В современном кинематографе наручным часам отведено особое место. Иногда они исполняют роль простого аксессуара для завершения образа, а иногда являются неотъемлемой частью сюжетной линии или даже ключевым её объектом. В данном материале мы расскажем об особой миссии наручных часов в мировом кинематографе и обсудим взаимодействие киноиндустрии с миром наручных часов.
И перед тем, как мы перейдем к главной теме нашего материала, стоит остановиться на том, а как вообще товары и услуги (в нашем случае наручные часы) попадают на большой экран.
Как вид искусства, кино способно производить неизгладимое впечатление как на мышление и восприятие отдельных людей, так и на культуру в целом. Когда знаменитый актер появляется на экране в вещи от конкретного бренда (в нашем случае, в наручных часах) – это называется продакт-плейсмент (Product placement). Под этим понятием скрывается маркетинговая стратегия интеграции конкретного бренда или его товаров и услуг в различного рода медиаконтент. Благодаря этому процессу мы и просматриваем множество открытой или латентной рекламы в медиаконтенте, который попадается нам на глаза.
Благодаря успешному функционированию данной стратегии производитель часов получает возможность эффективно прорекламировать свой товар при помощи популярного персонажа или интересных сюжетных приёмов, что, как правило, эффективно стимулирует продажи конкретной модели наручных часов. Безусловно, подобный пиар-ход также благотворно влияет на узнаваемость и привлечение внимания к продукции бренда в целом.
Успешная бизнес-модель продакт-плейсмента подразумевает под собой слаженную работу и согласованность действий одновременно нескольких сторон. Здесь многое зависит не только от интересов киностудии и часовых производителей. Немаловажным здесь выступает согласие со стороны актера или актерского агентства, представляющего его интересы. Частенько популярные актеры напрямую с часовым брендом заключают официальные соглашения, которые предусматривают обязанность актера, как глобального амбассадора, появляться на съемочной площадке и вне её только в часах конкретной марки. При этом данное обстоятельство не всегда идёт на пользу при создании аутентичного образа персонажа.
Акцентированная реклама наручных часов – процесс довольно тонкий, требующий грамотного и иногда нестандартного подхода. Зачастую выбор конкретной модели для того или иного персонажа перед костюмерами стоит довольно сложный, ведь они должны опираться на многие критерии, такие как возраст, характер, образ жизни и прошлое героя. И, конечно, не забывать про эпоху, в которой непосредственно происходит действие фильма.
Идеальной рекламой любой компании является наличие изделия у успешного и популярного человека с мировым именем. Принято считать, что фиксируя выбор знаменитостей, среднестатистический зритель на подсознании воспринимает его как показатель хорошего вкуса и высокого статуса.
И вроде бы всё просто: часовому бренду только и требуется, что надеть свои часы на руку звездному актёру, принимающему участие в амбициозном проекте. Однако, порой съёмки фильмов скатываются в производственный ад, и изменению подлежат не только различные мелочи, но и уже утвержденный сценарий и актерский состав. Таким образом, не только аксессуары, но и сам актёр, исполняющий определённую роль, в итоге может потерять своё экранное время на всех этапах создания, включая монтаж и пост-продакшн.
Временами режиссеру приходится чрезвычайно тщательно продумывать как включить конкретные часы в кадр и в какой момент акцентировать на них внимание зрителей. В некоторых фильмах часам отводится целый отдельный хронометраж или сюжет. Иногда часы исполняют роль ключевого предмета, оказывающего существенное влияние на развитие сюжета картины. Так, в фильме Кристофера Нолана 2014 года «Инстерстеллар» часы Hamilton Khaki Field Murph помогают главной героине Мёрф установить связь с отцом и найти действенное решение для спасения человечества от неминуемой гибели. А в фильме «Криминальное Чтиво» герой Брюса Уиллиса попадает в целую череду событий из-за забытых часов отца, насыщенной истории которых в фильме посвящена отдельная глава.
В исключительных случаях вокруг наручных часов может быть выстроен весь сюжет. Примером может выступить остросюжетный боевик 2017 года «Взрывная блондинка» (Atomic Blonde), снятый Дэвидом Литчем. По сюжету хронограф Carl F. Bucherer Manero Flyback хранит на деталях своего механизма зашифрованный список двойных агентов крупнейших служб разведки и является объектом вожделения всех действующих лиц сюжета. Погоня и сражение за право обладать данными часами является ключевой сюжетной аркой данного фильма.
