Canva — это не просто онлайн-редактор для дизайна, а настоящая SEO-машина, приносящая сотни миллионов долларов в год. Их подход к поисковому продвижению позволил компании достичь 260 миллионов посетителей в месяц, собрать 35 миллионов внешних ссылок, выйти на 190 стран, а также достичь рыночной стоимости в 26 миллиардов долларов.
SEO играет одну из ключевых ролей в успехе платформы. По разным оценкам, именно органический трафик приносит десятки миллионов долларов ежемесячного дохода.
Давайте разберём 7 ключевых стратегий, которые сделали Canva SEO-лидером, и объясним, как их можно применить в других проектах.
Программируемое SEO (Programmatic SEO)
Одним из самых мощных инструментов роста Canva является автоматизированное SEO. Компания создала тысячи SEO-оптимизированных страниц, каждая из которых заточена под конкретные поисковые запросы.
Эти страницы делятся на три категории:
- Конструкторы (например, генератор логотипов или резюме)
- Шаблоны (например, шаблоны для YouTube-баннеров)
- Создание (например, "Создать логотип" или "Создать резюме")
Эти страницы в совокупности приносят более 100 миллионов SEO-трафика в месяц.
По данным Ahrefs, страницы с шаблонами конвертируются в новых пользователей лучше всего. Даже если конверсия в регистрацию составляет 1%, это даёт более 1 миллиона новых пользователей в месяц.
Как Canva управляет таким количеством страниц?
- Шаблоны заполняются автоматически — используются предустановленные макеты.
- Каждая страница привязана к поисковому запросу (например, "Генератор логотипов онлайн").
- Контент внутри страниц изменяется динамически, подстраиваясь под пользователя.
Как это можно повторить?
Создавайте массовые SEO-страницы на основе базы данных с динамическим контентом. Это особенно эффективно в сферах, где пользователи ищут готовые решения: вакансии, товары, услуги, генераторы контента, образовательные ресурсы.
SEO, ориентированный на продукт (Product-Led SEO)
Canva не просто привлекает трафик, но и мгновенно конвертирует его в пользователей.
Как это работает?
- Пользователь ищет, например, "шаблон резюме".
- Он попадает на страницу Canva с готовыми шаблонами.
- Он сразу может редактировать шаблон в онлайн-редакторе, без скачивания и регистрации.
- Через некоторое время понимает, что ему нужны дополнительные функции → покупает премиум-подписку.
Этот подход работает особенно хорошо в модели Freemium, когда базовые функции бесплатны, а продвинутые — платные.
Статистика показывает, что 80% пользователей Canva остаются на бесплатном тарифе, но 20% со временем переходят на платные планы.
Как это можно повторить?
Если у вас SaaS или платформа с цифровыми услугами, давайте пользователю частично воспользоваться продуктом прямо на SEO-странице.
Контент-кластеры (Content Clusters)
Canva использует стратегию кластеризации контента, создавая связанные страницы вокруг одной темы.
Пример:
- Основной раздел: /colors
- Главная страница: /colors/color-meanings (Общее значение цветов)
- Подраздел: /colors/color-meanings/blue (Значение синего цвета)
Кластер "Цвета" включает 3 800 страниц, что приносит 2 миллиона SEO-трафика в месяц.
Почему это работает?
- Google видит, что сайт глубоко проработал тему, и ранжирует его выше.
- Пользователи переходят между связанными страницами, увеличивая поведенческие метрики.
- Все страницы внутри кластера взаимосвязаны, что передаёт им SEO-авторитет.
Как это можно повторить?
Создавайте глубокие кластеры контента вокруг ключевых тем.
Внутренняя перелинковка (Internal Linking)
Canva активно использует внутренние ссылки, чтобы передавать SEO-авторитет между страницами.
Пример:
- Высокоавторитетная страница: Шаблоны флаеров
- Субстраница: Шаблоны флаеров для ресторанов
Даже одна ссылка с главной страницы может значительно повысить позиции подстраницы в поиске.
Как это можно повторить?
Оптимизируйте внутреннюю структуру ссылок:
- Добавляйте контекстные ссылки между похожими страницами.
- Переливайте вес со старых популярных страниц на новые.
Внешние ссылки (Backlinks)
Canva собрала 35 миллионов внешних ссылок с 338 тысяч доменов.
Главные стратегии:
- Качественный контент → Например, "Руководство по шрифтам" собрало 2 800 естественных ссылок.
- Интеграции с приложениями → Партнёры пишут про Canva, давая ссылки.
- Покупка сайтов → Canva приобрела Pixabay, Pexels, Affinity, Remove.bg, и теперь все они ссылаются на Canva.
Как это можно повторить?
Создавайте ссылочно-привлекательный контент и используйте партнёрские интеграции.
Локальное и мультиязычное SEO (Localized & Multilingual SEO)
Canva адаптировала сайт для 190 стран.
Данные по региональному трафику:
- Латинская Америка → 34M трафика
- Индонезия → 12M трафика
- Бразилия → 15M трафика
Каждый региональный сайт имеет свой контент и перевод, что даёт преимущество в локальных выдачах Google.
Как это можно повторить?
Создавайте отдельные версии сайта для ключевых рынков.
Контент, основанный на трендах (Trending Content)
Canva быстро реагирует на всплески интереса к новым темам.
Пример:
- В пандемию резко вырос запрос "Zoom backgrounds".
- Canva оперативно создала страницу "Бесплатные Zoom-фоны".
- Итог: 100 000+ трафика в месяц.
Как это можно повторить?
Следите за поисковыми трендами и создавайте релевантный контент.
Выводы
- Программируемые SEO-страницы дают миллионы пользователей.
- SEO, ориентированное на продукт, повышает конверсию пользователей в клиентов.
- Контент-кластеры помогают доминировать в нише.
- Внутренние ссылки усиливают страницы.
- Качественные внешние ссылки ускоряют рост.
- Локализация позволяет выходить на международные рынки.
- Быстрая реакция на тренды даёт дополнительный трафик.
Эти методы можно внедрить в любой бизнес для увеличения органического трафика и роста аудитории.
Материал основан на разборе стратегии SEO Canva, опубликованном в X экспертами в области цифрового маркетинга.