2024 год плавно подходит к своему концу. Перед сезоном 24\25 Зенит совершил 5 трансферных покупок: в команду пришло четверо россиян и один легионер – аргентинец Лусиано Гонду. Всем нам известно, что в мае 2025 года Зенит будет праздновать столетие клуба. Это очень памятное и важное событие в истории не только петербуржского, но и российского футбола. Событие будет еще более значимым, если Зенит в этом сезоне завоюет очередное чемпионство. Скорее всего, так и произойдет. Однако, стоит отметить, что в последние годы значительно вырос уровень команд-преследователей Зенита, а именно Краснодара, Динамо, Локомотива и отчасти Спартака. На данный момент Зенит занимает вторую строчку в чемпионате, имея 36 очков. Первое место занимает Краснодар, опережая петербуржскую команду на 1 очко. Этот расклад совершенно не критичен, так как в прошлом году, по завершению первой части сезона в РПЛ, Зенит также занимал второе место. Чем все это закончилось мы прекрасно помним – сине-бело-голубые снова стали чемпионами, хоть и не без труда. Игра команды сейчас вызывает много вопросов, есть ряд кадровых проблем, которые я постараюсь проанализировать и высказать свое мнение.
Как в нынешние времена можно решить возникшие трудности без особо крупных финансовых расходов и почему для покупок игроков можно рассмотреть не только Бразилию? Попробуем разобраться.
В чем проблема покупки игроков сейчас, и почему важно здесь не сдаваться?
Как нам всем уже давно известно, российский футбол УЕФА «поставлен на паузу», хотя с каждым днем уже кажется, что он просто запрещен. В связи с этим, уже три года клубам очень тяжело привезти игрока с большим именем. Это и раньше было сделать не совсем легко, однако, на мой взгляд, это все была наша «иллюзия рациональности», то есть, клубы не хотели тратить большое количество денег на топ игроков, но при этом хотели каждый год выходить из группы Лиги чемпионов, или Лиги Европы. К сожалению, так не работает. Нельзя обогнать БМВ Ф90, управляя при этом на стоковом Шкода рапид. Точно также и в футболе. В большинстве своем такая же тенденция наблюдается и сейчас. Если же крупные покупки все-таки делались, то они подвергались жесткой критике, как, например, покупка в 2019 году Зенитом Малкома из Барселоны за 40 млн. евро. Критика была связанна с тем, что это было очень дорого и, как считалось, не рационально. Однако, Малком, все же, дал Зениту очень многое.
В нынешних реалиях, уже не приходится мечтать о трансферах дороже 20 млн евро, однако есть еще игроки, которые в Зените смотрелись бы в полном порядке. Например, Давид Нерес, которого Зенит отказался покупать, считая, что этот футболист ничего не сможет дать клубу, но при этом летом 2024 года он перешел в Наполи. Сейчас на его счету 11 матчей, 2 гола и 3 голевые передачи. Отмечу, что если бы футболист действительно был бы уже списан, то топ клуб из Италии не пришел бы за ним.
Трансфер Нереса обошелся бы Зениту в районе 30-35 млн евро при грамотных переговорах, но в Петербурге решили не покупать именитого бразильца, выбрав до этого никому неизвестного Лусиано Гонду. Он, естественно, вышел намного дешевле чем Давид Нерес, но приезжал в статусе «кота в мешке». Никто не мог точно знать заиграет он или нет. В итоге заиграл, но у Зенита было много игроков такого же статуса, которые приезжали и в конечном счете проваливались. Например, Марио Фернандес, Йоан Молло, Эрнани, Матиас Кранневитер. Сюда можно было бы добавить и Вилсьсона Изидора, но, у меня свое мнение по поводу этого игрока. Если бы он был слабым футболистом, то не стал бы игроком месяца в английском Чемпионшипе.
Вернусь к Лусиано. Он, все же, заиграл, однако по-прежнему имеет статус «ноунейма». В Зените по меркам футбольного мира очень много «ноунеймов», можно сказать почти все. В общем и целом, здесь и кроются некоторые проблемы клуба сейчас. Я считаю, что прошедшим летом Зениту срочно нужно было менять костяк команды и продавать своих лидеров, а вместо них покупать новых топ игроков. Но, клуб в очередной раз решил не тратить деньги, не вкладывать их (деньги) в качественных легионеров, которые одним своим присутствием на поле могли бы сделать разницу, или добавить медийности Зениту. Поэтому сегодня команду снова шатает из стороны в сторону. Мы могли купить этим летом Мемфиса Депая, Давида Нереса и Иличича, но к нам пришел Юрий Горшков и Сергей Волков. Я не призываю тратить миллионы евро, но считаю, что сейчас нужно обращать внимание на игроков, которые уже не нужны топ клубам, но точно не помешали бы Зениту.
Как можно дешево решить проблему покупки хороших игроков и при этом стать более популярным клубом в мире?
Зенит всегда хотел выделяться на фоне остальных клубов РПЛ и даже Европы. Наступление нашей футбольной изоляции не испугало данную методику клуба. Еще в сентябре 2022 года Зенит вошел в топ 5 футбольных клубов мира по просмотрам в Тик-ток, набрав суммарно 133 млн просмотров. Выше Зенита был только Реал Мадрид, Манчестер Сити, Манчестер Юнайтед и Барселона. У Зенита действительно отличная работа контентмейкеров и медиа. В том же 2022 году они сделали совместный шортс с популярным блогером из Бразилии Ираном Феррейра, известного также как Ресеба. У Ирана 21, 8 млн. подписчиков, в запрещенной социальной сети по состоянию на ноябрь 2024 года. Он до сих пор подписан на Зенит, а сам клуб на него. Сколько еще продолжится эта «дружба», к сожалению, неизвестно.
