С 1 апреля 2025 года распространители рекламы и операторы рекламных систем должны будут отчислять 3% от дохода за промоматериалы, полученных в течение квартала. Отсчёт кварталов будет вестись с начала календарного года.
Сбор будет начисляться за всю рекламу в интернете, направленную на пользователей из России. Отчисления будут взиматься с распространителей рекламы и операторов рекламных систем, а также с рекламных агентств, которые распространяют промоматериалы по поручению рекламодателя.
Критерии определения информации как интернет-рекламы определит правительство. За уплатой сбора будет следить Роскомнадзор, рассчитывая сумму на основе информации, передаваемой рекламодателями и распространителями в Единую систему учёта интернет-рекламы.
От уплаты сбора будут освобождены маркетплейсы, реклама на сайтах федеральных телеканалов, радио и информагентств, а также реклама на сайтах СМИ с определёнными критериями участия государства или муниципалитетов, получения ассигнований из федерального бюджета или выполнения функций редакции периодического печатного издания.
Отчисления от рекламы пойдут на поддержку разработчиков российского ПО и развитие информационных ресурсов, список которых установит правительство.
Вывод - введение сбора может привести к повышению стоимости товаров и услуг, поскольку рекламодатели будут вынуждены учитывать дополнительные затраты при формировании цен.
Как относитесь к решению ввести сбор с рекламы в интернете?