Доброго времени суток, уважаемые подписчики и гости моего канала. Когда у Вас появился первый мобильный телефон? Нет, если же Вам конечно сейчас от 10 до 20 лет, можете не отвечать: в эпоху вашего взросления мобильные телефоны и смартфоны стали вполне обыденным бытовым девайсом. Но вот те, кому как и мне за 30, думаю ответят на этот вопрос иначе. В начале 21 века не каждый еще мог позволить себе собственный мобильный телефон, а королем на рынке мобильных телефонов и смартфонов в то время была Nokia - самый популярный и желанный телефон среди молодежи и взрослых. Но где же смартфоны Nokia сейчас? К сожалению, недавно стало известно, что некогда передовая и перспективная финская компания покинула рынок смартфонов. Что случилось с известными на весь мир телефонами Nokia и почему они сейчас никому не нужны? Давайте разбираться!
Как Nokia покорила мировой рынок?
Начав в 1865 году в качестве бумажной фабрики в Финляндии Nokia в скором времени переключилась на другие отрасли. Пройдя путь через производство кабелей, шин и электроники компания решила сосредоточиться на телекоммуникациях и в 1987 году Nokia представила свой первый мобильный телефон — Mobira Cityman 900, который финны наделили негласным названием "Gorba" (Вы не поверите) в честь Главы СССР Михаила Горбачева. В 1989 году во время визита в Хельсинки Горбачёву представили технологическую новинку, он позвонил по Cityman в Москву и стал для финнов самым известным пользователем финских мобильников.
Компания развивалась стремительно и к началу 2000 года Nokia подошла уже с целым арсеналом достижений на рынке мобильной связи — от первого массового GSM-телефона Nokia 1011 (1992 год) до коммуникатора Nokia 9000 Communicator — "топового" смартфона на то время (1996 год). Однако в 2000 году выходит настоящая "бомба" среди мобильных телефонов - Nokia 3310. В середине "нулевых" Nokia называла 3310 самым продаваемым телефоном в мире. Всего было продано 126 млн экземпляров. О его надёжности и выносливости до сих пор слагают легенды, а на онлайн-площадках частных объявлений можно встретить сотни объявлений о продаже хорошо сохранившихся экземпляров в полностью рабочем состоянии.
Чуть позже, с 2002 года начался новый виток развития Nokia. В свет вышел первый смартфон на базе Symbian OS Nokia 7650. С этого момента начинается новый виток славы Nokia. Со своей N-серией Nokia покорила не только Россию, но и весь мир. Лично для меня эталоном того времени был Nokia N73 (особенно Music Edition), который и стал самой продаваемой моделью Nokia N-серии.
Фактически, единственным конкурентом Symbian в середине 2000-х годов была Windows Mobile. Однако по популярности смартфоны на этой программной платформе отставали, во многим из-за громоздкости интерфейса и ресурсоёмкости. Немалую роль, конечно, сыграла и весомость бренда Nokia, тогда как продукцию на Windows Mobile продвигали в основном менее знакомые широким массам HTC, Qtek или, в лучшем случае, ASUS.
Как Nokia "проспала" будущее?
Мир мобильных телефонов и смартфонов изменился в 2007 году. В тот год компания Apple представила первый iPhone, который полностью изменил концепцию мобильных устройств. После выпуска iPhone 29 июня 2007 года все захотели смартфон с сенсорным экраном. Генеральный директор Microsoft Стив Балмер посмеялся после презентации iPhone, заявив, что никто не захочет печатать на стекле. Операционная система Microsoft Windows Mobile в то время была одной из ведущих платформ для смартфонов, и Балмер был слишком самоуверен.
Именно с этого года началась та самая точка невозврата и для Nokia. В 2008 году Apple запустила App Store — магазин приложений с миллионами программ, расширяющих функциональность устройства. Экосистема App Store стала одним из ключевых факторов успеха iPhone. Разработчики активно создавали приложения для платформы iOS, что делало iPhone намного более функциональным, чем та же Nokia со своей Symbian OS, которая казалась уже устаревшей. В 2009 году мир увидел Iphone 3GS. Если первый iPhone перевернул представление о мобильных устройствах, а iPhone 3G сделал их доступными для широкой аудитории, то iPhone 3GS сосредоточился на улучшении существующих технологий, добавлении новых функций и повышении производительности.
Руководство Nokia нечасто позволяло себе резкие высказывания в адрес конкурентов и их продукции. Но в том же 2009 году нетипичные для компании заявления сделал генеральный менеджер Nokia в Великобритании Марк Лугран (Mark Loughran).
"iPhone 3GS – эволюция, но никак не революция и люди, которые ценят деньги и производительность делают выбор в пользу Nokia N97. Новый iPhone выполнен в старых цветах и дизайне, а слабая 2-Мп камера была заменена на другой слабый 3,2-Мп модуль. Люди разочарованы высокими тарифами и слабыми возможностями", - подытожил Марк Лугран.