Сейчас клуб продолжает выделяться на фоне серой массы других клубов России. Форму Зениту, хоть и не официально, но, все же, поставляет испанская фирма Kelme, в то время как в большинстве других клубов РПЛ техническим спонсором является русско-армянская фирма Jögel. Помимо всего этого Зенит пытается наладить хорошую организацию в проведении товарищеских матчей с международными клубами. В целом и в частности, можно считать большим успехом заключение дружеского соглашения между турецким Фенербахче и Зенитом. Недавний товарищеский матч произвел очень положительное впечатление на обе стороны, а президент Фенербахче даже пообещал приехать в Петербург на столетие Зенита.
А теперь мы плавно подходим к самому главному вопросу – как Зениту расширить свою популярность и при этом совершить неплохие трансферы без больших трат? Я постараюсь дать свой ответна этот вопрос и аргументировать его.
Как известно, Зенит уже около 3,5 лет пристально наблюдает за рынком Бразилии и стран Латинской Америки. Это, бесспорно, грамотное решение, так как в этих странах есть много талантливых и потенциально топовых кадров, чем в некоторых странах Европы. Но, а что если помимо Латинской Америки посмотреть в сторону Азии, в частности рассмотреть такие страны как Япония и Южная Корея? Сюда можно добавить и Китай. Однако, качество китайских футболистов пока все же не такое как у корейцев и японцев, но я считаю, что в ближайшие 10 лет китайские футболисты и их сборная поднимутся до хорошего уровня.
Почему стоит рассмотреть Азию?
Азия сейчас - это достаточно популярное место во всем футбольном и не футбольном мире. В Китае, Корее и Японии постоянно устраиваются турне топ клубов Европы, таких как: Барселона, Реал Мадрид, ПСЖ, Манчестер Сити и др. Клубы проводят в азиатских странах полноценные соревнования, приезжают основными составами и тем самым популяризируют свои марки в этих государствах. ПСЖ вообще открыл в Сеуле свой фирменный магазин и свою академию. Каждый год ПСЖ выпускает свою отдельную коллекцию одежды и формы, связанных с японской или корейской тематикой. Тем самым, парижане очень грамотно работают на азиатский рынок и его аудиторию, а это, заметим, больше 1 млрд человек. В Азии, в отличие от той же Америки, очень любят футбол. У Японии и Кореи весьма неплохие сборные, которые постоянно являются участниками крупных международных соревнований. Много игроков этих стран выступают в топ чемпионатах Европы, играя в таких командах как: Бавария, ПСЖ, Тоттенхем, Монако и др.
Что же стоит сделать Зениту? А все просто - сделать точно также, только со своим «почерком». Зениту определенно стоит рассмотреть идею покупки игроков из Японии или Кореи. Нужно покупать талантливого, но при этом еще не совсем окрепшего игрока, так как за такими пока еще не придут топ клубы Европы. А если же футболист, как бы комично это не казалось, будет еще и симпатичным, то это огромная польза для медиа сферы Зенита, потому что K-POP культура очень популярна во всем Старом и Новом свете. Попытаюсь объяснить почему это удачная стратегия.
Во-первых, это значительное расширение фан базы. За клубом увеличится внимание со стороны корейцев или японцев. Удачный пример этого – большое увеличение иранской аудитории (когда в Зените играл иранец Сердар Азмун), а также казахской (в составе команды числится казах Нуралы Алип).
Во-вторых, как уже говорилось ранее, отмечу футбольные качества японцев и корейцев. Их сборные всегда являются участниками плей-офф чемпионатов мира и Азии. Это означает, что у этих стран очень хорошие академии, так как, если бы они были плохие, то страны не добивались таких результатов на всех соревнованиях.
В-третьих, в Зените еще не было японцев, но были несколько корейцев - Ким Дон Чжин и Ли Хо. Это хоть и было давно, но при этом у Зенита есть такой опыт приглашения азиатских футболистов, и я не думаю, что это был плохой опыт. Самый известный японец РПЛ – это, бесспорно, бывший игрок ЦСКА - Кейсуке Хонда. В свое время он был на слуху во всей лиге и даже за её пределами.
В-четвертых, эстетика стран потенциальных азиатских футболистов. Культура Японии и Кореи популярна и в самой России, а если они будут еще и медийно привлекательны, то вокруг них можно создать огромное количество классного контента. Кроме шуток, их можно купить хотя бы ради этого. Поэтому трансферы игроков из этих стран - отличное решение для всех.
Минусы? А минусы здесь найти трудно. Если даже трансфер азиатского игрока на деле провалит себя с точки зрения спортивного результата, то клуб в принципе ничего не потеряет, так как игрок будет взят не за такие большие деньги как среднестатистический бразилец или европеец. Повторюсь, нужно брать молодых и талантливых корейцев или японцев, желательно на ранней стадии их футбольного развития. То есть, в возрасте от 17 до 20 лет, пока за ними не пришли условные Манчестер Юнайтед или ПСЖ. Можно даже рассматривать отправку скаутов Зенита в академии южнокорейских или японских клубов, чтобы первыми выявить молодых талантов. Из минусов может быть только один факт - политическая обстановка. Однако, эта обстановка не помешала Зениту в январе 2024 года провести товарищеский матч с южнокорейской командой «Чонбук».
В заключении отмечу, что, на мой взгляд, сейчас нужно вести трансферную стратегию, совмещая Латинскую Америку со странами Азии. Это те страны, с игроками которых будет проще договориться, и помимо прочего, начать развивать бренд футбольного клуба Зенит в этом популярном географическом направлении.
Автор Руслан Алекперов