Названные примеры, безусловно, относятся к частным случаям. В большинстве своём наручные часы – это не отдельный объект сам по себе, а элемент образа, помогающий лучше и выразительнее раскрыть характер и индивидуальный стиль персонажа. Чем грамотнее подобраны все составляющие образа, тем больше предпосылок того, что персонаж будет гармонично смотреться в кадре.
Да, иногда часы от именитых марок случайно оказываются на съемочной площадке и являются личным имуществом актеров. Так, согласно легенде, актер Шон Коннери, ставший первым, кто сыграл Джеймса Бонда, был преданным поклонником марки Rolex. Сообщалось, что Rolex Submariner, которые Коннери носил в первом фильме франшизы, принадлежали его собственной коллекции. Часы H558, ставшие первыми дайверскими часами с цифровым хронографом в сочетании с аналоговым дисплеем от Seiko, которые носил Арнольд Шварценеггер в первом фильме “Хищник”, также являлись личной собственностью актёра. Впоследствии эти часы ещё не раз появлялись на больших экранах на запястье железного Арни, за что получили прозвище «Seiko Arnie». Собственно, в часовых кругах этот термин до сих пор используется вместо номерного обозначения данной модели, которая заняла отдельную нишу в актуальной коллекции Prospex.
Но когда мы говорим о современных высокобюджетных блокбастерах и рейтинговых сериалах, подобная случайность сводится практически к нулю, так как титульные часовые бренды и каждый аксессуар времени подбираются для съемок и согласовываются заранее.
Далее предлагаем взглянуть на примеры успешного продакт-плейсмента в фильмах, получивших культовый статус.
И первым примером хочется привести фильмы о приключениях легендарного шпиона Джеймса Бонда.
Ян Флеминг — автор романов о Джеймсе Бонде, кажется, не оставил читателям никаких сомнений относительно того, часы какого производителя Бонд предпочитает носить на своём запястье, поскольку и сам в жизни предпочитал носить такие часы. Речь идёт о «тяжелых часах Rolex Oyster Perpetual на металлическом браслете». Когда Джеймс Бонд, исполненный Шоном Коннери, впервые появился на киноэкране в 1962 году, то он носил на своём запястье Rolex Submariner, затем эти часы (с учетом разных артикулов) носили и все последующие исполнители роли Бонда вплоть до 1995 года. Часы Rolex появились в следующих фильмах о Джеймсе Бонде: «Доктор Ноу», «Из России с любовью», «Голдфингер», «Шаровая молния», «На секретной службе Ее Величества», «Живи и дай умереть», «Человек с золотым пистолетом» и «Лицензия на убийство». Партнерство Бонда и Ролекс (если можно так сказать), дало начало «Клубу Джеймса Бонда» - так его назвали коллекционеры, которых интересуют часы из перечисленных выше лент. «Звезда» этого клуба - модель под референсом 6538, выпускаемая с 1954 по 1959 годы. Некоторые даже окрестили версию Submariners без защиты заводной коронки James Bond Subs.
Помимо Rolex Submariner, легендарный шпион в разные годы полагался на различные модели наручных часов, среди которых можно увидеть Hamilton Pulsar, TAG Heuer Professional, Seiko G757 Sports 100 и другие. Все они неизменно отличались сравнительно высокой точностью, повышенными показателями влагозащиты и функциональности.
В девяностые киноиндустрия переживала непростые времена. С каждым днём производственные бюджеты и гонорары титульных звёзд неизменно росли и киностудиям требовались новые финансовые инструменты для более эффективного заработка денежных средств. Одним из них как раз и стал продакт-плейсмент, упомянутый в начале этой статьи. Поэтому в 1994 году представители франшизы о Джеймсе Бонде, получив отказ в финансировании от Rolex, решили устроить негласный конкурс между ведущими часовыми компаниями, который в итоге выиграла швейцарская компания Omega, увидевшая перспективность и удобный шанс подчеркнуть свою давнюю связь с британским Королевским флотом.
