Школа Band поговорила с Ольгой Осиповой, автором проекта «Ретроградный Меркурий» и книги «Как обвести луну вокруг пальца».
В двух соцсетях «Ретроградный Меркурий» собрал уже почти 600 000 (!!) подписчиков, ведь «Астропрогноз для тех, кто приуныл, но не планировал сдаваться. И для остальных» обожают даже те, кто далёк от астрологии и влияния планет.
Если вы никогда не видели, как выглядят 5000 лайков под постом — обязательно зайдите полюбопытствовать в телеграм-канал проекта, на который подписано 150 тысяч человек.
В чём тут дело? Прежде всего — в мощном узнаваемом стиле и чёткой концепции, в регулярности и юморе.
Ольга Осипова была колумнистом Marie Claire, главным редактором самиздата «Батенька, да вы трансформер», писала материалы для Esquire, сотрудничала с «Коммерсантом», Lenta.ru, The New Times, Bird in Flight. Сейчас работает над своим художественным романом.
Ольга Осипова поделилась с нами своими секретами — не только творчества, но и рутины.
- Как ей удается каждый день придумывать искрометные тексты,
- откуда берутся фирменная ирония и другие элементы узнаваемого фирменного стиля «Ретроградного Меркурия»,
- как детские мечты привели к созданию личного бренда,
- какого классика Ольга называет своей базой,
- что посоветует начинающим блогерам —
всё это мы разузнали.
Это интервью для тех, кто хочет оставаться креативным, не бояться быть собой и создавать контент, который вдохновляет и на который подсаживаются.
О фирменном стиле «Ретроградного Меркурия»
Ирония
— Ирония — ваш фирменный стиль. А что его сформировало?
— На этот вопрос я всегда отвечала, что меня формировали британские юмористические сериалы вроде Монти Пайтон или Mighty Boosh, но недавно я перечитывала Гоголя и поняла, что на самом деле он — моя база.
Я люблю стендап, много смотрю его на русском языке, думаю, что это продолжает держать меня в тонусе.
Приветствия
— Приветственные эпитеты — «Привет, бесценные! Привет, подтанцовывающие! Привет, ветреные, разобранные, грандиозные, крепкие...» — рождаются у вас легко, сами собой, просыпаетесь ли вы с новым сегодняшним словом в голове? Или бывает мучительный поиск подходящего по словарям и глубинам подсознания?
— Я стараюсь писать свои посты сразу как проснусь. Мне нравится этот метод, кажется, им пользовались сюрреалисты.
Когда ты еще не пришел до конца в сознание и творишь из своего бессознательного. Все-таки астрология больше интуитивная штука, и подсознание тут чаще работает эффективнее, чем полностью пробудившееся сознание. Это же прекрасно помогает творческому «я» обойти внутреннего «критика», который в этот момент пока не очухался.
Если я пишу свои посты днем, заранее, то часто использую метод тыка. У меня на столе часто лежит какая-нибудь книжка, я открываю ее на любой странице и просто ищу симпатичное мне слово. Вуаля!
Цитаты
— По какому принципу подбираются цитаты в конце каждого прогноза? (Спасибо за них, они чудесны!) Это то, что вы читаете в данный момент, или то, что всегда с вами в вашей памяти — и оно всплыло как предсказание именно в день выкладки? Или как-то еще? Насколько они неслучайны?
— Чаще всего цитаты всплывают в памяти, когда я разбираюсь, что сегодня за настроение у дня. Иногда я запойно читаю какого-нибудь одного автора, и тогда цитаты некоторое время принадлежат только ему.
Недавно вот я наткнулась в Париже на книжку Федора Сваровского «Беспорядок в Саванне» и просто провалилась в нее. Мне казалось, что Сваровский — это ответ на любой вопрос. Впрочем, я и сейчас думаю, что в его стихах очень много сокровищ.
О популярности
— Когда вы только начинали заниматься ироничными гороскопами (сначала политическими в «Батеньке»), вы ожидали, что в итоге проект станет таким популярным, станет вашим личным брендом?
— Сейчас я пишу роман и мне приходится много ковыряться в воспоминаниях о своем детстве. И вот недавно я разблокировала воспоминание о том, как, сидя в шкафу, давала интервью вымышленному собеседнику. То есть, получается, я с детства знала, что однажды стану известной.
Думаю, что это заложилось в фундамент, и дальше я просто неосознанно шла к этой цели. Детские мечты все-таки должны сбываться.
Впрочем, если говорить конкретно о блоге, то, честно говоря, я не подозревала, что все так закрутится и «Ретроградный Меркурий» вылетит куда-то в стратосферу.
О выгорании
— Вы ведете блог с 2017 года. Как удается не выгорать, придумывать по-прежнему искрометные тексты и привлекать новую аудиторию?
