Представьте себе картину: двое двенадцатилетних парней едут в центр большого города. Сами они живут на окраине, и выехать в центр для них — целое приключение. По приезду, они идут в магазин приколов, где можно купить: резиновые фекалии, электрошоковое рукопожатие — все вот эти шалости. А после, они покупают свои первые складные ножи...
Наверняка вам представились кадры из сериала "Слово пацана", но вы ошибаетесь. Это не Казань восьмидесятых, а Нью-Йорк пятидесятых, а парни эти — Питер и его соседский друг по имени Дональд.
Скажу честно — выпуск писался тяжело. Вся информация о Трампе противоречива. В газетах пишут, что Трамп сделал себя сам, позднее выходит крупное журналистское расследование, доказывающее, что это не так.
В многочисленных интервью Трамп хвастается, что никогда не проигрывает, при этом его крупнейшие объекты проходят процедуру банкротства. В своих книгах Трамп пишет о том как добиться успеха, при этом самым успешным проектом Дональда Трампа — становится лишь Дональд Трамп. Где правда?
Для того, чтобы создать этот выпуск мне и команде пришлось перелопатить десятки книг, статей и судебных решений, в бóльшей степени на английском языке. И мы докопались до сути. Фактически, перед вами единственный очерк, который можно назвать реальной, а местами и шокирующей историей Дональда Трампа. Обильно сдобренный архивными фотографиями, которые вы вряд ли найдете где-либо еще.
Меня зовут Рома Чу, и вы на канале База Биза.
Только давайте договоримся — моя история именно о бизнесмене Трампе. На тему его президентства вы найдёте в сети кучу информации, а этот канал все таки про бизнес, а не про политику. Согласны? Тогда поехали.
Начнем издалека. 1946-ой год, Нью-Йорк. По сути вчера закончилась Вторая Мировая Война, солдаты возвращаются и обустраивают мирную жизнь. Находят работу, знакомятся с девушками, заводят семьи и — снимают жилье. Строительством домов для среднего класса занимается Фред Трамп, сын немецкого эмигранта, у которого в 1946-м году рождается 45-ый президент США, он же — второй сын и четвертый ребенок в семье.
Вообще, родословная Трампов — это отдельная яркая история. Если коротко, то отец Фреда Трампа (дед Дональда) Фридрих, приехал в США из Германии и сколотил первое состояние на продаже алкоголя и управлении, простите, борделями. У него было несколько заведений рядом с золотыми приисками в Британской Колумбии. Незадолго до начала жесткого законодательного регулирования в этой сфере, Фридрих выходит в кэш, то есть продает этот бизнес. Деньги быстро проматывает, какое-то время работает парикмахером, и без каких-то других достижений, скоропостижно умирает от испанского гриппа.
Фреду Трампу, отцу Дональда, в этот момент 12 лет и он понимает, что детство, похоже, прошло не начавшись. Кое-как закончив школу, он, со своей матерью создает строительную компанию. На дворе 1922-ой год и экономика США растет, банки выдают ипотеки и люди покупают дома. А Фред Трамп — эти дома строит.
А еще, добрейшей души человек Фред Трамп посещает встречи Ку-Клукс-Клана. Да-да, именно того, который жестоко расправляется с чернокожими. Один раз, он даже получает привод за то, что ударил полицейского во время марша ККК.
В 1929-м году в США наступает Великая Депрессия. Это первый экономический кризис такого масштаба, и он, конечно, заслуживает отдельного выпуска, который я обязательно сделаю. Подпишитесь на канал, чтобы не пропустить.
Безработица 25%, экономика схлопывается, людям денег не то, что на дом, а зачастую не хватает просто на еду. Фред Трамп, тем временем, выходит на одну банкротящуюся ипотечную фирму и выкупает у неё бухгалтерскую книгу учета ипотек. В ней — фамилии клиентов, переставших платить. И он за копейки выкупает дома у бедолаг.
Великая Депрессия в США длится фактически до Второй Мировой. Подобными сделками Фред Трамп занимается около шести лет и, в результате, покупает и перепродает 80 домов, зарабатывая на этом 300 тысяч долларов. Огромную сумму, по тем временам.
В один из вечеров, успешный делец Фред Трамп на танцах знакомится с юной шотландкой Мэри Энн Маклауд. Ей 23 года и это крайний раз, когда родители дают ей денег скататься в Штаты в поисках лучшей жизни. Мэри подрабатывает горничной в домах нью-йоркских богачей.
Фред делает Мэри предложение, в январе 1936-го они женятся и едут в короткий медовый месяц. У президента компании Trump Holding Corporation мало времени на романтику. В перспективе у Фреда крупный проект — жилой квартал на 32 дома в районе Jamaica.
После начала строительства жилого района, Фред начинает рекламу. Креативит по меркам того времени по полной. Например, снимает яхту, ставит на нее громкоговоритель и бросает якорь у городского пляжа. По мегафону играет джаз, а каждые 15 минут — рекламный ролик. Прорывные рекламные технологии по тем временам.
У Трампов рождаются дети. Мэриэнн в 1937-м, Фред-младший в 1938-м, в 1942-м рождается дочь Элизабет и Дональд в 1946-м году.
О детстве Дональда известно немного.
Сестры вспоминали, что Донни унаследовал холодное отношение к соседям. Всякий раз, когда соседский мяч залетает на широкий двор перед особняком Трампов, Донни начинает рычать, что расскажет об этом папе или вызовет полицию. Он забрасывает ненавистных соседских мальчишек камнями.
Дональда, после детского сада, как и старшего брата Фредди, отправляют в частную школу Kew Forest. Там он получает первые уроки дисциплины: рубашка, брюки и пиджак — форма всегда должна быть свежая и выглаженная.
Поведение в школе у Дональда — отвратительное. Любимое развлечение — гонки на стульях, роняя парты по пути. С одноклассниками Дональд дерётся, девчонок дергает за косы.
Во втором классе происходит настоящий скандал: Дональд дает учителю по музыке в глаз. Родителей вызывают в школу. Отец ставит сына на карандаш и обещает, что ещё раз такое повторится — и последуют самые жесткие санкции.
По поведению — два, зато по физкультуре — пять. Юный Трамп подает надежды во всех видах спорта с мячом. Панчбол, баскетбол, регби, американский футбол - везде Донни рубится на победу.
Помните историю про двух подростков, которую я рассказывал в начале видео? Это действительно Дональд и его друг детства Питер Брандт.
Позже они оба станут богатыми людьми, будут женаты на моделях, оба переживут банкротства и вообще их судьбы будут, что называется, — зеркальны. А сегодня, они оба, школьники—хулиганы из уважаемых семей.
Конец 50-х годов, и двух парней сбежавших в центр города восхищают все эти небоскрёбы и блеск светодиодных огней. Огромный автомобильный трафик, а это эра тех самых широкобортных Фордов, Шевроле и Кадиллаков. Нью-Йорк на тот момент, действительно, центр мира и все самое яркое и модное —происходит здесь.
Экономика растет, а вместе с тем и бизнес Трампа старшего, новый проект которого впечатляет масштабом. Это комплекс из 32—х домов, с полутора тысячами квартир и арендной платой от 60 долларов в месяц. То есть с ожидаемой выручкой 80 тысяч в месяц, а значит до миллиона долларов в год. В ценах тех лет — это достаточно крупный бизнес.
Семья Трампов живет в двухэтажном особняке на Вэйхам Плейс. Перед рождением пятого ребенка — Роберта — Фред старший перевозит семью на Мидлэнд Парквей. Новый дом Трампов находится настолько рядом со старым, что дети шутят, что можно не нанимать грузовик. Можно просто погрузить вещи на тележки из супермаркета и пустить вниз по холму. Тележки остановятся прямо у дверей нового дома.
Сфокусируемся на отношениях в семье. Фред старший шесть дней в неделю — на работе. Что называется, уходит когда дети еще спят, приходит — когда уже спят. Если приходит раньше, то он холоден и директивен, не терпит неподчинения, своих чувств не показывает. К девочкам вообще ноль, мальчиков одаривает лишь осуждающими комментариями.
Мать Трампов, Мэри, по воспоминаниям семьи — не лучше Фреда. Она холодна с детьми, всё время ссылается либо на занятость, либо на усталость, и это несмотря на то, что в доме — несколько горничных и поваров. В общем, дети отданы сами себе, и лишь изредка получают молчаливое одобрение или громогласное порицание.
Кроме этого, Мэри, после рождения пятого ребенка получает страшный диагноз — остеопороз. Это болезнь хрупких костей. Всю жизнь она будет страдать от переломов буквально на ровном месте. Тем не менее, Мэри очень нравится роль жены олигарха. В выходные она одевает шубу, садится в свой Кадиллак и ездит собирать монеты из прачечных самообслуживания, расположенных в доходных домах мужа.
Также она занимается благотворительностью и проводит много времени в госпитале Jamaica, где родился Дональд. И это несмотря на то, что она паталогически боится микробов. Эту фобию унаследует и Дональд, вы могли заметить на многих видео, как Трамп пытается избегать рукопожатий.
Однажды, Фред Трамп находит тайник с ножами и узнает, что это Дональда. Причём это не перочинные ножи, а бабочки, то есть настоящие атрибуты гопников. Это последняя капля. Трамп старший отправляет Дональда в Нью-Йоркскую Военную Академию.
