Меценат и первый кейс антикризисного пиара

Это история продюсирования Вергилия древнеримским государственным деятелем и покровителем искусств, близким другом императора Августа (который - внучатый племянник Юлия Цезаря) и своего рода министром культуры при нём, истинным меценатом, чьё имя стало нарицательным -

Гай Цильний Меценат

- поддерживал Октавиана Августа начиная со времён гражданской войны 44—42 годо́в (до н. э.) между цезарианцами и сторонниками республики. И потом, в отсутствие императора, вёл государственные дела, не занимая никакой официальной должности. Меценат был строг с Октавианом в плане его страсти к смертным приговорам - запретил их подписывать, и даже один раз назвал цезаря мясником, и ничего ему за это не было!

Однажды Меценат предложил довольно нестандартное решение - рассмотреть проблему восстановления порядка в Риме, который был наводнён пьяными солдатами, как возможности! Возможности утилизации воинственных настроений и трудоустройства большой массы отслуживших солдат и центурионов. Направить, например, на пользу какого-нибудь нацпроекта. И такой на удивление нашёлся, его сразу же и подписали, благо, далеко ходить нужно.

Октавиан принял решение о выделении ветеранам войны сельскохозяйственных земель - аналог программы "Мой гектар" - империя большая, такого добра - до горизонта. Причём участки раздавались, в том числе сдавшимся солдатам Брута и Кассия, чтобы предотвратить возможные восстания во главе с остатками выживших республиканцев.

Согласно плану, процесс трансформации ветеранов в множество мелких земельных собственников не только разрядит обстановку в столице, но и поддержит экономику метрополии.

Осталась только задача популяризации земледельческого образа жизни. В отличие от указа Цезаря, который оперативно зачитали глашатаи на всех площадях, мотивационные тексты надо было писать. В стихах, само собой.

Тем временем празднование победы над республиканцами затянулось, расквартированные войска предавались бесконечным оргиям, вечный город превращался в клоаку.

С целью восстановления общественной нравственности и благополучия Рима Гай Цильний Меценат, прославившийся как покровитель поэтов, на одной из вечеринок своего литературного кружка, где обычно можно было подобрать исполнителя для какого-нибудь заказа, озвучил проблему: Цезарь хочет поэтическое произведение, воспевающего земледелие.

Публий Вергилий Марон с энтузиазмом поддержал эту идею, буквально предложив представить сельское хозяйство, как борьбу человека против враждебного мира природы, как святую войну людей против земли. Показывал артистично, описывая процессы в терминах принуждения: втыкание лопаты в плодородную землю сравнивал с работой копьём. А про покорение и насильственное оплодотворение земли своим семенем говорил - хорошо солдатам зайдёт.

Вергилий в тот момент был известен всего лишь как автор и исполнитель цикла пастушеских стихов «Буколики», и ему очень нужен был этот госзаказ для коррекции имиджа и портфолио.

В итоге Меценат передал аванс Вергилию, и в 30 году до н.э. в Неаполе были написаны Георгики (греч. Поэма о земледелии). Правок было немного.

Единственное, чтобы соблюсти протокол, нужно было добавить в поэму сопровождающее письмо с предварительным резюме и молитвами к соответствующим сельским божествам, а также императору Августу - без этого ни один документ не двигался.

Были, конечно вопросы - на чью мельницу воду льём - в поэме часто встречается сравнение подробностей сельского быта с военной жизнью.

Но Меценат на защите проекта сообщил, что данное представление соответствует ценностно-мотивационным характеристикам воинов римского легиона. Благодаря этому достигается высокая степень понимания установок, заложенных в произведении - через сравнение с близкими солдатам категориями - битвами и сражениями.

Сенаторы сделали вид, что всё понятно, ибо логично и неоспоримо. Переглянулись только, и пожали многозначительно плечами.

Кроме того, подчеркивал Меценат - в Георгиках хорошо изложен протест против распространившегося атеизма, что, кстати, уже привело к частичной потере управляемости народных масс. А в перспективе грозит распространение волнений по всей империи! «Данное произведение способствует пробуждению в римлянах угасшей веры в богов!..» - сказал Гай Цильний что-то в этом роде.

Бюджеты на продвижение оперативно выделили, в широкий прокат поэму выпустили - профессиональные декламаторы устраивали публичные исполнения Георгик на улицах Рима, площадях и кабаках. Особенно в кабаках хорошо потом обсуждения пошли.

Вергилий потом говорил, что официальная политика Цезаря в области сельского хозяйства не столько поддержана, сколько вдохновлена его поэзией. Поэт после того случая сильно поднялся - Меценат потом ему ещё три сиквела Георгик заказал.

В.Горький