— Мне кажется, что секрет в том, что мне нравится то, чем я занимаюсь. Впрочем, выгорание, конечно, присутствует, время от времени бесит все: и планеты, и буквы, и слова. Но чаще всего это происходит тогда, когда я выпадаю из рутины.
Но когда утренние посты снова встраиваются в мой день между чисткой зубов и почесыванием собаки, то все снова идет так, как должно. Я уже даже не могу, наверное, представить начало дня без этого. Мне кажется, бросить пить или есть мясо для меня будет гораздо легче, чем вдруг перестать утром писать посты.
О плагиате
— Вы сталкивались с попытками копировать стиль вашего блога? Или с плагиатом? Как реагировали, если да?
— Это происходит постоянно. Я всякий раз огорчаюсь, когда читаю то, как именно люди пытаются скопировать мой стиль письма, потому что если я так пишу, как меня копируют, то лучше мне не писать.
Чаще всего мы с командой пишем людям о том, что так дело не пойдет, и просим сослаться на меня или удалить вовсе.
Разок дело доходило до выплаты огромной компенсации, но я подписала документ, по которому не имею права рассказывать об этой истории.
Но если вы сталкиваетесь с таким, то не стесняйтесь бороться за свои авторские права. Это мало кто из блогеров делает, к сожалению, но мой успешный кейс, о котором нельзя рассказывать, говорит о том, что доказать свою правоту возможно.
О контенте про повседневную жизнь
— Если бы вы прямо сегодня завели себе новый блог, о чем бы он был?
— Я бы точно просто рассказывала о своей жизни. Я заметила за собой, что с большим удовольствием потребляю контент про повседневную жизнь. Мне интересно, что люди едят, что читают, понравилась ли им нашумевшая косметика от Хейли Бибер и как они порвали свои отношения с абьюзером.
У меня довольно широкий круг увлечений, и я много рефлексирую, путешествую. Я бы рассказывала о том, как учу французский язык, пишу книгу, учусь готовить буябез, воспитываю двух собак, пытаюсь стать серфером, худею, ем, занимаюсь йогой, гуляю по городу. Мне кажется, всё — это контент, если только захотеть.
О работе над книгой
— Можете ли поделиться опытом работы над книгой «Как обвести луну вокруг пальца»? Каково это — уместить огромный объем знаний, таланта и юмора под одну обложку? Что для вас самой оказалось самым ценным и важным в работе над книгой?
— Книга начинается такими словами: «К этой книге, как, впрочем, и ко всему остальному, не стоит относиться серьезно. В целом это и не книга вовсе, а инструкция по выживанию в разные лунные фазы».
Когда мне предложили написать книгу, то я сразу приняла решение рассказать о том, что будет полезно и легко. Попытки уместить энциклопедию астрологии в одну веселую небольшую книгу не было. Да и мне было бы очень лень таким заниматься.
Работу над книгой можно разделить на три части. Первую ее часть я писала будучи внутри тяжелого депрессивного эпизода. Мне было сложно зубы чистить, не то что писать. Если знать, какие именно главы я писала в этом состоянии, можно заметить налет безысходности и тоски. Потом таблетки начали работать, и я начала замечать, что на улице весна. В книге появилась надежда. Финальную часть я писала уже без таблеток. Она самая ровная по ритму и настроению.
Помню, что у меня был норматив — 8000 знаков в день. Я садилась на велосипед и ехала куда-нибудь, замечала симпатичную лавку на набережной или кофейню в переулке — и там писала. Я ни на день не задержала дедлайн и, как только отправила рукопись своему издателю, поехала и купила себе туфли Prada. Собака сожрала туфли тем же вечером.
Наверное, самое важное осознание — это то, что ты, как автор, не можешь расслабиться после сдачи рукописи. На каждом этапе нужно все перепроверять. Я привыкла к работе в редакции журнала, где за тобой проверяют факты, корректируют ошибки, редактируют текст. С книгой вышло иначе, и мне до сих пор пишут про ошибки, которые в ней находят.
Советы начинающим
— Что бы вы могли пожелать начинающим текстовым блогерам? 3 совета или наставления — что самое главное, на ваш взгляд, в этом занятии?
— Писать каждый день.
Читать каждый день.
Забить на то, что вам говорят, и делать по-своему.
Главное в этом занятии — не вымучивать текст, не писать о том, о чем вам неинтересно. Это увлечет других только в том случае, если вас от этого штырит.
* * *
Встречу с Ольгой Осиповой проводит звезда журналистики Стася Соколова на финальном занятии своего авторского интенсива в школе Band «Пиши like a pro: приемы профессионального редактора для блога, статьи, книги». Это прекрасная возможность перенять ещё больше опыта — у лучших — из первых рук.
Узнать больше о курсе можете на нашем сайте.
Ваша школа Band