Несмотря на всю дисциплину и строгость, в военной академии есть также абсолютно пацанские ништяки. Например, дают пострелять из ружья М1 и даже подержать в руках настоящий миномет.
Фред Трамп, на тот момент, член демократической партии США. Он платит взносы в ДемПартию и состоит на хорошем счету в мэрии Нью-Йорка. А вы думали, почему так цветет и пахнет его строительный бизнес? От мэрии он получает одобрение на участки застройки и крупные субсидии на строительство социального жилья.
После Военной Школы Дональд поступает в Фордемский университет, что ближе к дому. Вначале он хочет поступать в киношколу Университета Южной Каролины, но отец осуждает эту идею и Дональд вынужден согласиться. Он видит, как отец относится к выбору его старшего брата. Тот поступает в лётную школу и становится пилотом гражданской авиации. Фред-старший унизительно называет Фредди “водителем самолета”.
Дональд тем временем уже ездит на красивой машине, у него красный Остин-Хили, это такой купе—кабриолет английской автомарки тех лет.
Через два года Дональд переводится из Фордема в Уортон, Университет Пенсильвании и там получает диплом. По везению Трампа, буквально после его окончания Уортон становится престижным учебным заведением. Теперь Трамп может смело утверждать, что учился там ещё тогда, когда это не стало мейнстримом.
А что происходит в семье, пока Дональд получает высшее? По задумке Фреда старшего — Фредди-младший должен стать основным наследником бизнес-империи.
Трамп-старший, на самом деле, феноменально успешный бизнесмен. Он получает участки для застройки, на них строит свои дома фактически изобретая правила бережного производства, получает налоговые послабления от властей и фактически с нуля, своими руками, становится миллионером. То есть он — настоящий такой self—made—man. Это с одной стороны.
С другой стороны, дóма, он настоящий тиран: ему не важны интересы детей, когда он приходит домой все должны встречать его у двери. То есть, полное отсутствие этого модного слова эмпатия в сторону близких. Фактически, что в своей компании, что в семье, он ожидает ото всех только одного — подчинения.
К концу 1960-х годов в арендный бизнес Трампа старшего входят следующие активы: 32 многоквартирных дома в районе Shore Heaven, 23 многоквартирных дома в районе Beach Haven, огромный микрорайон Trump Village и другие доходные активы по мелочи. То есть это реальная арендная империя, которая генерирует миллионы арендных долларов в год.
На фоне четкого плана Фреда-старшего, ожидания и поведение Фредди-младшего выбиваются из картины мира отца. Фредди с детства понимает, что его судьба уже расписана буквально по минутам, но при этом, у него есть свои желания и увлечения. Фредди парень мечтательный, если не сказать инфантильный. Его больше увлекают гребля и рыбалка с друзьями, чем сидеть до ночи над чертежами и строительными сметами в офисе отца. При этом, Фредди, конечно, плющит и таращит, но он пытается угодить отцу.
Но вскоре происходят события, которые поставят жирный крест на карьере Фреда-младшего.
В 1965-м году Фред старший узнает, что продается земля под закрывшимся парком развлечений Steeplechase. Одна проблема, даже две: статус земли — для общего пользования и его нужно перевести в землю под жилищное строительство. Но это еще ничего. Вторая проблема: жители очень любят закрывшийся парк и скорее всего негативно отреагируют, если какой-то бизнесмен начнет сносить парк.
Ухудшается ситуация тем, что связи Фреда старшего в мэрии Нью-Йорка начинают уплывать — ротация чиновников приводит к тому, что в городской управе почти не осталось "старых добрых знакомых". Фред водружает этот сложный проект на плечи Фредди. Фред младший начинает помогать отцу, чтобы поправить свои с ним отношения. При этом понимает, что это ситуация — пан или пропал — либо он реабилитируется перед отцом, либо хоронит свою карьеру навсегда.
Местные активисты борются за то, чтобы парк развлечений признали достопримечательностью. При этом, Трамп-старший уже зачем-то купил землю под самим парком. Фред-старший, не слушая младшего, устраивает пресс-конференцию на которой объявляет, что он устроит праздник в честь сноса луна-парка. На празднике, по закрытому павильону ходят девушки в бикини и каждый желающий может бросить кирпич в окна старых зданий, которые Фред старший уже снес, но правда, лишь в своих фантазиях. Сам же Фред старший фотографируется с кувалдой в руках на фоне заброшенного парка развлечений.
И это вызывает страшнейший скандал. Газеты выходят с заголовками типа “Жадный бизнесмен ломает наше детство”, “Ничего святого для этих толстосумов” и т.д. и т.п. Трамп старший понимает, что уже ничего здесь не построит. Он сворачивает проект, продает землю и вешает всю вину за провал на Фреда-младшего. Устраивает ему разнос при всех подчиненных в офисе и это, в принципе, конец. Отношения Фредов старшего и младшего уже никогда не оправятся.
Дальше, Фред младший будет пить, снова поработает пилотом, его уволят с позором за пилотирование самолета в нетрезвом состоянии, он будет перебиваться мелкими подработками. Жена с ним разведётся после того, как он вдрызг пьяный, заливаясь смехом, наставит на неё заряженное охотничье ружье при детях, а наутро — ничего не вспомнит. В конце концов, Фред-младший переедет в родительский особняк на чердак и будет заниматься обслуживанием домов отца на рядовой должности.
За всем этим наблюдает Дональд, и понимает, какое поведение нужно показывать отцу. Нужно быть беспринципным, непримиримым и агрессивным, потому что Фред старший считывает все это как силу духа. Так, Дональд становится новой надеждой Фреда Трампа.
Трамп старший рассказывает Дональду, что лично ходит и собирает разбросанные по стройплощадке гвозди, чтобы на следующий день снова выдать их строителям. Также рассказывает, что при выборе цвета кирпича между красным и белым — отдал предпочтение красному, потому что каждый красный кирпич дешевле белого на 1 цент. Представьте сколько миллионов Фред сэкономил на стройке всех своих жилых кварталов!
Позже, он рассказывает Дональду, что можно не покупать моющие средства в магазине оптом, а купить одну бутылку, отдать химикам и синтезировать из каких веществ состоит средство и потом закупить эти жидкости по отдельности и смешать. И по факту, сэкономить, кучу денег. То есть Фред Трамп применяет методы бережливого производства еще до того, как, например, компания Toyota возведёт это в рамки настоящей корпоративной религии.
Давайте оценим активы Трампа старшего на тот момент: 3 жилых квартала в спальных районах, и это — только в Нью-Йорке. Это около 8000 квартир с арендной платой от 80 долларов/месяц. Это доход от 640 000 долларов в месяц, значит около 7 миллионов долларов в год. Это то, что называется cash flow, то есть выручка или оборот. Фред Трамп владеет бизнесом, что дает 7 миллионов долларов/год до налогов, значит оценка его бизнеса (стоимость активов) — это точно десятки, если не сто миллионов долларов на конец 1960-х годов.
В 1970-м году Трамп старший назначает Дональда на пост президента Trump Management, но фактически эта должность формальная. Рулить компанией продолжает Фред-старший. Дональд же ходит и собирает с жильцов аренду, периодически натыкаясь на агрессивных, пьяных и неадекватных жильцов. Ходил слух, что однажды на Дональда из открывшейся двери даже плеснули кипятком. А в 1972-м году случается настоящая катастрофа.
Чернокожий мужчина по имени Альфред Хойт приходит в офис Трамп Менеджмент, чтобы снять квартиру, но ему говорят, что все квартиры заняты. Хойт уходит. На следующий день утром, с таким же запросом в офис приходит его белая жена Шейла. И ей предлагают на выбор сразу несколько вариантов для аренды! А Шейла работает в Комиссии по правам человека, и в качестве секретного покупателя проверяет местные бизнесы на тему равенства обслуживания граждан.
Через день Хойты приходят подписывать договор аренды с мужем и с комиссаром по жилищным вопросам. Они спрашивают у менеджера “По какой причине было отказано в аренде чернокожему?” и менеджер не находит ничего лучше, как ответить — “Я делал то, что мне приказало начальство!”. А начальство у нас кто? Правильно Дональд и Фред Трампы.
Комиссар по жилищным вопросам просто опечатывает офис Трампов и они едут полицейский участок писать документ о возбуждении судебного дела. На следующий день, этот документ ложится на стол федерального судьи. И судья хочет сделать из этого дела публичную порку. Но, что-то пойдет не так...
Вообще, Нью-Йорк в 70-е годы — не самое благополучное место на земле. Город, фактически, на грани банкротства. Госрасходы в соцсферу урезаны до минимума — все деньги идут на войну во Вьетнаме. В центре города разруха, горы мусора, везде бегают полчища крыс. Вероятность быть ограбленным в центре города вечером — примерно 90%. Днем же на улицах города повсюду — драгдилеры и проститутки. Вообщем Нью-Йорк — это такой Петербург Достоевского: студенты, проститутки, Трампы вместо бабки-процентщицы.
С другой стороны, богемная жизнь в Нью-Йорке бьет ключом. Ночные клубы и рестораны - битком. В клубе можно за одним столом увидеть Энди Уорхола, тех самых итальянских гангстеров, и, например, одного из заместителей мэра города. В общем, такой "богемный суп", который варится в любом мегаполисе мира в любые времена.
