Привет, дорогие читатели! В прошлой статье мы разобрали, что такое маркировка рекламы и почему она важна для блоггеров. Сегодня я хочу углубиться в тему «рекламных ловушек», которые могут подстерегать начинающих контент-креаторов. Давайте разберемся, почему так легко попасться в сети законодательства и как избежать штрафов.
Разнообразие рекламы в интернете
Прежде чем углубляться в детали, давайте определим, какие виды рекламы существуют в интернете и как они функционируют. Это важно, чтобы понять, где проходит грань между рекламой и личным мнением.
- Медийная реклама — это яркие баннеры и креативы, которые невозможно не заметить. Они призваны привлечь внимание и сформировать положительный имидж бренда. Здесь все понятно: реклама очевидна, и маркировка не вызывает вопросов.
- Контекстная реклама — текстовые объявления, появляющиеся в ответ на запросы пользователей. Пользователи видят их в поисковых системах, и их легко опознать как рекламу.
- Тизерная реклама — броские креативы, которые заманивают пользователей кликнуть и перейти на сайт. Снова, никаких сомнений, это реклама.
- Таргетированная реклама — реклама в социальных сетях, которая показывается на основе интересов пользователей. Обычно она маркируется автоматически.
- Нативная реклама — вот где начинается настоящая опасность! Она органично вписывается в контент и может быть воспринята как обычное мнение блоггера. Именно здесь многие начинающие блогеры рискуют не маркировать рекламу и попасть на штрафы.
Виды нативной рекламы
Нативная реклама может принимать различные формы:
- Посты в социальных сетях — блоггер делится своим мнением о товаре, не осознавая, что это реклама.
- Видеоролики — демонстрация товара с акцентом на его преимущества.
- Подкасты — упоминание спонсоров, которые соответствуют тематике.
- Статьи — ненавязчивое упоминание продукта в контексте решения проблем читателя.
- Тесты — предложения пройти тест с призом в виде консультации.
Где проходит грань?
Часто возникает вопрос: где заканчивается личное мнение и начинается реклама? ФАС (федеральная антимонопольная служба) дает четкие разъяснения:
- Если продукт просто присутствует в кадре, это не реклама.
- Если блоггер активно взаимодействует с продуктом, показывает его и дает рекомендации, это уже реклама, и её нужно маркировать.
Например, если вы делаете обзор кухонной техники, не акцентируя внимание на конкретных брендах, это не реклама. Но если вы рассказываете о своем комбайне Samsung и делаете ссылку на его покупку — это реклама.
Как избежать штрафов?
- Будьте внимательны к формулировкам. Если вы упоминаете товары, всегда оценивайте, как это может восприниматься.
- Маркируйте рекламу. Если у вас есть сомнения, лучше перестраховаться и добавить маркировку.
- Изучайте закон. Чем больше вы знаете о правилах, тем меньше шансов попасть в ловушку.
Заключение
Рекламные ловушки могут подстерегать даже самых опытных блоггеров, не говоря уже о новичках. Штрафы могут достигать 500 тысяч рублей, и доброжелатели всегда найдутся. Будьте внимательны и осведомлены — это ваш лучший щит в мире контент-креаторов.
Если у вас есть вопросы или вы хотите поделиться своим опытом, оставляйте комментарии!
А я ушла проверять свои посты на предмет рекламы.