Создатели фильма хотели изобразить обновленного и более реалистичного Бонда, который был бы более независимым и волевым человеком с военным прошлым. Авторы несколько раз подчеркивали, что новый Бонд являлся не супергероем, а обычным человеком, которого легко можно было ранить, а каждый из нас был способен встретить его на улице или в местном баре. Продюсеры фильмов о Джеймсе Бонде также указывали на тот факт, что в настоящее время продукция Rolex больше подходит образу праздных богачей. А часы компании Omega же визуально передают ауру практичного и самодостаточного человека вроде Джеймса Бонда.
С 1995 года исполнители роли Джеймса Бонда неизменно появляются в кадре в часах из профессиональной коллекции Omega Seamaster. Всё началось с кварцевой модели Seamaster Professional 300M Ref. 2541.80, которая появилась на запястье Пирса Броснана в фильме «Золотой глаз». Линди Хемминг, художница по костюмам и лауреат премии "Оскар", отвечала за выбор часов для агента 007 в фильме "Золотой глаз". Она рассказывает: "Я была убеждена, что Бонду – морскому офицеру, аквалангисту и элегантному джентльмену – лучше всего подойдут часы Seamaster с синим циферблатом". В юбилейной 25-й картине об Агенте 007 исполнитель главной роли Дэниел Крейг носит Omega Seamaster Diver 300M в титановом корпусе, воздающие дань памяти модели 1995 года.
Благодаря участию в Бондиане часовая компания Omega, без малейшего преувеличения, смогла выйти на абсолютно новый уровень глобализации своего бренда и, конечно же, росту продаж своей продукции во всем мире. Популярность часов Seamaster благотворно сказалась на интересе и к остальному модельному ряду марки, и на сегодняшний день сотрудничество Omega с Бондианой выступает одним из самых успешных коммерческих партнерств часовой индустрии.
Регулярно Omega выпускает лимитированные издания, посвященные Агенту 007 и его наследию в кинематографе. Кроме того, часы Джеймса Бонда пользуются повышенным спросом на вторичном рынке и аукционах. Так, часы Seamaster Planet Ocean 600M с уникальным корпусом из титана из фильма 2012 года «Координаты Скайфолл» были проданы чуть менее чем за 200,000 евро на аукционе Christie’s, посвященном 50-летию франшизы «Джеймса Бонда». Спустя 10 лет на аукционе Christie’s был продан юбилейный сет Seamaster Diver 300M 007 Edition за 226,800 фунтов.
Ещё одним успешным сотрудничеством выступает появление хронографа Heuer Monaco в спортивной драме «ЛеМан». Автоматический хронограф обзавелся статусом подлинной легенды часовой индустрии после появления в фильме 1971 года, в котором знаменитые часы красовались на запястье актера Стива Маккуина. Это был первый в мире гоночный наручный хронограф с автоподзаводом, заключенный в водозащищенный корпус квадратной формы. Именно поэтому он идеально подходил Стиву Маккуину, играющему роль первоклассного гонщика Майкла Делани, образ которого до сих пор используется швейцарской компанией Tag Heuer в рекламных целях по всему миру. К слову, всего для съемок в Heuer выделили 8 экземпляров часов, один из которых выбрал для себя Стив Маккуин. Именно этот экземпляр Monaco, который актер подарил сразу после съемок своему механику, был продан на аукционе в 2020-м году за 2,208,000 долларов. Недавно на торги попали еще одни стальные часы Heuer Monaco, из того самого сета, предоставленного Стиву Маккуину для фильма "Ле-Ман". Они ушли с молотка за 1,440,000 долларов уверено превысив эстимейт. Предварительная оценка данного лота котировалась в интервале от 500 тысяч до миллиона.
Интересным примером может служить и лента Фрэнсиса Форда Копполы 1979 года «Апокалипсис сегодня». Благодаря этой картине сразу две модели вошли в историю. Первая - это Rolex GMT Master ref 1675, принадлежавшая Марлону Брандо. Их носил герой Марлона Брандо полковник Курц. Актер убедил режиссера, что Курцу они просто необходимы, это будет важной деталью его персонажа. Главной визуальной особенностью часов выступило отсутствие поворотного безеля, что, по мнению актера, придало большей аутентичности его персонажу. В 2023 году эти часы были выставлены на аукцион Christie’s, где были проданы за рекордные CHF4,582,500.