При этом Дональд Трамп не употребляет алкоголь и не курит. Одной из своих девушек он объясняет это тем, что не употребляет ничего, что может его затормозить. На самом же деле, Дональд просто наблюдает за тем, что делает алкоголь с его старшим братом...
На одной из таких вечеринок, конкретно в заведении "Le Club" Дональд Трамп знакомится с юристом Роем Коном. Кон — это легенда и страшный сон всей американской юриспруденции. Во-первых, он известен тем, что посадил на электрический стул советских шпионов Этель и Юлиуса Розенбергов. Во-вторых, Кон работает с весьма сомнительными клиентами, среди которых в том числе итальянская мафия. И в-третьих, Кон никогда не проигрывает, потому что не гнушается угроз, подкупа и шантажа.
И вот, Дональд знакомится с Коном, рассказывает ему про дело с дискриминацией по расовому признаку и Кон оживляется. Кон старше Трампа на 20 лет. Он не просто хочет помочь Трампам, а видит в Дональде не только клиента, но и ученика.
У Кона три правила достижения целей. Первое: нападай, нападай и еще раз нападай. Второе: всегда отрицай обвинения. И третье: никогда не признавай поражения, выдавай это за победу. Кстати, последнее правило подсмотрено у Наполеона. В результате, выводом из трёх правил является следующее — ничего не имеет значения, кроме победы.
Кон становится адвокатом Трампов и выдвигает встречной обвинение Минюсту на 100 миллионов долларов. Доводы следующие: домовладелец имеет право отказывать нежелательному клиенту без оглядки на цвет кожи, вероисповедание, возраст и пол. В результате, дело заканчивается досудебным урегулированием. Фред Трамп ликует: он не только отвел от себя обвинения, но и сделал верную ставку на сына, который эффективно разрулил действительно серьёзный вопрос.
Трамп и Кон становятся друзьями. В этот же период Трамп (давайте отсюда Трампом я буду называть именно Дональда), так вот Трамп знакомится с моделью из Чехословакии Иваной Зелнúчковой. Ивана, на тот момент, уже была замужем за канадским инструктором по лыжному спорту. Через год после свадьбы и сразу после получения гражданства, она с ним разводится. И вот Трамп и Ивана начинают встречаться. И дело идет к свадьбе.
Кон говорит Трампу, что нужно подписать брачный контракт, так как семья мало чем отличается от бизнеса. И на берегу нужно расписать все сценарии, в том числе — распил имущества при разводе. В момент обсуждения контракта, с Иваной происходит истерика: она категорически отказывается подписывать пункт о возврате всех подарков Трампа в случае развода. "Ведь настоящие мужчины себя так не ведут!" Кон настаивает на том, что подарки не являются совместно нажитым имуществом. Но Ивана категорически не согласна с доводом “Я верну тебе всё, что ты подарил”.
При этом, в документе есть пункт про сумму в 100 тысяч долларов, что получает Ивана сразу после заключения брака. И она может расходовать эти деньги с первого дня замужества. Такое вот — приданое наоборот.
В апреле 1977-го года Дональд и Ивана женятся. И Ивана переезжает к Трампу в квартиру на Манхэттене. Трамп живет там уже 3 года и присматривает объекты для инвестиций. И это самое выгодное время для приобретений и вот почему.
Я напомню, в 1970-е годы Нью-Йорк находится в экономическом кризисе. Город потерял четверть миллиона рабочих мест, безработица жуткая. Вьетнамская война закончилась, но в 1973-м по всем США гремит топливный кризис. Арабские страны прекращают поставки нефти в США из-за их участия в войне судного дня на стороне Израиля.
Власти Нью-Йорка еще сильнее урезают финансирование соцпрограмм, одно из них — доступное жильё, которое строит Фред Трамп старший. Фактически, он уже не возведет ни одного жилого комплекса и дальше этот бизнес для него и семьи станет просто cash-машиной или, что называется, "дойной коровой".
Так вот, город Нью-Йорк почти банкрот. На фоне всего этого железнодорожная корпорация Penn Central идёт ко дну. Это самое крупное банкротство в истории США на тот момент. В 1970-м году Penn Central кредитуют на 300 миллионов и все равно — она на грани банкротства. Слушаются дела о продаже зданий корпорации в Нью-Йорке, среди которых старый отель Commodore на 42-ой улице. Мало того, что он устарел и морально и технически, так ещё и по первым двум его этажам вольготно прогуливаются полчища крыс.
Трамп, к тому моменту, уже два года ходит по Манхеттену и прикидывает, какое из зданий можно прикупить. Как ни странно, но на отель Commodore, при продаже с молотка, не претендует примерно никто. Несмотря на то, что другие здания корпорации вызывают интерес даже у арабских шейхов, которые буквально только что закончили нефтяное противостояние с США. Ну то есть, вы понимаете, "за деньги — да, за деньги — да".
Трамп понимает, что его опыта не хватит и он звонит семье Притцкер, которые управляют сетью отелей Hyatt. Знакомит с Притцкерами Трампа, конечно же, Рой Кон. Говорит Трамп с ними в таком ключе, мол земля и отель Commodore уже в его собственности. Точно в таком же ключе Трамп транслирует в газеты информацию о том, какой замечательный отель экстра-класса будет на месте "Коммодора", чем вызывает бурную негативную реакцию со стороны Penn Central — владельца здания.
Летом 1975-го года Трамп устраивает пресс конференцию для телеканалов и газет, на которой рассказывает о своём контракте с корпорацией Hyatt, как уже о свершившейся сделке и представляет варианты архитектуры для нового отеля. Предстваители Hyatt в замешательстве, представители мэрии города и Penn Central — в бешенстве.
Тем временем, Фред Трамп все ещё сомневается в затее Дональда. По его мнению, покупать отель в центре Манхэттена равносильно покупке билета на Титаник, когда вы уже в курсе, что с ним произойдёт. Но все же, он дает добро на знакомство Дональда и Кона с Эйбом Бимом, тогдашним мэром Нью-Йорка. В течение двух лет после, самоуверенный Дональд и его юрист-бульдог Рой Кон, известный своими грязными методами, не только выиграют тендер на покупку Commodore, но и получат 160-миллионный налоговый вычет на перестройку отеля.
Вообще, интересен сам тандем Дональд Трамп — Рой Кон. Фактически, Кон становится учителем Дональда по пиару, риторике и беспринципности, которая станет визитной карточкой Трампа. В октябре 2024-го года, ровно за месяц до выборов президента США выйдет фильм “Ученик. Восхождение Трампа” об их взаимоотношениях. Фильм, кстати, замечательный, крайне рекомендую вам его посмотреть.
Тем временем, в 1977-м году в Нью-Йорке начинается бум ночной жизни. Это эра очередного экономического подъема, а где легкие деньги — там и яркие развлечения. Например, открывается легендарный клуб “Студия 54” и там тусит вся богемная верхушка Нью-Йорка. В один вечер в клубе можно встретить: Энди Уорхола, Лайзу Минелли, Дэбби Харри, Стивена Тайлера — солиста Aerosmith, и даже, начинающего короля поп-музыки Майкла Джексона.
Тем временем, Трамп делает свою жену компаньоном: она отвечает за внутренний интерьер нового отеля, позже тоже самое она будет делать во всех других проектах Трампа. Дональд будет признаваться в том, что это, конечно, было ошибкой делать жену компаньоном, потому что вечером в постели они будут разговаривать о том же, о чем говорили утром на рабочем совещании.
А пока, Трамп начинает реконструкцию отеля Commodore с корпорацией Hyatt. Работники Трампа рассказывали, что отель был в ужасающем состоянии: несущая конструкция здания проржавела и требовала усиления. Сам Трамп рассказывал, что в теплоцентре здания поселились бомжи и развелись блохи. Для отлова крыс, которые бегали по первым этажам пришлось запускать два десятка диких котов. Вообщем все было не так радужно, как планировалось изначально.
Чуть позже, Трамп едет на машине по 6-ой Авеню Нью-Йорка и видит старый универмаг Bonwit Teller. Оказывается, что владельцы универмага переживают сложные времена и за 25 миллионов долларов Трамп покупает опцион на выкуп здания и земли под ним, вскоре получая от мэрии и разрешение на строительство, и право на снос старого здания.
Таким образом, у Трампа в работе уже два объекта: отель Grand Hyatt и первый собственный небоскреб, который он назовет Trump Tower, то есть Башня Трампа. Кстати говоря, налоговую субсидию на постройку нового объекта от мэрии Трамп не получит.
Со строительством Tower, Трамп попадает в очередной скандал. Во-первых, он сносит статуи, имевшие историческую ценность. Во-вторых, Трамп не платит польским гастарбайтерам. Дело было так: на демонтаже старого здания работали нелегальные поляки. Работали без масок и касок. По слухам, получали они меньше 5 долларов в час, а по другой информации расплачивались с ними вообще бутылками водки. В конце концов, Трамп откажется оплачивать им выполненные работы. Поляки обратятся в суд, Трамп и Рой Кон подадут встречный иск. Дело продлится 10 лет и окончится мировой.
Также о стройке Трамп Тауэр говорили следующее. В Нью-Йорке на тот момент поставки бетона крышует мафия. Эта самая мафия форсит забастовку водителей мешалок для роста цены бетона. Строительные комании противятся и все на неделю остаются без бетона. А на стройплощадку Трампа, тем временем, стоят очередь из мешалок... Как так? Загадка.
