Панталоны в Советском союзе выпускались большими партиями начиная с 1920-х годов и дальше по лекалам которые не менялись десятилетиями. Настоящий бунт против них случился в 1950-х годах. Молодежь отказывалась их носить. Они были не красивые, не эротичные, не удобные, стыдные, и отдавали нафталином.
Для модной индустрии СССР это было вызовом, оказывается мода, может существовать и здесь, в нижнем белье, и что профессионально его моделировать для массового производства тоже необходимо. Сказалось ли тлетворное влияние Запада, или потребности людей за 30 лет изменилось, но нижнее белье советской эпохи производимое в СССР оказалось под огнем особенно суровой критики.
Если на панталоны посмотреть в условиях развития мировой моды то выйдет такая линия: вплоть до начала XIX века даже в Западной Европе обычные люди, как правило, вообще обходились без нижнего белья (женщины носили нижние юбки). Затем его стали носить как женщины, так и мужчины для сугубо практических (защита от холода, особенно в зимнее время) либо гигиенических целей. При этом в XIX веке панталоны — предмет насмешек современных людей — носили в Европе как мужчины, так и женщины. Более того, самый «развратный» танец — канкан исполнялся именно в панталонах, которые по понятиям начала XX века считались особенно сексуальным предметом женского нижнего белья. Панталоны были нормой в цивилизованной Европе
еще в начале XX веке.
В конце 1950-х — 1960-е годы, в условиях малой развитости культуры нижнего белья в широких слоях населения, именно советское государство выступило инициатором пропаганды нового, позитивного отношения к нижнему белью среди населения.
Одна из проблем заключалась в том, что верхняя одежда как «видимая» часть и нижнее белье как «невидимая» часть в представлениях традиционного общества существовали как бы сами по себе.
При этом верхняя одежда во всех отношениях считалась куда важнее белья. И если уж выбирать, на что потратить деньги, то многие люди в условиях бедности предпочитали купить теплую, добротную, красивую верхнюю одежду, сэкономив на нижнем белье, большая часть которого особенно в сельской местности вообще изготавливалась самостоятельно.
В этой ситуации важно было убедить людей в гармоничном единстве верхней одежды и нижнего белья как двух важных составляющих. В газетных и журнальных статьях 1960-х годов нижнее белье рассматривалось в контексте культурности человека.
В начале 1969 г. журнал «Модели сезона» в статье «Условия элегантности» назвал его «важной частью одежды, которой следует уделять много внимания».
Советские газеты и журналы 1960—1970-х годов сделали немало для того, чтобы перевести разговор о нижнем белье в публичную сферу. Существовало какое-то негласное правило, общество отказывалось обсуждать тему нижнего белья, как очень интимную вещь. От лица государства выступали модельеры которые говорили что - «Отлично сшитые платье и костюм не будут хорошо сидеть на вашей фигуре, если на вас неудачное белье. Признавая, что в советских магазинах красивое и качественное белье трудно приобрести, журналы предлагали женщинам не ждать милостей от государства, а заняться самопошивом и прилагал соответствующие выкройки.
С точки зрения характеристик, отраженных в строгих советских ГОСТах (эффективность защиты тела от холода, прочность, гигиеничность, натуральность тканей – советские трусы, панталоны, майки, сорочки , внешне не очень презентабельные, являлись, конечно, одними из лучших в мире.
Тенденция к видимости нижнего белья обозначилась в конце 80-х. Эстетичное белье транслировалось в журналах, кино, рекламах, не открыто, а чуть – чуть прикрыто. Оно стало не просто гигиенически правильным, оно стало модным. К XXI веку нижнее белье уже будет самостоятельной частью гардероба, которые имеют все каналы для трансляции на широкую публику это и магазины, и модные показы и прочие блага медиа культуры.
Спасибо за просмотр. Подписывайтесь на канал и заходите в телеграм.