Все знают, как писать тексты: берёшь и пишешь. Только у одних из-под пера выходит «Война и мир», а у других бульварный роман. Точно так же многие уверены, что написать вакансию — проще простого: требования, условия, контакты... Спойлер — нет. В формате спид-текста делимся секретами составления успешных вакансий и учимся на реальных кейсах у Дарьи Дегтярёвой (Школа массового подбора), которая выступала с этой темой на Персонал Экспо.
Что влияет на решение кандидата откликнуться на вакансию?
⭕ Название вакансии (понятное и подробное).
⭕ Деньги (месяц /ставка /смена).
⭕ Понятное и короткое описание условий с фокусированием внимания.
Ключевое — вакансия должна начинаться с потребностей кандидата. Не нужно рассказывать, какая у нас большая и классная компания, бренды уже не продают. Отказываемся от описания компании и её ценностей. Нужен максимально короткий текст с максимумом информации, которая интересна кандидату.
⚡️ Лайфхак: вакансия должна помещаться «на ладошку» (два скролла в телефоне).
Продающая вакансия — это конструктор, включающий в себя набор элементов:
— название;
— визуал креатива;
— шапка;
— описание;
— визуал описания;
— призыв к действию;
— способ связи.
Разберём основные элементы.
Название
От правильного заголовка зависит, обратят ли внимание кандидаты на вашу вакансию или нет.
Примеры:
❌ Начинающий специалист VS ✅ Начинающий специалист удалённой поддержки (подработка).
❌ Продавец-консультант ООО «Ромашка» (ТЦ Галерея Водолей) VS ✅ Продавец неполного / выходного дня (подработка).
❌ Разнорабочий на стройку VS ✅ Вахта 15 / 33/ 45 / Питание + проживание / Разнорабочий.
Хорошее название вакансии включает поисковые запросы (Продавец-кассир (любой график), Вахта/Упаковщик/Питание/Проживание/проезд, Водитель-курьер на авто компании (без опыта) и т.п.).
Что влияет на появление вакансии в запросах кандидата?
⭕ Название вакансии на языке кандидата;
⭕ Перечисление основных условий;
⭕ Отсутствие слов: ТРЕБУЕТСЯ, СРОЧНО, ВНИМАНИЕ, ИЩЕМ.
Визуал креатива
❗ Идеальная картинка отражает суть работы, а не продукта и не наши HR-ассоциации с вакансией. С первого взгляда должно быть понятно, кого ищет компания. Если нам нужен водитель автобуса, делаем визуал с водителем автобуса, причём не нужно использовать холёные фото с фотостоков.
❗ В идеале визуал должен показывать кандидату человека или процессы.
❗ Наша задача — зацепить внимание кандидата, но сделать это экологично.
❗ Если используем Телеграм: длинные вакансии сложно читать, название вакансии помещаем на картинку, умеренное использование смайлов в тексте, кликабельные номера и @.
Описание вакансии
Три основные потребности кандидата:
✔️ Заработная плата;
✔️ График (сменный, вахта);
✔️ Условия доставки к месту работы.
И только после этого указываем всё остальное:
✔️ Местонахождение;
✔️ Условия проживания;
✔️ Оформление (ТК РФ, СМЗ, ГПХ);
✔️ ДМС;
✔️ Дружный коллектив;
✔️ Карьерный рост;
✔️ Корпоративные мероприятия;
✔️ Профессиональный рост.
Структура описания вакансии
1️⃣ Шапка вакансии — основные преимущества вакансии, а не компании, это всегда про кандидата и условия.
2️⃣ Условия — по группам преимуществ.
3️⃣ Требования — минимальные и самые необходимые.
4️⃣ Обязанности — минимальные и самые необходимые
5️⃣ Призыв к действию — делай раз, делай два!
⚡️ Важно! Делаем описание вакансий отдельно для каждого источника: hh, Avito Работа, Телеграм, WhatsApp, VK, собственных соцсетей, в пабликах соцсетей, рассылки по чатам сотрудников, на нескольких языках с национальным визуалом (если компания международная).