С конца июля 2024 года в России начали ограничивать работу YouTube. В Госдуме неоднократно заявляли, что это связано якобы с устаревшим оборудованием Google в стране, которое не обновляется более двух лет с февраля 2022 года. При этом в Google отмечали, что проблема «замедленного» YouTube не связана с какими-либо техническими проблемами на их стороне.
За полгода с момента начала замедления ситуация продолжила стремительно развиваться: в декабре 2024 года YouTube перестал открываться и на сетях мобильных операторов (до этого хостинг худо-бедно работал на мобильных устройствах). В том же месяце Роскомнадзор заявил о наличии всех оснований для более жёстких мер в отношении платформы (очевидно, подразумевая полную блокировку). Однако с тех пор пока никаких новых ограничений не последовало, и YouTube продолжает работать в «замедленном» состоянии и в 2025 году, хотя у большинства пользователей платформа не функционирует без использования сторонних методов.
На этом фоне в стране начали активнее продвигать отечественные видеохостинги: VK Видео, RUTUBE и Яндекс.Дзен. Однако спустя полгода у этих платформ остаётся немало проблем, которые мешают им полноценно заменить YouTube. Разберём их подробнее.
VK Видео
VK Видео, входящий в экосистему социальной сети «ВКонтакте», является одной из наиболее популярных российских платформ для загрузки и просмотра видео. Соцсеть уже давно зарекомендовала себя как удобное место для общения и обмена контентом, поэтому многие ожидали, что её видеосервис сможет успешно конкурировать с YouTube, но пока с ним далеко не всё радужно.
Неинтутивный интерфейс и слабые алгоритмы
Многие пользователи отмечают неудобный интерфейс VK Видео. Платформа не предлагает интуитивно понятного навигационного меню, что затрудняет поиск нужного контента.
Кроме того, система рекомендаций работает менее эффективно по сравнению с YouTube. На YouTube алгоритмы хорошо обучены предлагать пользователям видео на основе их предпочтений и истории просмотров, тогда как VK Видео пока не может похвастаться такой же продвинутой системой.
Ограниченный контент
Контент на VK Видео значительно ограничен по сравнению с YouTube. Хотя платформа имеет свои оригинальные и эксклюзивные видео и шоу (в первую очередь, от популярных комиков и стендаперов), большинство пользователей просто не могут найти интересный для себя контент. При этом справедливости ради отметим, на VK Видео есть немало пиратского контента, в том числе ушедших из России голливудских студий.
Вдобавок отметим основную проблему всех российских платформ без исключения: ни на одной из них нет большого количества контента от пользователей со всего мира. На YouTube можно найти миллионы видео на любую тему – от образовательных и развлекательных до новостных и документальных, чем отечественные хостинги не могут никак похвастать. И едва ли ситуация здесь изменится в ближайшие годы.
Слабая культура создания контента
YouTube стал не просто платформой для видео; он создал целую культуру вокруг блогеров и зрителей, стал своеобразным «трамплином» для многих блогеров благодаря тем же алгоритмам. У VK Видео пока не получается создать аналогичное комьюнити (в том числе из-за сложностей с интерфейсом, немного запутанной интеграция с основным VK и его сообществами), что делает её менее привлекательной для блогеров (особенно начинающих) и зрителей.
Монетизация VK Видео тоже пока не выглядит основной привлекающей «киллер-фичей» для создателей контента, несмотря на то, что VK с сентября 2024 года заметно увеличила выплаты. Однако нельзя исключать, что со временем контент VK Видео, культура и взращенные на платформе блогеры действительно станут заметными в Рунете.
RUTUBE
В 2024 году стало известно, что у одного из старейших российских видеохостингов RUTUBE (он появился ещё в 2006 году) на фоне замедления YouTube теперь в день не менее 10 млн зрителей, что стало неплохим бустом для платформы. Однако хостинг всё же уступает VK Видео по многим аспектам.
Устаревший дизайн и функционал
Интерфейс RUTUBE кажется устаревшим. Многие пользователи отмечают, что платформа выглядит неактуально по сравнению с современными стандартами веб-дизайна. При этом на видеохостинге активно «пушится» контент с российских телеканалов.
