Контент-план — это упорядоченный график публикаций для сайта, блога, социальной сети или медиа. Он помогает систематизировать работу, экономить время и создавать качественный контент.
Основные форматы контент-плана
- Календарь: Подходит для тех, кто привык опираться на временные рамки и соблюдать дедлайны.
- Таблицы: Визуально удобный формат, позволяющий подробно распланировать контент и распределить темы и публикации по датам.
Зачем нужен контент-план?
- Упорядочение информации: Контент-план включает даты публикаций, темы, содержание, главные пункты и подпункты, референсы и дополнительные материалы.
- Экономия времени: Не нужно думать, какой контент и когда выкладывать — всё готово и согласовано заранее.
- Качественный контент: Подготовка публикаций заранее позволяет уделить время редактуре и качественному оформлению.
- Организация работы: Контент-менеджеры и SMM-отдел видят, когда и чем должны заниматься.
- Регулярность: Беспорядочные посты могут отталкивать аудиторию и портить внешний вид сайта или страницы.
- Продвижение контента: С четким контент-планом легче анализировать интересы аудитории и учитывать их при создании контента.
Рубрикатор или контент план?
Давайте разбираться вместе.
Контент план — знакомый всем термин. Он означает, что вы рисуете табличку на ближайший месяц. И в каждом дне ставите конкретную тему поста.
Рубрикатор — это тоже планирование по дням. Но не тем, а типов постов. Например, вы себе ставите в план опросы каждую пятницу. А каждую среду рассказывайте о прикольных фильмах. По четвергам у вас КлипВК. А по понедельникам рубрика: спроси совет. Ну и так далее.
Удобно, что нужно прописать один раз и навсегда. Ваш контент будет сбалансированным. Вы не будете забывать писать образовательные посты и развлекать подписчиков. В вашей голове будет система. Эта система не позволит пропускать посты. И вам будет проще придерживаться ежедневного плана публикаций.
Правда нужно переписывать рубрики периодически, адаптировать под время года и под запуски. Но это делается за 5 минут.
Зачем нужен рубрикатор?
- Систематизация контента: Рубрикатор помогает упорядочить идеи и темы, чтобы каждый пост был логичным и последовательным.
- Планирование: Он позволяет планировать публикации на длительный срок, что помогает избежать хаоса и поддерживать регулярность.
- Эффективность: Рубрикатор помогает использовать ресурсы максимально эффективно, избегая дублирования и пустых постов.
Я регулярно вижу рубрики, идеи по которым заканчиваются через 2-3 поста. То есть на месяц хватает, а дальше наступают мучения. Этого можно избежать, продумав стратегию.
Тип рубрики
Наверняка вы сталкивались с таким форматом типологии рубрик:
Это бред, если нет цели.
Хороший пост, как правило, легко выполняет 2-3 цели из этого списка и отнести публикацию или рубрику только к одному типу просто не выйдет. Если мне надо завлечь ребят в отряд, то это как продажа, она строится через доверие к тому, кто предлагает такую возможность. То есть «условно полезная рубрика» = продающая, в этой картине мира. Какой вообще в этом смысл и зачем нужны типы рубрик без определения цели?
Как сделать правильно?
Любая рубрика начинается с целей, которые есть у нас. Очень часто, цели написаны глупые. Можно так, например:
Цели контента:
- Привлечение людей (презентационный контент / «продающий»)
- Популяризация чего-либо (информационные, раскрывающие ценности движения, особые события)
- Освещение деятельности
Давайте с вами придумаем и разберём план развития на полгода рандомной группы. Пусть это будет группа студенческого отряда.
Этап 1. Сентябрь-ноябрь
Видео-контент – клипы ВК, как основа коммуникации. То есть мы уходим от привычных постов в сторону развлекательно-продающего контента. Типа
Акцент на визуальный контент, ощущение тепла и дружбы
Вовлечение людей по максимуму.
Этап 2. Декабрь
Видео-контент - клипы ВК, как основа коммуникации
Спокойный контент
Вовлечение людей по максимуму
Этап 3. Январь-февраль
Видео-контент - клипы ВК, как основа коммуникации
Информация о старте обучения
Обновление рубрикатора, помощь в подготовке к экзаменам и выезду
Есть план – значит будут рубрики.
Виды контента:
Информационный контент
Описание: Этот тип контента предоставляет аудитории полезную информацию, которая помогает разобраться в конкретных вопросах. Он не ставит перед собой цель продажи, а основан на фактах и исследованиях.
Развлекательный контент
Описание: Этот тип контента выполняет две задачи: он предлагает аудитории отдохнуть и повеселиться, а также увеличивает лояльность аудитории.
Вовлекающий контент
Описание: Этот тип контента стимулирует взаимодействие аудитории. Его цель — вовлечь пользователей в разговор, побудить их к комментированию, делиться фотографиями и отзывами.
Пользовательский контент
Описание: Этот тип контента создается самими пользователями или клиентами компании в социальных сетях. Он позволяет компаниям экономить время и ресурсы, так как пользователи сами наполняют контентом социальные сети.
Продающий контент
Описание: Этот тип контента направлен на продажи и предлагает конкретные товары или услуги. Он предоставляет информацию о предложениях компании и призывает к покупке.
Образовательный или экспертный контент
Описание: Этот тип контента направлен на то, что организация делится полезной для аудитории экспертизой, советами, лайфхаками, кейсами и гайдами.
Разберём на примере.
Есть группа.
Цели группы
- Привлечение и набор людей
- Рассказать простым языком о вожатстве и всех плюсах работы с детьми
- Освещение деятельности отряда, рассказать о нас
- Уже работающим педагогам дать лайфхаки и наработки
Какие в группе есть рубрики? Они обязательно указаны отдельным постом, виджетом или навигацией. Нынешнее поколение людей умеют искать, но и среди них много ленивых юзеров, им надо дать все шансы найти нужную им информацию.
Как это выглядит?
- Создание таблицы в Excel:
Столбцы: тип рубрики, цели, варианты наполнения. Чем подробнее, тем лучше.
Теги
# + слово + @ + ваша группа
Зачем нужны персональные хештеги в группе?
Персональные хештеги в группе играют важную роль в организации и продвижении контента.
- Группировка контента:
- Персональные хештеги помогают сгруппировать контент по темам и рубрикам, что упрощает его поиск и просмотр для пользователей.
- Увеличение охвата:
- Использование хештегов привлекает внимание к вашему контенту, увеличивая его видимость в ленте новостей и поисковых системах.
- В ВКонтакте позволяет организовать рубрикатор и улучшить навигацию по контенту.
Надеюсь моя статья кому-то окажется полезной! Всем спасибо за дочитку :)