, но и по его реальной ценности для жизни потребителя
Таким образом, осознанное потребление помогает снизить нагрузку на природу, улучшить качество жизни людей и создать более устойчивое будущее. Но что мы имеем в реальности?
Действительно, в обычном магазине импульсивные и необдуманные покупки встречаются намного чаще, чем в интернете - мы сами за собой неоднократно замечали такое нерациональное поведение. Но вспомните своих знакомых и друзей, которые заказывают многочисленные фактически не нужные им товары с Wildberries или Aliexpress. При этом у таких людей будут очень много доводов к тому, что эти вещи им реально нужны. Можно назвать это ответственным шопоголизмом или же ответственным собирательством, но не потреблением.
Но и с другой стороны, если человек будет придерживаться всех принципов, которые описаны выше, то это больше похоже на клинический случай психического расстройства, ведь покупка будет совершаться не только из необходимости или желания, но и по той информации, которую найти практически невозможно! Скорее это будет похоже на акт целенаправленного расследования в стиле детектива, который изучает все тонкости ведения бизнеса, чтобы в конечном итоге подловить предпринимателя и обвинить во лжи.
Нам кажется, что правило золотой середины должны быть даже в таком банальном вопросе как совершение покупок. Лучше не стоит пытать продавца вопросами о том, на какой фабрике сделано портмоне или каким образом окрашена та или иная деталь в приглянувшимся девайсе. Скорее всего ответ вас не устроит... Именно поэтому мы рекомендуем использовать только часть принципов фундаментального ответственного потребления: безопасность, необходимость, качество, ответственность к деньгам и...желание.
Если все 5 факторов для вас сложились воедино, то по нашему мнению это именно то, что можно назвать ответственным потреблением и приятной покупкой.