Привет, друзья! Это традиционное включение рубрики #ТекстыБабкиСкилысПолиной. Пришла разбивать ваши сердечки и крушить мечты о том, что все будет легко — короче, рассказать, что больше всего помешает копирайтеру в начале пути.
Биржи
Закидайте камнями! Но нет места депрессивнее и безнадежнее: когда начинаешь работать за копейки и за знаки, сразу кажется, что лучше точно не будет. При этом тебя за эти гроши насилуют правками во все места. Короче, если есть желание оставить самооценку и амбиции уже на старте — велкам.
Желание по-быстрому срубить денег
Если ты на старте, без внятных кейсов и опыта, нигде не нарисуется клиент с высоким чеком. Опять же, «по-быстрому» не получится еще и потому, что текст — это реальный интеллектуальный труд. Сбор фактуры, анализ аудитории, поиск нужных триггеров и прочее может занимать кучу времени даже у опытного автора. Что говорить о новичке, который в дело пришел буквально вчера.
Все раскрасивое литературное
Простите, котики: в большинстве своем бизнесу не нужны интеллектуальные метафоры, красочные эпитеты и сложный, драматичный синтаксис. Мем из жизни: в далеком 2017 году в тексте рекламы какого-то регионального застройщика я использовала фразу из нетленки — слова Воланда про квартирный вопрос и москвичей. Редактор хихикала, заказчик нихера не понял. И вот на дворе 2025 год, а со сложным синтаксисом я до сих пор борюсь. Чаще он выигрывает. Ну хоть на «Мастера и Маргариту» больше не ссылаюсь!
Эго
Когда свои тексты кажутся бесконечно гениальными и заслуживающими того, чтобы все знали автора, это превращается в проблему. Извините, но коммерческие тексты — это история не про лавры и почести. Это про работу: иногда про откровенную нудятину, про правки, про замеры эффективности, а еще постоянный рост. Забудьте про пятерку за сочинения в школе и копайтесь в том, как стать классным автором.
Перфекционизм
Враг не только начинающих копирайтеров — касается любой сферы, в которой вы пока ничего не понимаете. Вот совет, который будет актуален во все времена: откажитесь от «идеально». Замените это на «регулярно» и «с дисциплиной».
Подписывайтесь, это Умный Копирайтинг