Бренд — это не только логотип или яркий слоган. Это целостная система визуальных и смысловых элементов, формирующая уникальный облик компании. Чтобы бренд оставался узнаваемым и последовательным, нужны четкие бренд-гайдлайны. (это может быть раздел в брендбуке или отдельный гайдлайн/гайдбук/бренд-гайдлайн/фирменное руководство. Могут встречаться различные названия)
Но что это такое и почему ваш бизнес не может без них обойтись?
Бренд-гайдлайны — это набор правил, которые определяют, как ваш бренд должен выглядеть и звучать.
Представьте, что это инструкция по правильному использованию фирменного стиля. Гайдлайны помогают поддерживать единый образ бренда во всех точках контакта — от визиток до постов в соцсетях.
Основные элементы бренд-гайдлайнов
1. Логотип
Вариации: В гайдлайнах указываются все версии логотипа — цветной, черно-белый, иконка, горизонтальный и вертикальный варианты, и другие. Важно, чтобы было понятно где и когда использовать каждую версию. Например, цветной логотип подходит для сайтов и соцсетей, а монохромный — для печати.
Минимальный размер и отступы: Чтобы логотип всегда выглядел аккуратно, прописываются правила по минимальному размеру и свободному пространству вокруг него.
Ошибки в использовании: Гайдлайны также включают примеры того, как нельзя использовать логотип: менять пропорции, добавлять тени или градиенты, использовать неутвержденные цвета и накладывать на неподходящий фон.
2. Цветовая палитра
Точные коды: В гайдлайнах указываются цветовые значения в разных форматах (RGB, HEX, CMYK, Pantone), чтобы цвета оставались неизменными во всех материалах.
Основные и дополнительные цвета: Определяются главные цвета (например, для логотипа) и вспомогательные оттенки (для фона, акцентов). Также прописываются рекомендации, как сочетать цвета в разных ситуациях.
Доступность: Цвета должны быть удобны для восприятия. Например, важно учитывать достаточный контраст между текстом и фоном.
3. Типографика
Шрифты: В бренд-гайдлайнах прописаны фирменные шрифты или начертания одного шрифта и их назначение: для заголовков, для основного текста, для кнопок или акцентов. Также указываются запасные шрифты на случай, если основной недоступен.
Размеры и стили: Гайдлайны определяют, каким должен быть кегль, междустрочный интервал и отступы. Например, заголовки должны быть крупными, а текст — удобным для чтения.
Ошибки в использовании: Например, запрещается чрезмерное использование капса, наклона, слишком плотного или редкого текста.
4. Изображения и графика
Фирменный стиль фото: Гайдлайны могут определять, какими должны быть изображения — яркими и контрастными или наоборот, мягкими и приглушенными.
Редактирование: Если бренд использует определенные фильтры или цветокоррекцию, это тоже фиксируется в гайдлайнах.
Графические элементы: Если в фирменном стиле есть иллюстрации, иконки, паттерны или рамки, прописываются правила их использования.
Ошибки в использовании: Как и в других разделах руководства нужно обязательно отметить, какие варианты не допустимы для использования графики и фотографий, чтобы предотвратить возможные ошибки.
5. Голос и тон бренда
Характер бренда: Бренд-гайдлайны определяют, каким «голосом» говорит бренд: официальным и строгим или дружелюбным и неформальным.
Тон в разных ситуациях: Например, в соцсетях бренд может быть более лёгким и шутливым, а в деловой переписке — серьезным и сдержанным. Стиль и правила общения внутри компании также заносятся в бренд-гайдлайны.
Примеры фраз: Гайдлайны могут содержать готовые примеры текстов, которые соответствуют тону бренда.
6. Дополнительные элементы
Иконки: Описывается стиль иконок — например, они могут быть плоскими, контурными или заливными.
Шаблоны: В гайдлайны часто включают готовые макеты для презентаций, визиток, писем и постов в соцсетях, чтобы упростить их создание.
Суббренды: Если у компании есть дополнительные бренды или линейки продуктов, в гайдлайнах прописываются правила их связи с основным брендом.
Почему бренд-гайдлайны важны?
- Единый стиль. Они помогают поддерживать целостность бренда на всех площадках, что делает его узнаваемым и укрепляет доверие клиентов.
- Экономия времени. С готовыми гайдлайнами дизайнеры, маркетологи и подрядчики могут работать быстрее, не тратя время на уточнения.
- Профессионализм. Четкий фирменный стиль создает впечатление надежного и организованного бизнеса.
- Гибкость. Когда компания растет, бренд-гайдлайны помогают сохранять единый стиль, даже если команда расширяется или выходят новые продукты.
Как создать эффективные бренд-гайдлайны?
- Понять свой бренд. Прежде чем составлять гайдлайны, важно определить ценности бренда, его аудиторию и уникальность.
- Сделать их понятными. Документ должен быть подробным, но не сложным. Желательно использовать визуальные примеры.
- Обновлять со временем. Бренд может эволюционировать, поэтому гайдлайны нужно периодически пересматривать и обновлять.
Итог
Бренд-гайдлайны — это не просто документ с правилами дизайна. Это основа для создания сильного и узнаваемого бренда. Они помогают компании выглядеть профессионально, сохранять узнаваемость и эффективно взаимодействовать с аудиторией.
Хотите, чтобы ваш бренд был ярким, стильным и последовательным?
Мы поможем создать бренд-гайдлайны, которые сделают ваш бизнес запоминающимся. Заполните короткую форму и мы пригласим вас на бесплатный звонок! 🚀
Проекты из статьи:
IVC Consulting
Revel & Riff petite
Celebrate Event Hire
Modernista Creative Studio
Другие контакты для связи:
Behance х Telegram х Cайт х miraandlu@gmail.com