Hollister: молодежный бренд и современный американский стиль жизни.
Торговая марка Hollister (HCO) — это дочернее предприятие крупного розничного флагмана Abercrombie & Fitch, которое была создано в 2000 году как маркетинговое решение, направленное на привлечение подростков. Именно поэтому классические модели Hollister ориентированы на возраст от 14 до 18 лет и имеют более доступную цену по сравнению с родительским брендом. Однако сегодня эта торговая марка превратилась в самостоятельную линию одежды, которую можно увидеть на людях разных возрастов.
Создатели придумали захватывающую историю о том, как появился первый магазин Hollister: по их версии, всё началось в 1922 году, когда Джон Холлистер вернулся в Калифорнию после долгих путешествий по миру и жизни на своей каучуковой плантации в Голландской Ост-Индии. В легенде подчёркивается, что Холлистер, окончивший Йельский университет, мог бы с лёгкостью жить в Манхэттене, но он отказался от этого, потому что его тянуло к приключениям. Эта история полна эмоций, любви к морю и романтики. Так в Калифорнии появилась компания Hollister.
Однако на самом деле ничего подобного не было, всё это сочинили в офисе Abercrombie & Fitch. Но цифру 1922 вы можете увидеть на каждой вещи Hollister. В июле 2000 года был открыт первый магазин этой торговой марки в городе Колумбус штата Огайо. Однако успех нового бренда оказался настолько очевидным, что сразу пришлось открыть еще четыре магазина в Джорджи, Джерси, Калифорнии и Канзасе.
Даже после того, как ВВС публично уличила Abercrombie & Fitch в искажении истории нового бренда, ситуация не изменилась. Hollister по-прежнему пользуется огромной популярностью в США.
С 2006 года Abercrombie & Fitch начала интенсивно продвигать свою продукцию на международном уровне. В частности, компания начала активно рекламировать Hollister как одежду для повседневной носки. "Эта одежда отличается комфортом, практичностью, имеет свой неповторимый стиль и при этом стоит относительно недорого" - с такими слоганами компания начала своё покорение Европы.
В 2008 году магазины Hollister открылись в Канаде и Лондоне. Успех бренда в Великобритании был настолько велик, что уже в декабре того же года в стране открылось ещё два магазина компании.
В настоящее время магазины Hollister можно найти в разных уголках планеты. Они есть в Европе, Австралии, Арабских Эмиратах и даже в Китае. Кроме того, компания осуществляет продажи через интернет, что позволяет привлекать покупателей из стран, где у неё нет физических магазинов.
На сегодняшний день компания Hollister официально управляет тремя магазинами. Они находятся в США, Германии и Великобритании. Остальные торговые точки работают по франшизе, но сохраняют все особенности флагманского магазина и предлагают только оригинальные товары бренда.
Флагманский магазин находится в нью-йоркском районе Сохо и занимает четыре этажа. Его площадь составляет 3700 квадратных метров.