Люблю такие рассуждения на «чувствительные» темы, потому что сразу понимаешь, как не просто продвигать что-то в современном мире, где соцсети тебе сразу расскажут, кто ты, что ты и где они тебя с твоими гениальными предложениями видели. На этот раз выделился знаменитый китайский бренд чайных CHAGEE. Эта сеть мега-популярна не только в Китае, но и в Юго-Восточной Азии. В Сингапуре до сих пор туда огромные очереди. Но с ростом популярности приходят и неудобные вопросы.
На этот раз вопрос заключался вот в чем: Chagee на своем официальном Инстаграм-аккаунте в преддверии праздника выложило пост, в котором говорилось:
в этот Новый год по лунному календарю давайте разделим радость на всех языках, включая тот, который громче слов
Кажется в чем проблема? А в том, возмутились китайские пользователи, что это Китайский Новый год! И нечего тут придумывать новые понятия!
А все потому, продолжали свои выпады в адрес Chagee китайские пользователи, что заменив название, бренд решил угодить иностранцам. И занимается декитаизацией самого главного китайского праздника.
Между тем китайские дипломаты в поздравлениях англоязычным коллегам именно Lunar New Year всегда и писали, и никаких проблем в этом не видели.
Сингапурские СМИ видят в качестве причины рост национального самосознания, а также то, что в 2024 году Китайские Новый год был включен в объект нематериального наследия ЮНЕСКО.
Сами же китайцы рассуждают так, что Chagee добился успеха именно благодаря включению в свою стратегию по продвижению элементы традиционной китайской культуры. Даже их символ, это артистка Пекинской оперы в соответствующем головном уборе, а название игра слов от наименования знаменитой пекинской оперы «Прощай, моя наложница» Ba Wang Cha Ji.
Конечно, здесь не могли не заметить это интересное происшествие и не упустили возможность покритиковать своих могущественных соседей за трепетное чувство к таким вещам. Ведь Новый год по лунному календарю празднуют и во Вьетнаме, и в Корее.
При этом в Сингапуре Весенний фестиваль на государственном уровне называется Китайским Новым годом.