При этом, после постройки Тауэр, три апартамента окажутся во владении некой Верины Хиксон, близкой подруги одного из шишек Нью-Йоркской мафии. Но впоследствии, у неё эти три шикарные апарта отберут по судам, якобы, за долги.
Итак, давайте подведем баланс. В начале 80-х у Трампа два построенных объекта: Гранд Хайатт в партнерстве с гостиничной сетью и Trump Tower (Башня Трампа) — как бы мы сейчас называли, жилой дом премиум-класса с общественным атриумом. Ходил слух, что квартиры в Тауэр купили себе, в том числе, Майкл Джексон и Стивен Спилберг.
А здесь давайте остановимся и проследим за движениями рук. Дело в том, что как правило, богатые люди рассказывают свои истории успеха с некоторыми фактологическими склейками. И нам с вами ничего не остаётся, кроме как верить, но при этом, можно найти нестыковки. Людям вообще свойственно верить в сказки о мимолетной удаче, божественном таланте и об "утреннем успехе", сразу после пробуждения и чашечки кофе. Особенно приятно услышать и поверить в то, что человек просто оказался в нужном месте в нужное время.
Трамп, с того самого момента, рассказывает газетам и телевидению легенду о том, что его отец — Фред дал ему всего лишь 1 миллион долларов и, мол, сказал дальше крутись как хочешь. Но можно ли на один миллион долларов построить два огромных здания в центре Нью-Йорка? Любому, умеющему сложить два плюс два — понятно, что нет.
Перенесёмся на сорок лет в будущее. 2017-ый год, первый год президентства Трампа, издание New York Times выпускает расследование о финансах семьи Трамп.
Важно отметить, что подобные расследования — это реально профессиональная журналистская работа, которая, фактически, делается методами уголовного сыска. Есть свидетели, есть улики, есть доказательства. Потому, что если доказательств нет, то можно загреметь в суд и получить многомиллионные иски по клевете, защите достоинства и всему подобному. А если суд проиграть, то возможны самые негативные варианты — вплоть до банкротства газеты и краха карьер журналистов.
Так вот, журналисты получили данные бухгалтерских книг членов семьи Трамп, разобрали их на молекулы, и на основании этих цифр сделали неутешительные выводы о причинах успеха Дональда Трампа. Вкратце, с середины 1970-х и до конца 90-х годов, Дональд получил от отца более 400 миллионов долларов в пересчёте на сегодняшний курс, различными серыми финансовыми схемами! Безвозвратными кредитами, беззалоговыми займами, подарками и банально —наличкой.
Доподлинно известно, что только в 1979-м году Трамп получил от отца суммарно 5 миллионов долларов. И это при том, что остальные дети Фреда Трампа не получали и десятой части этих сумм.
И эта вся история отмотанная обратно, говорит лишь о том, что не было одного миллиона долларов — Фред Трамп помогал Дональду, деньгами и связями. А ещё это говорит о том, что налоговая служба США недополучила около 150 миллионов долларов! Итак, фиксируем - бизнес Дональда Трампа вначале строится на деньги отца.
В начале 1980-х происходит трагедия: от сердечного приступа из-за алкоголизма умирает старший сын Трампов - Фред. Ему на тот момент всего 43 года. А уже в 1982-м году Дональд залетает в список Forbes США с оценкой состояния в 100 миллионов долларов.
Позже, федеральный финансовый инспектор в Нью-Джерси, оценивающий финансовое состояние Трампа будет сильно скромнее редакторов Forbes в оценках. Примерно в сто раз. По данным налоговой, в 1982-м году Трамп заработал 100 тысяч долларов для отца, получил 1 миллион от Hyatt и имеет кредитную линию на 35 миллионов долларов от банка Chase.
Тем временем, Trump Tower становится хитом на рынке недвижимости Нью-Йорка. Все квартиры продаются за какую-то астрономическую сумму — 277 миллионов долларов. Апартаменты покупают звезды, в том числе Трамп запускает слух о том, что недвижимость планирует купить чета британской монархии — Принц Чарльз и Принцесса Диана. Слухи, конечно же, не подтвердятся.
При этом, с Башней Трампа связан забавный факт. Снаружи здания стоят широкие мраморные скамейки, и на них приходят посидеть нью-йоркские бомжи. То есть представьте, внутри в лобби, например, заходит звезда мирового кино, купившая здесь апарты, а снаружи прилипнув к стеклу на него пялятся бородатые бездомные. Решают проблему достаточно креативно: на скамейки водружают огромные горшки с цветами, лишая бедных бездомных удобных сидений с красивым видом.
И вот, Трамп начинает победное шествие по страницам газет и программам телеканалов. Он играет в личный бренд и у него это неплохо получается. Один журналист скажет “После открытия Grand Hyatt Трамп был известен в Нью-Йорке, после открытия Trump Tower — он стал известен везде!” До этого, последние пять лет он лишь герой светской хроники и жёлтой прессы. Теперь же, о нем пишут статьи не только газеты Нью-Йорка, но и федеральные журналы о бизнесе, лайфстайле и успехе.
Трамп всегда доступен для журналистов по звонку. Но кроме этого, в редакции газет начинает звонить некий Бэрон из офиса Трампа, который тихим голосом, как будто его кто-то подслушивает, сливает всю самую горячую инфу о личной жизни Трампа. То, что по каким-либо причинам не может сказать напрямую Трамп. По словам Бэрона, он работает в пиар отделе и всегда готов ответить, если начальник занят. Когда журналисты узнают кто такой Бэрон — они будут шокированы.
Кроме этого, конечно, за пределами Нью-Йорка начинает работать вот этот образ успешного молодого парня, который, как будто, сделал себя сам. И, как ни странно, этот образ начинает быть популярным у обычных работяг по всем США. Трамп становится таким олицетворением американской мечты.
Доходит до того, что Трампа печатают на обложке Playboy с полуголой женщиной восхищённо смотрящей на него сбоку. А в журнале Playgirl выходит статья, в которой автор фантазирует о том, каков Трамп в постели. В других изданиях Трамп лидирует в рейтингах самых успешных бизнесменов страны.
Однако, было одно издание, которое объявило Трампу войну. Журнал the Spy — "Шпион". Это ядовитое юмористическое издание, что называется, троллило богатых и знаменитых, а Трамп так и вообще стал их любимой мишенью. На своих страницах они называли его карликовым миллионером и номером один личностью, за которого тупо стыдно. В конце 80-х Трамп попадает на 3-е место журнала в хит-параде самых раздражающих вещей в США. Spy также советует читателям, если они увидят Трампа в самолете — сразу пересесть в другой.
Трамп держит удар, и в интервью предрекает закрытие журнала в следующем году. Журнал Spy не теряется и начинает вести обратный отсчет до своего закрытия. Ну то есть, натурально, на первых страницах каждого номера пишет “До закрытия нашего журнала осталось Х месяцев, по мнению уважаемого Дональда Джей Трампа — покупайте наш журнал скорее, пока мы совсем не сдохли!”. Журнал Spy в конце концов закроется, но прогноз Трампа исполнится лишь через 9 лет.
На данный момент, Трамп на вершине успеха, он уверен в себе как никогда. Трамп планирует расширяться за пределы Нью-Йорка и он находит новые возможности для бизнеса вне "Большого Яблока".
В трёх часах езды от Нью-Йорка есть город Атлантик-Сити. Прямо на побережье океана. В 1940-е годы туда ездят на выходные: посидеть на берегу в ресторане или прогуляться по длинному променаду на побережье. Но в 1944-м году ураган сносит всю прибрежную зону. Атлантик Сити становится просто ещё одним загибающимся городком США.
В конце 1970-х годов власти штата Нью-Джерси, где находится Атлантик-Сити, легализуют азартные игры. В эти годы в США — это достаточно популярная мера по подъему экономики депрессивных регионов. То есть, все мы знаем замечательный город Лас-Вегас посреди пустыни, с тучей казино, отелей ночных бабочек и неоновых огней. А теперь — десятки штатов пытаются сделать свой Вегас и получить туристический поток.
Трамп узнает о легализации в Нью-Джерси и загорается этой идеей. На конец 1970-х в Атлантик-Сити, а, именно там, по задумке властей, должен зацвести новый Вегас, начинает работать первое казино Resort International и шпионы Трампа узнают, что дело — более чем прибыльное. Трамп подает заявку на получение игровой лицензии.
По условиям игорной комиссии лицо, получающее лицензию не должно быть уличено в связи с организованной преступностью. Звучит забавно, не правда ли, потому что мы то с вами знаем, что Трамп работает с Коном, а Рой Кон напрямую связан с представителями Нью-Йоркской мафии. Несмотря на это, Трамп получает лицензию и заключает договор с компанией Harras (это азартно-игровое подразделение отельной корпорации Holiday Inn). Он уже подсуетился и купил участок под казино.
Трамп снова устраивает спектакль для будущих партнёров на тему бурной деятельности. Пригоняет на стройплощадку два экскаватора, они что-то там роют, а Трамп показывает эту активную движуху представителю Harras. Тот наблюдает и понимает, что первый экскаватор выкапывает яму, а второй закапывает её — и так по кругу. Он спрашивает Трампа “Что здесь вообще происходит?” и описывает то, что он видит. На что Трамп отшучивается мол, скажу генподрядчику, чтобы уволил этих идиотов и нанял нормальную бригаду. В общем, начинается строительство первого казино Трампа в Атлантик-Сити.