Nokia продолжила делать акцент на кнопочных телефонах, считая их более надежными и практичными. Компания недооценила популярность сенсорных экранов и медленно адаптировалась к новому тренду, однако чуть позже пришла к выводу, что ей нужно разработать телефон с сенсорным экраном, чтобы дать отпор. В 2011 году Nokia всё-таки предприняла попытку залезть в уходящий поезд смартфонов, рынок которых уже был поделен между устройствами на базе Android и IOS. Компания перешла на Windows Phone в качестве основной платформы, представив миру свой первый флагман Nokia Lumia 800.
В 2012 году Nokia окончательно прощается с Symbian OS. А уже в сентябре 2013 года корпорация Microsoft объявляет о покупке Nokia, после чего логотип последней исчезает со смартфонов на три с лишним года. Однако попытка перейти на Windows Phone оказалась в итоге неудачной.
Уже в 2012 году компания Samsung обошла первого в мире производителя оборудования, Nokia, и встала на его место. И дело всех этих неудач было не только в Nokia. В то время, как финскому гиганту становилось все тяжелее удерживать свои позиции мирового лидера, его главные конкуренты в лице Apple и Samsung начинали создавать одни из лучших своих продуктов. Из-за закрытости операционной системы Windows Phone, отсутствия заметной динамики в её развитии и многочисленных маркетинговых просчётах руководства Microsoft смартфоны Lumia не смогли добиться ничего большего, чем нескольких жалких процентов рынка. В 2015 году глава американского софтверного гиганта Сатья Наделла вынужден был официально признать поражение Windows Phone в конкурентной борьбе с Android и iOS.
Если в 2013 году Microsoft купил компанию Nokia за $5,5 млрд, то уже в мае 2016 Microsoft продала бренд обратно финской HMD Global за $350 млн — в 15 раз дешевле.
Попытка Nokia удержаться на плаву
С приходом HMD Nokia вновь попыталась ворваться на рынок смартфонов.
В 2018 году HMD представила свою первую флагманскую линейку — Nokia 8 Sirocco и Nokia 9 PureView.
Поначалу HMD все же пыталась выпускать самобытные смартфоны Nokia, но затея оказалась провальной. Вышедший в феврале 2019 г. Nokia 9 Pureview должен был привлечь покупателе своей камерой, в которой было пять сенсоров Sony IMX 386 по 12 МП (60 МП в сумме), каждый с оптикой Zeiss, выполнявшие различные задачи при съемке. Но HMD уничтожила удачную с аппаратной точки зрения идею ужасной реализацией на уровне программного кода. Софт для работы с камерой в Nokia 9 на выходе был откровенно сырым – фотографии сохранялись по несколько минут, хотя по «железу» это был мощный смартфот с 6 ГБ оперативной памяти и топовым на тот момент процессором Qualcomm Snapdragon 845.
В дальнейшем HMD так и не выпустила ни одного выдающегося смартфона Nokia. Конкурентами Apple, Samsung и топовых китайских вендоров HMD так и не стала.
В начале 2025 года стало известно, что смартфоны Nokia полностью уходят с рынка. Их производство под легендарным брендом уже прекращено. Отныне смартфоны Nokia на сайте HMD находятся в отдельном разделе, а не вместе с другими, и у каждого из них появились пометки "This phone is no longer available" ("Этот телефон больше не доступен") и "Discontinued" ("Снят с производства").
Значит ли это, что Nokia - банкрот? Нет, компания отказывается именно от смартфонов, но продолжит работать над новыми проектами, включая установку сотовой сети в космос. Логотип финского бренда не пропал с рынка полностью, поскольку шильдик Nokia ещё встречается на фичерфонах (кнопочных телефонах с простой операционной системой), на которые компания делала определенную ставку. В частности, в 2017 году компания пробовала возродить легендарную Nokia 3310, выпустив ее в новом свете. На старте продаж в мае спрос на устройство был ажиотажным и выше, чем на любой другой кнопочный телефон, однако спустя некоторое время продажи оказались почти втрое ниже лидеров рынка.
Так всё-таки когда Nokia свернула не туда? Проспав в 2007 году революцию от Apple, уже в 2009 году Iphone значительно обогнал Nokia в сфере благодаря своим инновациям, качественному пользовательскому опыту и успешной маркетинговой стратегии. Nokia, напротив, допустила ряд ошибок, которые привели к её упадку:
- Задержка с переходом на сенсорные технологии;
- Неудачный выбор операционной системы;
- Отсутствие четкой стратегии развития;
- Медленная реакция на рыночные тренды.
Эта история служит ярким примером того, как даже самые успешные компании могут потерпеть неудачу, если они не успевают за изменениями в индустрии и игнорируют запросы потребителей.
На этом всё, друзья. А у Вас был телефон или смартфон Nokia? Какие воспоминания у Вас о телефонах/смартфонах этой марки? Пишите в комментариях. Всем спасибо за внимание и до новых встреч!
#Nokia #Смартфоны #Lumia #Windows Phone #Компании #Телекоммуникации #Бизнес #Интересные факты #Технологии #История компаний