Ушла легенда. Как сообщили СМИ, Nokia отказалась от выпуска телефонов. Смартфоны бренда убрали с одноименной вкладки официального сайта производителя — финской компании HMD Global. Сейчас Nokia можно найти в отдельном разделе сайта, без кнопок с переходом на магазин.
Вместо Nokia HMD Global будет продавать смартфоны под собственной маркой. В ассортименте представлены такие модели, как Key, Arc, Skyline, Fusion, Aura, Pulse и другие.
Рассказываем об истории взлета и падения легендарного бренда и разбираемся, что его ждет дальше.
Краткий экскурс в историю Nokia
Nokia была создана в 1865 году в Финляндии и изначально выпускала бумагу. Позже компания диверсифицировала бизнес за счет сегмента электроники и телекоммуникаций. В 90-е годы прошлого века и в начале нулевых Nokia заняла лидерские позиции на рынке мобильных телефонов, представив миру легендарные модели вроде 3310 и 8110.
Почему Nokia ушла с рынка смартфонов?
Позиции Nokia стали слабеть после появления смартфонов на операционных системах iOS и Android. В 2007 году в ответ на успех первых iPhone бренд усовершенствовал некогда популярную операционную систему Symbian OS. Но потребители не оценили этот шаг.
В 2014 году мобильную ветвь бизнеса Nokia выкупила корпорация Microsoft, но попытки вернуть бренду былую славу оказались безуспешными. В 2016 году права на использование марки перешли к финскому производителю HMD Global, который попытался восстановить интерес к Nokia через выпуск смартфонов на платформе Android. Но время уже было упущено.
В 2019 году одной из самых успешных моделей Nokia стала Pureview. Она собрала в себе много уникальных решений, но софт эксперты рынка назвали неудачным. Поэтому покупатели окончательно переключились на другие бренды.
Впрочем, эксперты предлагают взглянуть на ситуацию глубже.
Комментирует юрист по интеллектуальным правам ЮК «Заря» Максим Ковалюнас
Компания HMD GLOBAL с 2024 года активно позиционирует собственный бренд и свои модели современных телефонов. Поэтому новость о не продлении лицензии на Nokia со стороны HMD не может, по нашему мнению, рассматриваться исключительно как разочарование старым (и страхом перед Apple и Samsung), но скорее воодушевление новым, при этом, своим.
Как известно, мобильный бизнес Nokia уже переходил в руки IT колосса Microsoft, которые выпускали телефоны на базе платформы Windows Phone.
Причем в деловом мире, и, особенно, в мире интеллектуальных прав, легендарный бренд уже больше ассоциируется с технологией 5G, нежели с кнопочными телефонами, вызывающими приятную ностальгию.
Что ждет бренд Nokia в будущем?
Лицензия HMD Global на использование бренда Nokia будет действовать до мая 2026 года. Что дальше — неизвестно.
Пока что финны продолжают выпускать кнопочные телефоны под знаменитым брендом. Так что Nokia еще какое-то время продолжит ассоциироваться с простыми и доступными мобильными устройствами.
Комментирует юрист по интеллектуальным правам ЮК «Заря» Максим Ковалюнас
В январе 2025 года компания объявила о достижении рубежа в 7000 патентных семейств, необходимых для 5G.
Зная о том, что Nokia до сих зарабатывает внушительные средства на предоставлении прав на бренд мобильных телефонов, чье золотое время прошло более 20 лет назад, можно лишь гадать какое будущее ждет компанию с таким пакетом патентов на современную технологию.
И то, что эра сотрудничества HMD и Nokia подходит (или может подойти) к своему завершению, совершенно не значит, что кто-либо иной не захочет стать обладателем прав на бессмертную классику. Мораль проста: чтобы идея жила — ее необходимо запатентовать, а, чтобы имя стоило дороже, чем любой офис, оборудование, иной материальный актив компании на планете — оно (имя) должно быть зарегистрировано как товарный знак.
Как инвесторы возвращали к жизни легендарные бренды
Schiaparelli
В 2007 году итальянский предприниматель Диего Делла Валле стал владельцем модного дома Schiaparelli и через некоторое время решил возродить этот когда-то известный люксовый бренд.
Moynat
Французский бренд элитных сумок Moynat, основанный в 1849 году, к 1970-м годам фактически прекратил своё существование. Ситуация изменилась после того, как марку приобрел глава LVMH Бернар Арно, который сумел возродить ее.
Jean-Paul Gaultier
Бренд был создан в 1982 году французским модельером Жаном-Полем Готье и вскоре получил признание за оригинальные и смелые модные решения. Спустя 38 лет успешной работы, в 2020 году Готье заявил о своём уходе на пенсию и прекращении деятельности бренда. Тем не менее, уже в 2021 году появились новости о том, что Jean-Paul Gaultier возвращается.
Motorola
В 2016 году компания Lenovo возобновила деятельность легендарной Motorola в России, выпустив новую линейку смартфонов.
Чтобы быть в курсе последних событий в области интеллектуальной собственности, не забудьте подписаться на наш канал.
Полезные ссылки
Что такое нейминг и зачем он нужен бизнесу
Как увеличить стоимость бизнеса за счет нематериальных активов