По договору с Трампом — Holiday Corporation инвестирует в строительство 50 миллионов долларов и, далее, они же — управляют построенным казино. И вот, в 1984-м году, казино под названием Trump Plaza, принимает своих первых игроков.
Но Трампу мало. В 1985-м он узнает, что Hilton Corporation построила за 270 миллионов казино и на третий месяц его работы лишилась лицензии по причине доказательства связи компании с мафией. Трамп и Кон поднимают бокалы и покупают это построенное казино под уже работающую лицензию Трампа.
И самое важное, все это ярко освещают в газетах, Трампа приглашают на многочисленные интервью. С одной стороны, он снова делает великим Атлантик-Сити, с другой — зрителям показывают, насколько Трамп крут. Вот он отстроил два классных проекта в Нью-Йорке, вот он строит еще два в Атлантик-Сити. Но белая полоса в жизни Трампа продлится недолго.
Давайте зададимся вопросом: а откуда у Трампа такие деньги? Да, мы уже знаем, что миллионы долларов ему дает отец, но это не десятки и не сотни миллионов. Бизнес Фреда Трампа на тот момент не расширяется, фактически он уже ничего не строит, а те жилые комплексы апартаментов для среднего класса в Куинсе и Бруклине — спальных районах Нью-Йорка, генерируют выручку в десятки, но никак не в сотни миллионов долларов в год.
Да, сам Трамп построил отель Grand Hyatt, но там у него лишь доля, а гостиничный бизнес — не так чтобы очень прибыльный. Да, Трамп построил Trump Tower и распродал квартир на почти 300 миллионов долларов, ну и предположим он заработал с этого пару десятков миллионов. Откуда у Трампа все эти сотни миллионов на новые объекты, в частности на казино?
Все очень просто — Трамп начинает брать огромные кредиты в банках. Тот самый медиа-образ богатого и успешного бизнесмена пленит не только обычных людей, но и топ-менеджеров банков. Все хотят участвовать в успехе Трампа. И он этим пользуется. Вскоре банкиры поймут в какую ловушку они попали.
Кроме всего прочего, Трамп начинает закупаться атрибутами, что называется, жизни в стиле luxury. В середине 1980-х он покупает виллу Мар-а-Лаго во Флориде.
Также Трамп за 29 миллионов покупает одну из самых больших яхт в мире у саудовского оружейного бизнесмена. Яхта оборудована вертолётной площадкой, бассейном, фитнес-залом и кинотеатром. Душевые кабины, ванные, унитазы и даже гребные винты яхты — ну, конечно — из золота. Угадайте, как он называет яхту? Правильно, Trump Princess.
В конце 80-х Трамп покупает несколько самолетов Boeing за 360 миллионов и создает авиалинии под названием Trump Shuttle. Он отделывает салоны джетов дубом, украшает ручки и сантехнику позолотой — вообщем делает авиакомпанию бизнес-класса.
И самое главное, в конце 80-х, Трамп покупает одну из жемчужин архитектуры Нью-Йорка — отель Plaza (не путать с казино Trump Plaza в Атлантик-Сити!). За 400 миллионов долларов. Да-да, тот самый отель в который приезжает главный герой фильма “Один Дома 2”.
Кстати, в фильме также показан каток в Центральном Парке, который Трамп как бы мимоходом тоже отреставрировал и передал на баланс города.
В 1986-м году, от осложнений на фоне СПИДа, умирает верный друг Трампа — адвокат Рой Кон. По воспоминаниям близких, Трамп уже почти не общается с Коном, а по факту просто брезгует с ним встречаться. Но и это не единственная трагедия, которая произойдет в ближайшие годы.
Самое время снова подвести бухгалтерскую сводку, не так ли? Но перед этим озвучу еще одну покупку. В 1987-м году Трамп покупает еще одно, ну почему бы и нет, недостроенное казино в Атлантик Сити.
Resort International уже вложило в Taj Mahal астрономическую сумму в 500 миллионов, но вдруг, во время плановой медицинской операции, умирает владелец и компанию начинает штормить. Трамп выкупает недострой и по смете в него нужно вложить — всего то делов! — еще 500 миллионов долларов.
Кроме этого, у Трампа сложности с женой. У них трое детей, Ивана работает у Дональда руководителем группы дизайнеров интерьеров, а в одном из казино она так и вовсе — управляющая.
В газеты попадает информация, что у одного богатого и знаменитого бизнесмена со странной прической — появилась любовница. Всем понятно о ком идет речь. Слухи доходят до Иваны и, естественно, отношения с Трампом ухудшаются. Ровно как и финансовое состояние Трампа.
Но давайте вернёмся к подсчету расходов Трампа. Первое казино в Атлантик Сити — в него вложено около 50 миллионов, второе казино — куплено за 300 миллионов, вилла Мар-а-Лаго — 5 миллионов, самолеты и авиакомпания — до 500 миллионов в ремонт и рекламу, отель Plaza в Нью-Йорке — 400 миллионов, яхта саудовского олигарха — 30 миллионов, третье казино Taj Mahal — 500 миллионов выкуп и 500 миллионов на достройку. По факту эти 500 превратятся в 800 миллионов. В сумме, накапывает под 2.5 миллиарда долгов.
Денежный поток для Трампа генерирует гостиница Grand Hyatt. Авиакомпания запустила рейсы, но не пользуется ожидаемым успехом у клиентов. Даже отель Plaza в Нью-Йорке бронируется в два раза хуже, чем рассчитано в бизнес-плане. Не говоря уже о том, что они вилла, ни яхта, ни строящееся казино Taj Mahal денег не приносят, а только их пожирают.
Тем не менее, в конце 80-х Трамп попадает в список Forbes Америки с состоянием в 700 миллионов долларов. Редакторы журнала ориентируются на слухи и новости о покупках Трампа, но не знают реального положения дел и в расчётах учитывают только возможную стоимость активов, без учета текущего долга Трампа. О долгах Трампа журналисты просто не знают. Трамп ведь рассказывает только о своих победах.
На фоне новости о своем состоянии, Трамп выпускает первую книгу “Искусство сделки”. И эта книга становится бестселлером, но не сразу. Вначале ее раскладывают на подоконники в казино Трампа бесплатно. Позже, в 2016-м году станет известно, что в конце концов за почти 30 лет продано более 1 миллиона экземпляров, и вообще фактически эта книга начнет жанр книг откровений богатых и знаменитых о том, как они пришли к успеху. "Эй ты, посмотри на меня - делай как я, делай как я!" Ну то есть, среди череды финансовых сложностей у Трампа начинают проскальзывать и проблески удачи.
В 88-м Трамп понимает, что банки ему уже не дают и выпускает облигации, то есть долговые бумаги, на 700 миллионов долларов, чтобы достроить казино Taj Mahal.
Потом Трамп вообще выходит на региональную кредитную организацию Bank Trust, который его, Трампа, знает и открывает там кредитную линию на 100 миллионов долларов. Дожидается пока руководство банка уходит на праздники и за два дня вынимает всю сотку в личное пользование. Работники банка рассказывали, что когда руководство вернулось из отпуска — несколько человек из правления уехали в больницу с инфарктом.
А прямо перед открытием крупнейшего казино Taj Mahal происходит трагедия. Осенью 1989-го года трое важнейших топ-менеджеров казино Трампа летят в Нью-Йорк на пресс конференцию. Менеджеры опаздывают на рейс вертолета Sikorsky, и их сажают только что прошедший обкатку итальянский Agusta.
Механик быстро проверяет техническое состояние вертолета и не замечает длинную трещину на одной из лопастей. Через полчаса вертолет падает в пригороде Атлантик-Сити и разбивается со всеми пассажирами и двумя пилотами...
Трамп в депрессии. За десять лет это третья трагедия, ударившая по его самым близким людям. Вдобавок, у него нарастают проблемы в семье. Плюс к этому, долг уже почти на 3 миллиарда долларов и кредиторы начинают интересоваться, способен ли Трамп вообще расплачиваться по кредитам.
Но, несмотря на все сложности, последние год у Трампа - новая любовница. Зовут ее Марла Мейплз, она актриса из штата Дакота. Она перебирается в Нью-Йорк, снимается в дешёвой рекламе и, на одной из вечеринок, знакомится с Трампом.
Сначала они часто созваниваются и подолгу разговаривают, потом тайком ходят на свидания. А потом Трамп вообще перестает париться и начинает таскать любовницу с собой даже в отпуск с семьёй (она живёт в соседних гостиницах) и на похороны руководителей игорного бизнеса.
Интересно следующее, помните я говорил о некоем загадочном Бэроне из офиса Трампа, сливающем слухи газетам? Так вот, в какой-то момент этот Бэрон заливает информацию одной журналистке о том, что у Трампа на самом деле много поклонниц и любовниц. Журналистка, связывается с Мэйплз, новой «официальной» любовницей Трампа и дает ей прослушать запись... С Мэйплз случается истерика. В шепоте Бэрона она узнает Трампа. То есть Трамп сам все это время сливает слухи о себе самом — такой вот нарциссизм 80-го уровня.
Весной 1990-го года всеми усилиями открывается казино Taj Mahal. Это крупнейшее казино в мире. В интерьере — самые яркие и дорогие материалы. Огромные игровые залы. Только автоматов типа “однорукий бандит” — почти 3000 штук.