Вторые часы «Апокалипсиса сегодня» - это Seiko 6105. Мы видим их на запястье Бена Уилларда в исполнении Мартина Шина. В среде любителей и коллекционеров Seiko 6105-8110 известны как «часы капитана Уилларда». Высокая популярность данной модели побуждала боссов Seiko неоднократно выпускать эти часы в продажу, пока в 2021 году не было принято решение о полноценном серийном выпуске. Сегодня «Капитан Уиллард» представляет собой отдельное семейство моделей в рамках профессиональной коллекции Prospex и является одними из самых популярных дайверских часов в мире. К слову, с часами в этом знаменитом творении Фрэнсиса Форда Копполы связан один из ляпов – временной парадокс. События в фильме происходили за год до того, как эти часы были выпущены Seiko.
Этот список культовых кинолент и наручных часов, удачно засветившихся в них, безусловно, очень большой. Одни только часы Rolex “снялись” в более, чем сотне знаменитых фильмов.
Однако, абсолютной кинозвездой среди часовых компаний неизменно остаётся бренд Hamilton. Впервые часы Hamilton появились на экране в 1932 году в фильме Марлен Дитрих «Шанхайский экспресс». После этого часы Hamilton появлялись на экране более 500 раз, добавляя аутентичности в механику сюжета. Разнообразие жанров подчеркивает универсальность модельного ряда Hamilton. Уникальные часы привлекли внимание ведущих мировых реквизиторов и художников по костюмам. К тому же, бренд неизменно использует рекламную кампанию фильмов в своих коммерческих целях.
Одними из самых ярких голливудских коллабораций Hamilton последних десятилетий стали упомянутая выше научно-фантастическая эпопея Кристофера Нолана «Интерстеллар» 2014 года и научно-фантастический триллер «Довод». Учитывая, что в последнее время занимает центральное место, титульные часы Belowzero сыграли на экране особую роль в кульминационных моментах.
Команда режиссера Кристофера Нолана известна своим вниманием к деталям в построении как сюжета, так и персонажей. В историческом фильме «Оппенгеймер» в целях создания достоверных образов главных героев они пошли еще дальше, обратившись к сети энтузиастов и коллекционеров бренда. В итоге было отобрано шесть винтажных образцов, используя часы 1930-1940-х годов, относящихся к определенному периоду. В фильме снялись Киллиан Мерфи в роли Дж. Роберта Оппенгеймера и Эмили Блант в роли его жены, биолога и ботаника Кэтрин «Китти» Оппенгеймер. Лауреат премии «Оскар» Мэтт Дэймон исполняет роль генерала Лесли Гровса-младшего, директора Манхэттенского проекта, а Роберт Дауни-младший — Льюиса Штрауса, члена Комиссии по атомной энергии США, ставшего ее основателем. Для Дж. Роберта Оппенгеймера, роль которого исполнил Киллиан Мерфи, были выбраны три модели. Часы Cushion B, Endicott и Lexington воплощают в себе наследие американского дизайна с вкраплениями стиля ар-деко. Для Китти Оппенгеймер, которую играет Эмили Блант, были выбраны изящные Lady Hamilton A-2 из 14-каратного золота. А суровая военная доблесть бренда в полной мере проявляется в черных служебных часах Piping Rock на запястье генерал-лейтенанта Лесли Гровса-младшего, которого сыграл Мэтт Дэймон.
Несмотря на то что бытует мнение, что данное направление понемногу себя изживает, стоит признать, что тема связи наручных часов и кино всё же не теряет своей популярности. Опытные коллекционеры и энтузиасты до сих пор с интересом обсуждают «эволюцию часов Джеймса Бонда», Hamilton людей в черном, Rolex Марлона Брандо и Seiko Мартина Шина из «Апокалипсис сегодня» и прочие эффектные появления часов на экране. А множество «киночасов» в итоге приобрели коллекционный статус, неизменно прибавляют в стоимости на вторичном рынке и ставят аукционные рекорды.
При этом, сегодня наручные часы можно встретить не только в кино, сериалах и телешоу. Часовые бренды активно интегрируют свои логотипы и продукцию в современную мультипликацию, анимэ и, конечно же, видеоигры. Но об этом мы расскажем в следующий раз.
Благодарим за то, что дочитали данный материал до конца. Больше интересного контента Вы найдете в нашем телеграм-канале