В современном обществе считывается одна из основных потребностей – необходимость в поддержании целостности, обеспечении благоприятных условий для существования и развития представителей общества, для развития социальных, культурных и профессиональных отношений представителей общества друг с другом. Одним из способов удовлетворения данной потребности является процесс формирования внешнего образа с учетом внутренних особенностей личности и интересов социальной группы. Результатом использования данного процесса является персональный имидж, который в современном обществе позиционируется как неотъемлемая коммуникативная единица профессиональной социализации.
Исследование проблемы гармонизации внешности человека с учетом его социальной роли и профессиональной принадлежности приобретают особую значимость в условиях активного развития индустрии сервиса. Наличие у специалиста сервиса гармоничного внешнего образа помогает воспринимать работодателю и потребителям товаров и услуг его личностные и профессиональные преимущества, то есть способствует его конкурентноспособности. Также в сложившихся условиях постиндустриального общества, когда эстетика облика человека находиться в центре внимания общественности и средств массовой информации, процесс формирования гармоничного образа (имиджа) постепенно становится одной из продаваемых услуг на предприятиях индустрии моды и красоты. Представленный процесс является сложным и многогранным, в котором исключение какого-либо этапа приводит к неустойчивому эффекту в трансляции персонального имиджа для достижения личностных и профессиональных целей.
Несмотря на актуальность данной услуги, проблема заключается в том, что не все специалисты по созданию персонального имиджа осознают отличие просто «красивой картинки» / одежды (костюм, прическа, макияж, обувь, аксессуары), от гармоничного образа (персонального имиджа). Имидж – это всегда впечатление, которое создается в глазах других людей. Для формирования впечатления «красивой картинки» мало. Необходимо, чтобы образ человека ассоциировался с какими-то событиями, фактами, для этого он должен быть подкреплен действиями носителя внешнего образа (телесными движениями, мимикой, голосом, реакцией на различные ситуации). Только тогда у воспринимающих будут возникать ассоциации (положительные, отрицательные, нейтральные), связанные с носителем имиджа, и как следствие – формирование впечатления от трансляции компонентов имиджа.
Для эффективной трансляции имиджа (коммуникации), необходимо, чтобы его внешний образ гармонично сочетался с внутренним. Транслируемый имидж— это тот имидж (компонент имиджа) объекта, который задан самим источником имиджеобразующей информации и передается аудиториям в коммуникативном акте. Получателями сообщений в имиджевой коммуникации выступают те аудитории, в сознании которых и образуется имидж объекта». То есть транслируемый имидж задается носителем имиджа, а значит полностью зависит от представления носителя о самом себе. В связи с этим имиджмейкеры в своей работе должны уделять должное внимание морально-психологической подготовке объекта имиджирования, влияющей на гармонизацию внешнего и внутреннего образа в персонифицированном имидже человека, то есть образе человека, созданном на основе человеческих свойств.
Система представлений индивида о самом себе, своих интеллектуальных способностях, физических возможностях и внешности, называется Я-концепцией. Данная система восприятия человека может стать инструментом профессионального имиджмейкера, позволяющая создать не тематические (неустойчивые) образы в определенном стиле, а устойчивые внешние образы с учетом социальной группы и профессиональной деятельности – варианты имиджей для разных представителей общества.
В основе создания личностного имиджа лежат разные модели имиджирования. Базовая модель имиджирования включает такие этапы как изучение представления объекте имиджирования самом себе, контроль телесного поведения, коррекция речевого поведения, тренировка харизмы и обаяния, формирование коммуникативного поведения, подбор компонентов внешнего образа человека с учетом представленных этапов модели имиджирования.
Большинство специалистов индустрии сервиса пренебрегают некоторыми этапами в формирования имиджа. Для мгновенного эффекта и впечатления клиента от модели имиджирования специалисты индустрии сервиса делают акцент, чаще всего на подборе компонентов внешнего образа человека (одежды). Для этого имиджмейкеры применяют стандартные правила по формирования гардероба и рекомендации по комбинации видов гардероба, учитывая при этом цветотип внешности объекта имиджирования, приемы гармонизации фигуры, правила выбора стиля с учетом профессиональной принадлежности и модные тенденции. Созданные на основе вышеперечисленных требований удачные образы, конечно же являются яркими и эффектными, но как показывают наблюдения и исследования автора статьи, не всегда эмоционально комфортными. Данная ситуация создает неблагоприятные условия для построения модели имиджа, а также поддержания и коррекции имиджа.
В связи с чем возникает вопрос: почему комплект модных современных образов, предложенных объекту имиджирования очень сложно поддерживать самостоятельно в личностных и профессиональных ситуациях, не смотря на предложенные рекомендации и установленные правила имиджмейкером? Ответ на этот вопрос сможет найти каждый практик имиджмейкер, если начнет в своей работе позиционировать «Я-концепцию» как морально-психологическую подготовку объекта к формированию персонального имиджа.
Подписывайтесь, следите за продолжением, ставьте лайки и вы тоже получите ответы на все вопросы.