И вот, снова случается скандал. На второй день открытия, управление игорных дел Нью-Джерси приостанавливает работу казино. Причина: недосдача фишек на 200 000 долларов. Начинают разбираться, и в какой-то момент, один из работников, запинывается о холщовый мешок, который подпирает открытую дверь.
Выясняется, что первым днём работы другой работник схватил первое попавшееся, чем можно подпереть открытую дверь, так как система вентиляции не справлялась и в зале было просто душно. Открывают мешок — и находят там фишки на 200 тысяч долларов. А к вечеру, находят ещё одну комнату полную игровых фишек! Ну то есть вы понимаете, в каком аврале происходило открытие казино.
Первые десять недель Taj Mahal рвет дневную выручку. Клиентов в казино тысячи. Игровые столы забиты, повсюду слышен звон крутящихся барабанов автоматов. Трамп в эйфории. Но к началу лета, дневная выручка начинает падать. По расчётам, для того, чтобы выплачивать кредиты и долги по облигациям Taj Mahal должен собирать 1 миллион 300 тысяч долларов в день, но собирает максимум половину от суммы.
Так или иначе, Трамп доплывает до точки в которую прилетают все “чёрные лебеди”: долги на 3 миллиарда и развод со своей женой Иваной одновременно. Бухгалтерия Трампа кое-как сбивает дебет с кредитом и дает Трампу отчёт, в котором его состояние в лучшем случае оценивается в минус 300 миллионов долларов. Привет журналу Forbes и его оценке в 700 миллионов!
Банкиры хватают Трампа и сажают за стол переговоров. На повестке следующий вопрос: откуда взять поток денег на покрытие не только долга, но и растущих процентов. Начинают считать и оказывается, что из 22-х объектов Трампа - 19 убыточны. То есть приносят деньги лишь 3 объекта, а остальные — пожирают.
Важно понимать, что банкиры, вдохновившись даром сделок Трампа о которых он трубит в газетах перепродали часть его долгов банкам других стран. В частности банкам Германии, Великобритании и Японии. По подобной схеме, кстати, будет разрастаться банковский кризис 2008-го года, о котором я обязательно сделаю отдельный материал. То есть мало того, что банкиры зарабатывают на процентах кредита, они ещё зарабатывают на перепродаже части этого долга другим банкам и фондам, а те могут перепродать ещё дальше. И когда что-то начинает идти не так, то страдают все организации в этой цепочке.
В это же время, начинается бракоразводный процесс Трампа с Иваной. У них трое детей и несколько общих активов во владении. В остальном, как мы помним, Трамп подписал с Иваной брачный договор, поэтому бóльшая часть имущества разделу не подлежит. В договоре описаны отступные в размере пары десятков миллионов долларов и ежемесячные алименты на детей.
Кредиторы, тем временем, согласовывают документ по которому банки выделяют Трампу еще 65 миллионов для окончания работ по казино Taj Mahal, а сами берут в залог личную недвижимость, доли в трёх казино, яхту, виллу и самолеты вместе с авиакомпанией Trump Shuttle. Теперь судьба Трампа в руках у банкиров.
Важно отметить: банкиры понимают, что им невыгодно полное банкротство Трампа, потому что в случае, если газеты напишут, что Трамп банкрот, то его имущество, скорее всего, не будет стоить и цента. Ну и конечно — эго, банкиры не могут позволить себе принять то, что медийность Трампа в газетах оказалось пустышкой и они на это повелись.
Одновременно, в желтой прессе со всех сторон мусолят подробности развода Дональда и Иваны. Обе стороны за страницах газет играют жестко, поливают друг друга грязью, обещают отсудить все без остатка и так далее. Лица Дональда и Иваны украшают первые страницы американской прессы около полугода, пока длится бракоразводный процесс. Как всегда, социум интересуют подробности жизней звезд, чем грязнее — тем лучше.
Договор с кредиторами Трампа — на конечной стадии согласования, но в какой-то момент против выступают два банка-кредитора из Японии. По телефонной связи, на одном из совещаний они напоминают, что по японской традиции денежный долг — это большой стыд и отмыться от этого стыда можно только сделав себе... харакири! Совершенно очевидно, что Трамп отказывется. И стороны все же договариваются.
Но самое позорный в части договора — следующий пункт: Трампу ограничивают ежемесячные расходы на уровне 400 тысяч долларов. Совершенно непонятно, как прожить на эти копейки, не правда ли?
Итак, Трамп и Ивана разводятся и дело идёт к следующей свадьбе Дональда. На той самой актрисе Марле Мэйплз. Жёлтая пресса пишет, что она как две капли воды похожа на актрису фильмов для взрослых Джорджию Пич. Показывать фото Джорджии я здесь, конечно, не буду — просто не нашёл приличных.
По настоянию банков, Трамп нанимает финансового директора, чтобы правильно вести учёт и понимать откуда идут, куда уходят и в каком графике закрывать платежи по кредитам. Трамп нанимает рекомендованного финдиректора и в качестве входного бонуса дарит ему квартиру с видом на Центральный Парк в Нью-Йорке.
Позже этот финдиректор будет вспоминать, как подозрительно активно его переманивали. Он понял в чём дело, когда пришел в кабинет бухгалтерии в первый рабочий день. По его словам, он ожидал увидеть десятки людей носящихся с бумагами и платежными ведомостями, а увидел трёх скучающих бухгалтерш спокойно пьющих кофе. Ну то есть компания, по оценке Forbes, стоившая 700 миллионов долларов — вела бухгалтерию, в буквальном смысле, "на коленке".
Тем временем, на публике Трамп продолжает вести себя как миллиардер. Он дарит своей невесте Марле кольцо за 200 тысяч долларов и это показывают по телевизору. Сюжет видят кредиторы Трампа и тут же обрывают ему телефонную линию с гневными криками. У Трампа для них готов ответ: “Я взял это кольцо бартером у знакомого ювелира. Слышали, я сказал название его магазина в репортаже? Именно за эту рекламу — он расплатился кольцом.” Но кроме банкиров, этот сюжет по телеку с кольцом видят подрядчики Трампа по казино Taj Mahal, которым он должен и не платит сотни миллионов долларов. А казино в этот момент уже готовится к процедуре банкротства.
Драматичная ситуация разворачивается с другим казино Трампа в Атлантик-Сити. Один из совладельцев Trump Plaza в Атлантик-Сити — легендарный Карл Айкан. Это акула капитализма, санитар фондового леса и принудительный оздоровитель компаний. Он цепко хватается и больно кусается. Этот персонаж, конечно, достоин отдельного рассказа, и я его обязательно сделаю. Подпишитесь на канал, чтобы не пропустить. И Айкан начинает процедуру банкротства второго казино Трампа.
Друзья, наверное у вас уже голова кипит от количества фактов и динамики сюжета. Но это действительно всё то, что происходит с Трампом в конце 1980-х — начале 90-х годов. Важно понимать, что во всех своих интервью газетам и на телевидении, Трамп продолжает утверждать, что он суперуспешен и все слухи о его банкротстве — фейк. Несмотря на это, на обложке свежего Forbes пишут: “Дональд, давай до свидания!”
Дела Дональда Трампа идут из рук вон плохо, и в какой-то момент отец Трампа Фред, отправляет своего водителя в Атлантик-Сити. Тот приезжает в одно из казино Трампа, ставит на стол кассы сумку, вытаскивает из нее 3.5 миллиона долларов и покупает фишки «на всё». Далее, забирает фишки и бросает их в багажник автомобиля. Таким образом, Трамп старший пытается спасти положение сына, но об этом узнает надзор по азартным играм и выписывает штраф на 65 тысяч долларов.
Тем временем банки, наконец, находят покупателя на самолеты Трампа и продают их за сумму вдвое дешевле цены покупки. Также с молотка уходит яхта Trump Princess. Покупает её, само собой, саудовский принц. Кому же еще нужна яхта с позолоченными унитазами? Яхту продают на треть дешевле цены ее покупки.
Гостиница Plaza в Нью-Йорке наполовину переходит банкам с условием, что дальше эту долю могут продать любому инвестору, кто предложит наивыгодную сумму. Ну то есть, активы Трампа режут скальпелем просто по живому, не оставляя ничего от империи, которой он продолжает хвастаться газетам и по телевидению.
Несмотря на распродажу активов, Трамп всё равно по уши в долгах, и он решается на отчаянный шаг. Он задумывает ограбление. Нет, нет, не с маской на лице и автоматом в руках. Он хочет захватить власть над семейным трастом.
Небольшое пояснение простым языком. Есть такая форма организации, как траст, одна из самых надежных форм собственности в странах с британским правом. Туда не может залезть никто снаружи, то есть риска, что какой-нибудь Карл Айкан купит долю в семейном трасте и всех бросит через бедро — просто не существует. Зато существует риск захвата власти одним из фондодержателей.
В трасте у каждого участника свои права и роли. Например, разделять доли дохода может попечитель Траста в рамках устава. То есть условно, выдавать доли от прибыли компаний, находящихся во владении траста. Это делается для того, чтобы участники фонда не разбазарили все наследство за пару лет, например.
Вся империя Фреда Трампа находится во владении семейного траста. Напомню, что у Фреда и Мэри было пятеро детей, один из них — умер. Остается две дочери и два сына. Изначально, доли всех четверых детей равные, как при распределении прибыли ежегодно, так и при разделе активов траста после смерти Фреда и Мэри.
