Как раз во время написания моей статьи «Псевдобрендинг»: или как не попасть на фальшивые бренды при выборе напольных покрытий?» (очень рекомендую к прочтению), в случайной выдаче на Авито мне попалось объявление о продаже ламината с фотографией этикетки, которая и вызвала у меня массу сомнений и вопросов, которые и послужили поводом к написанию этой статьи.
Будет намного легче понимать о чем идет речь, если Вы уже прочитали мою статью про «псевдобрендинг», ссылку на которую я даю в начале. Итак, поехали!
Начнем, пожалуй, с правого верхнего угла - цифра «34» в квадратике, похоже, должна намекать нам на то, что ламинат в этой упаковке относится к наивысшему - 34-ому классу устойчивости к истиранию, хотя прямо это, естественно, не указывается. Отметим, что 33 класс у ламината более чем достаточен для использования даже в коммерческих помещениях с высокой интенсивностью использования, так что реальный 34 класс встречается либо у топовых зарубежных производителей коммерческих ламинатов в заоблачной ценовой категории, либо у тех, кто не должен ничего подтверждать испытаниями. В одной из моих предыдущих статей мы говорили о том, что, например, в Китае на упаковке товара, предназначенного на экспорт может быть написано все, что угодно, причем совсем необязательно похожее на правду. Далее такой товар импортируется и может получить в какой-нибудь экспертной лаборатории сертификат на ввозимую партию, «заочно», основываясь на данных от производителя (см. предыдущее предложение про "совсем необязательно похожее на правду"). В особых случаях, в лабораторию может быть даже предоставлен некий образец, но кто поручится за то, что это именно то, что собираются ввозить? Поэтому эксперты всегда в своих отчетах делают оговорку, что исследования проводились на образцах, предоставленных заказчиком, тем самым снимая с себя всякую ответственность на случай вполне вероятной подмены. Таким образом, если товар действительно обладает 34 классом устойчивости, то это написали бы на упаковке явно, а не в каком-то квадратике просто цифру указали.
Далее идет название сайта, который на момент написания настоящей статьи не работал - при попытке ввода этого адреса выскакивала ошибка 403.
Информация об импортере заретуширована, поскольку она не имеет никакого значения для темы настоящей статьи, кроме интересного наблюдения, что эта этикеточка наклеена под пленкой, то есть на этапе упаковки - разумно предположить, что непосредственно на заводе. Кто-то скажет, что тут ничего удивительного нет, можно же предположить, что эта партия сделана на заказ под определенного импортера, а мы с вами вернемся к этому факту чуть ниже.
Далее следуют три строчки с галочками, в которых проставляется страна производства. Этот шедевр можно преподавать в университетах маркетологам! В результате этого гениального хода, причем без прямого обмана (думаю, галочка всегда будет стоять в строчке «Изготовлено в КНР») и особых усилий, неискушенный потребитель может предположить, что:
- бренд имеет отношение к Германии раз этот товар мог быть произведен там;
- бренд глобального значения, ведь мог быть произведен и в Польше;
- хоть он и произведен в КНР, учитывая два предыдущих "умозаключения", должно быть под контролем крупной и известной корпорации-владельца «такого масштабного бренда», которая не допустит «отклонения от своей строгой технологии». Занавес, девушки радостно визжат - Ура! - и в воздух чепчики бросают)). Гениально! Ведь никого не обманули, а потребитель сам все себе придумал, и поскольку сам придумывал, сразу же и поверил! Даже незабвенный Остап Бендер до такого не додумался!
Обобщив два предыдущих абзаца, мы понимаем, что если заранее известен импортер для данной партии (которая, кстати, не указана в предназначенном для этого месте, что является невозможным для более-менее уважающего себя производителя), то уж завод то известен наверняка и к чему тогда эти три строчки вариантов страны производства? Разве что сам российский импортер эти копеечные бумажки рассылает то в Германию, то в Польшу, то в КНР, что, конечно, выглядит и вовсе нереально. Далее совсем интересно – штрих код ведь содержит в первых цифрах страну производителя, а тут он российский..
Идем выше и видим фразу «Germany of technology» на неизвестном языке, поскольку ни на английском ни на немецком языках эта фраза особого смысла не имеет, проще говоря, - ошибочна, даже умная камера Яндекса не смогла перевести). Точнее, использованный предлог "of" решительно отменяет всякий смысл этой надписи на данном товаре.
Ну теперь пришел черед и самого бренда – Kronparket. Тут, вероятно, автор бренда, не мудрствуя лукаво, составил его из двух слов – kron и parket. Давайте попробуем понять, что же задумывал автор?
Слова «kron» нет ни в английском ни немецком языках, тогда как «krone» означает в обоих языках - «крона», предположим, что намек идет на крону дерева, подразумевая, что этот ламинат сделан из дерева. Иногда в немецком языке это слово используется в значении «верхушка» или «корона», но для этих значений есть и более подходящие слова.
Теперь обратим внимание на вторую часть названия бренда – слово «parket». Тут, очевидна задумка автора – слово паркет, но ни в английском ни в немецком языках такого написания этого слова нет. В английском языке это «parquet», а в немецком – «parkett». Так, что и тут ошибки, причем сразу в обеих частях слова–бренда. Про дату образования бренда – «est 1986» ничего говорить не будем, только удивимся, что за столько лет в Германии не заметили «своих ошибок» и не провели ребрендинг. Например, в «Kroneparkett» - так хоть ошибок грамматических нет.
Анализируя всё вышеизложенное, можем только предположить, что этот бренд мог бы быть и детищем наших соотечественников, представляя собой, например, переупакованный noname ламинат из Поднебесной, реальные характеристики которого неизвестны даже тем, кто его там производил. Но это, конечно, наши домыслы и предположения, или, как ещё любят говорить юристы - оценочное суждение – решать все равно потребителю – что выбрать - качественный продукт от известных российских производителей, которые проходят регулярные сертификации и находятся под пристальным вниманием контролирующих органов или «псевдобренды», которые, очевидно, иногда в разы дешевле, но таят в себе тайны о которых мы никогда не узнаем..
Если статья показалась интересной или полезной, не поленитесь отметить свое отношение лайком, а подписавшись на наш канал Вы будете узнавать о выходе наших новых статей одним из первых и получите плюсик в карму!