Отсутствие значимого контента
Признаемся честно: RUTUBE не может конкурировать с объемом контента не то, чтобы с YouTube, а хотя бы с VK Видео. На платформе очень мало известных блогеров и каналов, которые могли бы привлечь аудиторию (их перетягиванием куда успешнее занимается VK).
Это приводит к тому, что многие пользователи просто не находят нужные им видео на этой платформе. К тому же, просмотры у уже имеющихся видео сложно назвать выдающимися: более-менее крупные цифры набирают либо специально «пушащиеся» платформой ролики (например, шоу от ТНТ), либо пиратский контент.
Непрозрачная система работы алгоритмов и непривлекательные условия для блогеров
Неудовлетворительная работа системы алгоритмов – ещё одна большая проблема RUTUBE. Пользователи в соцсетях недоумевают, на основе чего платформа подбирает рекомендованные видео, и почему, например, после детских роликов могут пойти вполне себе взрослые.
На этом фоне создатели контента предпочитают оставаться на YouTube из-за его широкой аудитории и возможностей монетизации, либо присматриваются к VK Видео. RUTUBE не предлагает таких же выгодных условий для блогеров, что ограничивает приток нового контента на платформу. Наконец, отметим, что RUTUBE остаётся локальным проектом, что ограничивает его привлекательность для рекламодателей и создателей контента.
Дзен (бывший Яндекс.Дзен)
Дзен (Яндекс.Дзен до 2022 года) – это платформа, которая изначально создавалась для публикации текстового контента. Однако в последние годы сервис начал активно развивать видеонаправление, пытаясь конкурировать с YouTube. Несмотря на усилия, Дзен пока не может предложить пользователям полноценную альтернативу американской платформе.
Фокус на текстовом контенте
Дзен больше ориентирован на текстовые материалы и статьи, чем на видео. Это делает его менее привлекательным для тех, кто ищет именно видеоконтент: у российских пользователей банально пока не сформировалась позиция, что на Дзене есть и ролики.
Слабая экосистема
YouTube – это не просто видеохостинг, это мощная экосистема с множеством уникальных функций: стримы в реальном времени, YouTube Shorts для коротких видео, YouTube Music, интеграция с Google и многое другое. Дзен, несмотря на свои усилия, пока не может предложить ничего подобного. Его видеоплеер уступает YouTube по удобству и функциональности, а сама платформа почти не имеет уникальных фишек, которые могли бы привлечь пользователей.
Монетизация
А вот в плане монетизации в нынешних условиях Дзен можно отметить в положительном ключе. Принцип выплат отличается от других платформ: большинство авторов зарабатывают 3000–5000 рублей в месяц, хотя доход зависит от тематики, активности и развития канала, и больше всего получают те, кто миксуют видеоконтент с текстовым форматом.
По некоторым данным, пиковые доходы могут достигать 900 000 рублей в месяц при ежедневной публикации контента. Дзен считается лидером по выплатам среди российских видеосервисов, но требует больших усилий для стабильного заработка.
Итог
Несмотря на активное продвижение российских платформ на фоне замедления работы YouTube в России, они не могут предложить пользователям сопоставимый уровень удобства, функциональности и разнообразия контента, и едва ли картина сильно изменится в ближайшей перспективе.
VK Видео, хотя и является наиболее популярным среди отечественных сервисов, страдает от неинтуитивного интерфейса, слабых алгоритмов рекомендаций и ограниченного контента. RUTUBE, несмотря на рост аудитории, выглядит устаревшим и не может конкурировать даже с VK Видео по объёму и качеству контента. Яндекс.Дзен, изначально ориентированный на текстовый контент, также не способен стать полноценной альтернативой YouTube, несмотря на усилия по развитию видеонаправления.
Основная проблема всех российских платформ заключается в отсутствии глобального контента и слабой культуре создания видеоматериалов, которая сложилась вокруг YouTube. На YouTube пользователи могут найти миллионы видео на любую тему, включая образовательные, развлекательные и новостные материалы со всего мира. Российские платформы пока не могут предложить ничего подобного, что делает их менее привлекательными как для зрителей, так и для создателей контента. Кроме того, монетизация на этих платформах в целом остаётся недостаточно развитой, что также ограничивает приток новых авторов.
Таким образом, несмотря на усилия по продвижению отечественных видеохостингов, YouTube остаётся недосягаемым эталоном, и его замена в России в ближайшие годы маловероятна.