Что делает Трамп? Он вступает в сговор со старыми юристами семьи и вносит изменения в устав траста, где он теперь — попечитель, и в распределении долей прибыли и в распоряжении наследования. Догадайтесь с трёх раз, в чью пользу? Теперь остается одно — Фред Трамп должен подписать эти дополнения к уставу траста. В один прекрасный вечер, Дональд приезжает в родительский дом и после ужина говорит, мол папа, тут нужно подписать пару бумаг по трасту, чисто формально, там новое трастовое законодательство, бла—бла—бла, просто поставь подписи и мы побежали. Фред Трамп, будучи человеком опытным — чувствует подвох, Дональд уходит от уточняющих вопросов, срывается на крик, и отец просто высылает его к чёрту. Рвет бумаги и выталкивает сына и адвокатов за дверь.
Семейное ограбление провалено. Позже, одна из сестер Трампа будут вспоминать, что если бы отец подписал документ, то фактически Дональд присвоил бы фонд себе и они бы, цитата: “...Выпрашивали у брата денег на чашку кофе!”. Ну вот, и представьте какую благодарностью отцу за всё хорошее хотел отплатить сын!
Вообще, беспринципность, коварство и отсутствие сожаления были присущи Трампу всё то время, что о нем писали газеты. Впоследствии, несколько популярных психологов, в том числе племянница Дональда, дочь Фредди-младшего, напишут о нем книги, в которых будут предположения о психических расстройствах Трампа. Но, разумеется, все диагнозы — это лишь догадки по признакам поведения. Обследовать психическое здоровье взрослого человека без его разрешения и выносить диагнозы — незаконно.
Тем временем, Трамп продолжает появляться в газетах, на телевидении и даже в кино. Он играет камео в “Один Дома 2” в своем же отеле Plaza, играет в камео самого себя в сериале “Принц из Беверли-Хиллз”, где начинает блистать юный рэпер Fresh Prince, по паспорту — Уилл Смит.
Трамп пишет очередные книги об успехе “Искусство Выживания” и “Искусство Возвращения” и продолжает разбираться с долгами. Два его первых казино в Атлантик-Сити — банкроты. Они работают, но перешли в мажоритарное владение другим компаниям. А вот история с Taj Mahal разворачивается интереснейшим образом.
Но вначале, я хочу рассказать о том, что будучи в сложной ситуации Трамп не гнушается в съёмках в рекламе. В середине 90-х Трамп снимается в рекламе пиццерий Domino's, Pizza Hut и даже McDonald's. В 95-м году выходит ролик Pizza Hut, где Трамп кусает сырный край пиццы вместе... со своей бывшей женой Иваной! Но минуточку, ведь в этот момент он уже женат на Марле Мэйплз? Все так. В одном из поздних интервью Мэйплз признается, что когда увидела эту рекламу по ТВ — её физически тошнило три дня, так как Трамп просто не поставил ее в известность о своих съемках с бывшей. Тем не менее, говорят, за каждую из этих реклам Трамп получил по миллиону долларов.
А что с долгами Трампа? Следите за руками. На этот момент, уже и Taj Mahal проходит процедуру банкротства, первые в очереди должников — банки и инвестфонды. Они забирают на свой баланс все три казино. Все остальные кредиторы, например строители, остаются с пустой протянутой рукой.
Считаем, минус 3 миллиарда долларов. Списываем из долга, Taj Mahal — 1 миллиард 300 миллионов долларов; долги по двум другим казино, проданные самолеты Trump Shuttle, яхта арабского принца, полгостиницы Plaza в Нью-Йорке — около 1 миллиарда долларов получено и погашено банкам за все проданные активы. Три миллиарда минут миллиард триста и минус еще миллиард: и долг Трампа из 3-x миллиардов становится около 700 миллионов долларов. Ну, вполне себе подъёмная сумма для обслуживания. Ещё раз повторюсь, что большинство кредиторов, кроме банков — остаются не у дел.
А что же с казино Taj Mahal? В 95-ом году Трамп выходит на биржу. Компания торгуется на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером DJT — Donald J Trump — самоуверенно не правда, ли? Компания поднимает инвестиционных денег и Трамп выкупает себе обратно казино Taj Mahal.
Также, именно в этот период, Трамп, под давлением долга, продаёт долю в своем первом знаковом проекте — гостинице Grand Hyatt в Нью-Йорке. После долгих судов Трамп и гостиничная сеть прекращают сотрудничество. За продажу доли в гостинице Трамп получает 165 миллионов и отдает их банкам.
Вообще, судьба всех трёх казино Трампа в Атлантик-Сити достаточно трагична. Trump Castle поменяет владельца, купят его за куда меньшие деньги, потом переименуют в Golden Nugget; над Taj Mahal Трамп всё же потеряет контроль, и в 2018-м году переименуют в Hard Rock Hotel and Casino; а Trump Plaza в 2000-х, так и вообще, закроют и через пару лет... снесут.
Летом 1999-го года умирает отец Трампа — Фред. В последние годы он страдает деменцией и уже плохо узнает собственных родственников. После смерти Фреда Трампа, с его детьми связывается адвокат-душеприказчик. В наследстве прописаны все, кроме детей первого умершего сына, при этом они должны подписать документы, чтобы в наследство вступили остальные. Трампу, с его долгами — деньги нужны примерно позавчера. Но дети Фредди-младшего затевают судебную тяжбу.
В результате суды по наследству продлятся 2 года, а еще через 2 года дети Фреда Трампа продадут отцовский бизнес за 700 миллионов. Дональд получит — 170 миллионов.
Тем временем, Трамп продолжает заниматься недвижимостью. Список его активов постоянно меняется. Один из знаковых проектов Трампа — это здание на Wall Street 40, которое находится в десяти домах от места, где его дед Фридрих работал в парикмахерской последние годы жизни. Трамп купит это здание в середине 90-х, отремонтирует его под бизнес центр и объект долгое время будет его "дойной коровой". Назовет он его, конечно, оригинально — Trump Building, что переводится как Здание Трампа. Сразу вспоминается шутка: “Объявление: ночному клубу под названием “Ночной клуб” требуется креативный директор. Срочно.”
Тем временем, на дворе 2000-ый год и из телевизора агрессивные парни в красных кепках настоятельно рекомендуют что-то сломать, а Бритни Спирс поет о том, что упс, она сделала это опять. В новой реальности, Трамп в своем образе дядьки в вечном классическом костюме выглядит архаично. Но тем не менее, и тут Трампу находится место в медийном пространстве.
Трамп к началу 2000-х снова разведен. Но снова уже с новой подругой. Более молчаливой, кроткой и более молодой, чем каждая из предыдущих. Зовут её — Мелания Кнаусс. Первая жена Трампа — Ивана была из Чехословакии, Мелания из Чехо... нет, просто Словении. Она также, как вы понимаете, модель. Знакомятся они, как всегда, на одной из вечеринок.
В те годы, Трамп сидит, и, с вашего позволения, упрощу, скучает. В это же время, продюсер Марк Бёрнетт врывается на телевидение с шоу Survivor (“Остаться в живых”) и рвет все телевизионные рейтинги. Через три года он устанет от поедания гусениц в джунглях на камеру и понимает, что следующее шоу должно быть в бетонных джунглях. Так он задумывает шоу, где ведущим должен быть кто-то из богатых и успешных. Этакая реалити—интерпретация "Золушки" в эру капитализма.
Изначально, идея шоу Бёрнетта была следующей: каждый сезон будет вести новый герой, например, Марк Кьюбан, Марта Стюарт или Ричард Брэнсон, о котором будет один из ближайших выпусков. Но, Марк Кьюбан на тот момент устал от шоу, Ричард Брэнсон занят покорением космоса, а Марта Стюарт — так вообще сидит в тюрьме за мошенничество!
Продюсеры шоу понимают, что у них остается лишь один кандидат. Бёрнетт начинает осаждать Трампа. Самому Трампу идея изначально не нравится, но он еще не подозревает, что это будет один из самых прибыльных бизнес-проектов за всю его жизнь.
Трамп договаривается с Бёрнеттом следующим образом: если первый сезон залетает по рейтингам, то он сам выкупает часть шоу, и получает гонорар не только как ведущий, но и как совладелец.
После анонса шоу на NBC, анкеты на участие присылают 215 000 человек. И вот, в 2004-м году выходит первый сезон. Трамп учится импровизировать на камеру, при этом затрачивает лишь один день раз в две недели на каждый выпуск.
К концу года телепросмотры шоу залетают на астрономическую аудиторию в 27 миллионов человек. Со второго сезона — в контракте ведущего Дональда Трампа начинает красоваться новая цифра — 1 миллион долларов за серию. Неплохая зарплата за один день, не правда ли?
После взлета популярности шоу “Кандидат” Трамп понимает, что нужно масштабировать прибыль от личного бренда. Первое, что он делает — заключает договор с компанией PVH (Phillips-Van Heusen), название этой компании вам вряд ли что-то скажет, пока я не перечислю бренды, которыми она владеет: а это Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Cenneth Cole и Michael Kors. Контракт предусматривает пошив мужской одежды под маркой Donald Trump начиная от костюмов и сорочек и заканчивая нижним бельём.
