Можно совсем не публиковать текст, если его никто не прочитает. А не читают их именно из-за скучных заголовков😩.
В этой статье рассмотрим 6 приемов, которые помогут вам написать интересный заголовок.
Проблемы
В ворохе контента, которым заполонен интернет, мы обращаем внимание далеко не на все. Иначе мы бы все дружно чокнулись! Наш разум выхватывает только то, что для нас максимально релевантно здесь и сейчас - то, что у него болит. Это значит, что заголовок «Как наладить отношения с подростком?» вряд ли затронет незамужнюю девушку, которая планирует отпуск и ищет недорогие туры. Она даже не обратит на него внимания и пролистает такой текст. А вот глаз мамы трудного подростка зацепится за эту фразу и она погрузится в его чтение в надежде найти там ответ на свою боль.
Заголовок выполняет также функцию фильтра: он позволяет отсеивать ненужных людей и показывать ваш контент только целевой аудитории, которая в перспективе может что-то у вас купить.
Интрига
Кошку любопытство сгубило, а вот ваших потенциальных клиентов оно поможет скорее привлечь и осчастливить покупкой товаров или услуг. Пожалуй, это лучший приём всех времён и народов. И интригу можно использовать в заголовке огромным количеством способов:
- Можно сказать А, но не говорить Б.
Заголовок «Я справилась!» - побуждает читателя узнать что же всё-таки вам удалось.
- Можно завуалировать ключевое слово местоимением.
«Это точно поможет вам справиться с депрессией». Такое заявление дает надежду на решение проблемы.
- Можно использовать необычный вопрос.
«Что можно приготовить, но нельзя съесть?»
Все варианты интригующих заголовков заставляют ваши мозгульки двигаться и задаваться вопросом «Ну что, что, что там?!»
Цифры
Люди больше доверяют, когда видят не просто абстрактную информацию, а конкретную с фактами. Цифры в этом вопросе выступают как железобетонное подтверждение.
Согласитесь, что фраза «большинство людей зависят от гаджетов» не настолько убедительна, как фраза «90% людей зависят от гаджетов». Во втором случае есть цифра, есть факт и приведена конкретная статистика.
Особенно выигрышны заголовки, где обозначено количество:
- «5 способов сэкономить время».
- «Топ-3 книги по маркетингу».
- «10 секретов восстановления волос».
Количественные показатели в заголовке - словно маячок, который обращает на себя внимание и побуждает развернуть текст, чтобы узнать все способы и все секреты. Любопытство по-прежнему никто не отменял.
Эмоции
Какой из двух заголовков ниже скорее привлечет ваше внимание?
- Горячий и кричащий: «Я приняла сумасшедшее решение! Переезжаю!»
- Или постфактумный и спокойный: «Я переехала»
Кажется, ответ очевиден. Но если есть желание, можете поспорить со мной в комментариях.
Эмоциональные заголовки особенно хорошо работают в социальных сетях. Возможно, открою вселенскую тайну, но люди заходят в соцсети не для того, чтобы узнать полезную информацию, а для того, чтобы получить заряд веселья, почувствовать нотку ностальгии, пустить скупую слезу, а может быть, знатно хапнуть кринжа, чтобы потом было что обсудить с подружками на кухне.
Личный опыт
Людей привлекает не просто сухая информация, будто скопированная из Википедии, а ваш личный опыт. Людей привлекает не полезная польза, а вы, ваша личность, и как вы справляетесь со своими задачами в вашей сфере. И когда вы рассказываете, как конкретно решили ту или иную ситуацию, это привлекает больше, ведь второго такого человека с идентичным опытом просто не существует.
Поэтому заголовок «Как я за месяц заработала миллион рублей» выигрышнее, чем «Как за месяц заработать миллион рублей». В первом случае человек узнает не просто абстрактную информацию, а наглядный конкретный пример. Плюс таким образом вы прогреете аудиторию к своей экспертности и зацепите историей из первых уст
Особенная ценность трансляции личного опыта в том, что человек может задать вам вопрос лично, ведь вы автор этого опыта. А это добавляет ценности вашей публикации.
Составные заголовки
Заголовок может состоять из из одного слова, одной фразы или из двух фраз, где одна дополняет другую. Делается это через скобки или двоеточие.
- Пример с двоеточием:
«Как стать фрилансером: мой личный опыт».
Чем хорош составной заголовок: мы можете вшить в него сразу два триггера - по одному в каждую часть заголовка. В примере выше в части «как стать фрилансером» вшит триггер простоты, эффект инструкции по применению, а в части «мой личный опыт» вшит эффект уникальности - то, о чем мы говорили чуть выше.
- Пример со скобками:
«Как выйти на стабильный доход во фрилансе (мой уникальный способ)».
Такие заголовки добавляют интригу и создают флер таинственности. И как будто, с помощью него вы объединяете своих подписчиков и посвящаете их в какую-то тайну. Они словно становятся частью вашего «тайного общества» (как в одной из серий «Смешариков», помните?) и от этого разжигается интерес.
Несмотря на то, что заголовок — это фраза, которую мы видим в первую очередь, над ней нужно поразмыслить только после того, как ваш текст полностью готов. Так вам удастся подобрать более точный заголовок, который максимально цепляет и отражает суть текста.
Хотите получить еще 30 формул заголовков? Пишите мне в Телеграм.