Как создать продающий сайт: пошаговое руководство, примеры и советы

Продающий сайт — это не просто визитка компании в интернете. Это инструмент, который превращает посетителей в клиентов, повышает лояльность и увеличивает прибыль. В этой статье вы узнаете, что такое продающий сайт, как его разработать с нуля и какие элементы делают его эффективным.

Что такое продающий сайт?

Продающий сайт (англ. landing page или sales-driven website) — это веб-страница, главная цель которой — побудить пользователя совершить целевое действие: купить товар, оставить заявку, подписаться на рассылку. В отличие от обычных сайтов, здесь всё подчинено конверсии: от структуры до текстов.

Основные признаки продающего сайта:

1. Чёткий призыв к действию (CTA: «Купить», «Заказать звонок»).
2. Убедительные преимущества товара/услуги (выгоды, а не особенности).
3. Простая навигация — минимум шагов до оформления заказа.
4. Доверительные элементы: отзывы, сертификаты, гарантии.
5. Адаптивность под мобильные устройства.

Как создать продающий сайт: 7 ключевых шагов

1. Определите целевую аудиторию (ЦА)

Ответьте на вопросы:

• Кто ваш идеальный клиент (пол, возраст, профессия)?
• Какие у него боли и потребности?
• Что его мотивирует к покупке?

Пример: Сайт премиум-косметики для женщин 30+ будет отличаться от сайта бюджетных товаров для студентов.

2. Продумайте структуру

Типовая структура продающей страницы:

• Заголовок с главным предложением («Избавим от прокрастинации за 7 дней!»).
• Подзаголовок, раскрывающий выгоду.
• Преимущества (списки, иконки, инфографика).
• Доказательства эффективности (отзывы, кейсы).
• Цена и акции («Скидка 30% до конца недели»).
• Призыв к действию (кнопка CTA).
• УТП (уникальное торговое предложение).

3. Напишите продающий контент

• Используйте язык клиента: «Вы устали от…? Мы решим эту проблему!».
• Делайте акцент на выгодах: не «Наш курс длится 2 месяца», а «За 2 месяца вы освоите профессию с зарплатой от 100 000₽».
• Добавьте срочность: «Только 10 мест осталось!».

4. Выберите платформу

• Конструкторы: Tilda, Readymag, Wix — для быстрого старта без навыков программирования.
• CMS: WordPress, Shopify (для интернет-магазинов).
• Индивидуальная разработка — если нужна сложная логика.

5. Оптимизируйте дизайн

• Минимализм: убирайте всё, что отвлекает от цели.
• Цвета: контрастные кнопки CTA (например, оранжевый на белом фоне).
• Шрифты: читабельные, не более 2-3 типов.

6. Протестируйте и доработайте

• A/B-тестирование: проверьте, какая версия заголовка или CTA работает лучше.
• Аналитика: подключите Google Analytics и Яндекс.Метрику.
• Скорость загрузки: используйте инструменты вроде GTmetrix.

7. Запустите рекламу

• Настройте таргетированную рекламу в Google Ads, Яндекс.Директ или соцсетях.
• Используйте ретаргетинг для тех, кто уже посещал сайт.

Примеры продающих сайтов

1. Apple
   Лаконичный дизайн.
   Акцент на преимуществах продукта (фото, видео).
   Чёткие CTA: «Купить», «Подробнее».
2. Skyeng (онлайн-школа)
   Персонализация: «Выберите цель обучения».
   Отзывы учеников и преподавателей.
   Бесплатный пробный урок как триггер.
3. Wildberries
   Удобный фильтр товаров.
   Стимулирующие уведомления: «Осталось 2 штуки».
   Лояльность через бонусы и скидки.

Частые ошибки при создании продающего сайта

• Слишком много информации — перегруженность убивает конверсию.
• Неочевидный CTA — кнопка «Купить» должна бросаться в глаза.
• Игнорирование мобильной версии — 60% трафика идёт со смартфонов.
• Нет социального доказательства — без отзывов и кейсов доверия меньше.

Заключение

Продающий сайт — это не волшебная таблетка, а результат анализа ЦА, грамотной структуры и постоянных улучшений. Начните с малого: выберите платформу, создайте прототип и тестируйте гипотезы. Используйте примеры успешных сайтов как вдохновение, но не копируйте слепо — ваша аудитория уникальна. Помните: даже небольшие правки в дизайне или текстах могут увеличить конверсию на 20-30%. Действуйте!

P.S. Нужен готовый шаблон продающего сайта? Оставьте заявку — отправим чек-лист и 5 рабочих примеров в PDF!