Здесь важно сделать отступление. Многие зрители, чье детство прошло в 1990-е годы помнят бизнесмена по имени Владимир Довгань. А занимался Владимир Довгань продажей товаров имени своей фамилии. Он начинал с продажи франшиз пиццерий и пекарен по всей России, а потом под своей фамилией он начал выпускать водку, крупы, пиво и макароны.
А еще, у Довганя было шоу на центральном телеканале. Но так или иначе, бизнес его начал сыпаться. Сказывалось нестабильное качество товаров — их выпускали на контрактных предприятиях, качество сырья — было нестабильным. Прикончил же бизнес Довганя, финансовый кризис России 1998-го года, когда курс доллара за один день вырос в 5 раз. С тех пор, когда бизнесмен пытается своим лицом продать кучу товаров — это называется говн... довганизация бренда.
Но что же Трамп? Через 10 лет после краха Довганя, Трамп в США начинает заниматься примерно тем же.
Не проходит и года, и вот уже, под маркой Трампа выпускается питьевая вода, парфюмерия и даже стейки по 100 долларов за штуку. Под франшизой открываются стейк-хаусы Trump Grill и универсальные магазины. Не говоря уже о собственном университете, ипотечном банке, и, конечно, MLM-компании продающей индивидуальные наборы витаминок.
Доходит до смешного: на одном из мероприятий в 2005-м году Трамп сидит и дает пресс-конференцию в заведении Trump Grill, на нем костюм фирмы Donald Trump, на столе стояли бутылки с питьевой водой Trump Ice, а пахнет он —парфюмом Trump Success, то есть "Трамп Успехом".
Что же случится с каждым из товаров бренда Трамп? Давайте по порядку.
Одежда марки Donald Trump была достаточно популярна среди офисных работников. Стейки Трампа по 100 долларов продавались плохо, цена была неконкурентной и проект быстро закрыли. Питьевая вода имени Трампа вначале на волне шоу “Кандидат” была популярна, но потом спрос на нее стал падать и проект Trump Ice заморозили.
А вот Trump University и сетевой бизнес компания Trump Network — это очень интересные кейсы. На них мы остановимся поподробнее.
Начнем с логотипа Trump University. По всей видимости, дизайнер логотипа решил вместить в него лого всех своих любимых автомобильных марок.
Любой автолюбитель заметит на логотипе отсылки и к значку Porsche, льва с лого Peugeot и даже елочки Citroёn. Такой вот геральдический микс!
Цена первого этапа обучения начиналась с 1500 долларов и доходила до 32 тысяч — за самый верхний уровень.
Примечательны воспоминания одного из продавцов этих курсов. Он рассказывал, что дожим клиента при продаже был обязательным. Продажа курсов следующих более дорогих этапов проводилась в том числе в кредит по телефону через несколько банков-партнеров.
Курсы агрессивно продавались в том числе матерям одиночкам, людям потерявшим работу, некоторым предлагалось, например, заложить дом, чтобы купить курс. Такие вот не самые этичные продажи!
Далее, этот самый продавец вспоминает, что ему дали ознакомиться с курсом ценой 10 000 долларов и он понял, что там нет ничего кроме базовых данных о недвижимости, которые можно найти, например, в Wikipedia. В курсе не было ни лайфхаков, ни ноу-хау, ни либо каких-либо других уникальных знаний о рынке. Уволен же этот сотрудник был за излишнюю гуманность и честность при описании продуктов Университета клиентам.
В результате, через пару лет ученики Trump University подали групповой иск против компании. Позже сам Трамп будет вспоминать, что все деньги заработанные на продаже курсов Trump University он потратил на судебные разбирательства. Заметьте, он не скажет — вернул деньги клиентам, он скажет именно — потратил все деньги на суды с клиентами.
Другой бизнес Трампа, о котором он не любит вспоминать — это компания сетевого маркетинга Trump Network, то есть Сеть Трампа. Схема вам известна: вы покупаете пищевые добавки или витамины или средство для мытья посуды, но не в магазине, а у людей—партнеров компании, и всё это, конечно, не простое как в магазинах, а золотое. В первую очередь, конечно, судя по цене этих товаров.
Компания Ideal Health была основана в 1997-м году человеком по имени Lou по фамилии DeCaprio. И через 10 лет ее существования, Трамп как раз подыскивает MLM-компанию для партнерства.
Бизнес Ideal Health, позже Trump Network очень простой: клиенту выдается несколько баночек, куда он должен помочиться, контейнировать и отдать обратно своему представителю компании. Тот отправляет эти ссаные баночки в лабораторию и, на основании анализов, клиенту подбирают витамины из линейки компании.
Трампу бизнес компании нравится и с начала 2009-го года компания меняет название на Trump Network. В последствии Трамп, конечно же скажет, что в первый год, когда он активно участвовал в развитии проекта все шло хорошо, а потом компанией руководили другие люди и она провалилась.
Фактически, компания дала рост в тот момент, когда Трамп рекламировал ее на шоу “Кандидат” и увеличила продажи в 4 раза. После окончания шоу, продажи упали обратно в несколько раз. В конце концов, через пару лет компания была продана крупному фармацевтическому концерну и растворилась в его каталоге.
В 2008-м году случается мировой экономический кризис. Людей натурально выселяют из домов на улицу, часть из них безвозвратно теряют свои накопления и бизнесы, в США и в мире — десятки тысяч банкротств. В раздутой экономике все завязано на всех, и когда лопается пузырь, то крайними остаются — обычные люди. Для понимания того, что происходило в США в этот момент, советую посмотреть фильм “99 Домов” с Эндрю Гарфилдом.
Тем временем, Трамп продолжает вести шоу “Ученик” и параллельно продает франшизу всем, кто хочет строить здания с его фамилией на верхнем этаже. Через 40 лет после начала бизнеса он наконец понимает, что самый маржинальный бизнес — это продажа личного бренда. При этом, роялти за участие в каждом проекте Трамп получает или отсуживает, но если проект оказывается убыточным, то все расходы ложатся на плечи партнеров. Хороший бизнес, не правда ли?
За предыдущие годы Трамп наигрывается бизнес проектами: от владения футбольной командой до конкурсов красоты. От игорного до гостиничного бизнеса. В конце концов, одним из крупнейших его дел становится сеть гольф-клубов по всем США, такой и бизнес, и хобби, и досуг стареющего консервативного мужчины, вроде бы уходящего на пенсию.
На момент 2016-го года состояние Трампа оценивается в 2 миллиарда долларов. Ну и, конечно, следует отдельно отметить шоу “Кандидат” которое за 11 лет принесло ему от 250 до 400 миллионов долларов. Но внезапно, Трампу говорят его любимую фразу из шоу - “Ты уволен!”...
Случается следующее. Трамп уже тренируется в выступлениях перед предвыборным туром, и в одном из городов летом 2015-го года говорит такие слова, прямая цитата: “Мексика посылает к нам не самых лучших людей. Не таких людей как вы. Они посылают плохих людей, и те приносят проблемы на нашу землю. Они привозят запрещенные вещества. Они экспортируют преступность. Они насильники. Но некоторые из них, наверняка, хорошие люди!”
Огромный скандал, Трампа в который раз обвиняют в расизме. Канал NBC, по которому идет шоу “Кандидат”, молниеносно рвёт контракт с Трампом. Это самое начало культуры отмены и с первыми виновными — не церемонятся. Дональд Трамп становится первой жертвой социальной казни за не толерантность. И теперь у него появляется достаточно времени, чтобы подготовиться к главному проекту своей жизни.
Вначале газеты и журналы, потом роли в кино, затем рейтинговое шоу “Кандидат”. Медиа создали такой крепкий образ успешного, непобедимого и всемогущего кандидата, но уже в президенты, что его победа была, в какой-то степени, предрешена. Его чёткая риторика, короткие убедительные предложения закрепили за ним образ того, кто действительно может сделать Америку снова великой. На все глубинные и сложные вопросы — у него ответы, понятные обычным людям. Вам надоели нелегальные мигранты? — Мы построим стену. Вас уволили с работы? — Мы вернём все заводы в США. Вы боитесь террористов? — Мы не пустим этих людей в нашу страну. Слово пацана. Чёткого пацана, в отличие от Хиллари Клинтон и Камалы Харрис, которые мало того, что нечёткие, так еще и вообще — не пацаны.
В 2017-м году Трамп первый раз станет президентом США. Первым президентом без опыта госслужбы. Вторым президентом, бывшим актером, после Рональда Рейгана, у которого, кстати, и подсмотрит, слегка изменив, свой предвыборный лозунг — Make America Great Again.
Трамп будет признан одним из худших президентов США, по результатам первого срока. Будет поддерживать теории заговора, идеи неравенства и ненависти. Будет нетерпим и мстителен к оппонентам. В конце концов, он не согласится с результатами выборов 2020-го года и своими яростными твитами, фактически спровоцирует попытку государственного переворота. Над ним будет висеть угроза уголовного преследования. Но в 2024-м его переизберут вновь.
Так кто же такой Трамп? Кто он, герой или злодей? Решайте сами. Но так или иначе — это человек, который будет очень сильно влиять на мировую политику в ближайшие 4 года!
А закончить я хочу фразой Никколо Макиавелли: “Что лучше: чтобы государя любили или чтобы его боялись? Говорят, что лучше всего, когда боятся и любят одновременно; однако любовь плохо уживается со страхом, поэтому если уж приходится выбирать, то надёжнее выбрать страх.”