Друзья, в мире маркетинга назревает буря. В США обсуждают возможный бан TikTok, и это заставляет бренды задуматься о своих рекламных стратегиях. Давайте разберёмся, почему телевидение и другие традиционные медиа могут стать отличной альтернативой.
Кост-эффективность и масштаб
Начнём с денег. Телевидение — штука дорогая: 30 секунд рекламы на национальном канале обойдутся от $115,000 до $425,000. Но зато охват какой! Каждую неделю ТВ смотрят 89% взрослых американцев. Для сравнения, цифровая реклама дешевле: можно начать с $5 в день, но малые бизнесы обычно тратят около $9,000–$10,000 в месяц.
Эффективность энгейджмента
Исследования Video Advertising Bureau показывают: молодёжь больше вовлекается в качественный контент на ТВ и стриминговых платформах. Поколение Z на 47% чаще выделяет время для любимого шоу на ТВ или стриминге, чем для видео на TikTok. А ещё они на 27% чаще идут в ресторан или покупают книгу после того как увидели их по телевизору.
Переход к CTV и OTT
Connected TV (CTV) и Over-The-Top (OTT) платформы набирают популярность среди рекламодателей. Эти технологии позволяют таргетировать рекламу по демографическим и поведенческим характеристикам зрителей. Прогнозируется, что расходы на рекламу в CTV достигнут $27.47 миллиардов к 2025 году.
Что будет без TikTok?
Если TikTok забанят, брендам придётся искать новые площадки для рекламы. Одной из таких может стать YouTube Shorts — формат коротких видео здесь похожий и более надёжный.
В общем, друзья-маркетологи, готовьтесь адаптироваться! Телевидение и стриминг предлагают широкий охват аудитории и высокую вовлечённость зрителей — это мощные инструменты для достижения ваших целей даже без TikTok.
Подписывайтесь на мой телеграм-канал за свежими инсайтами из мира маркетинга: https://t.me/leniviy_marketos.