Визуальное оформление карточки товара — это не просто изображение, а инструмент, который помогает выделить ваш продукт, привлечь внимание покупателя и сделать его выбор очевидным. Один из важнейших элементов карточки — это фон. Рассказываем, как подобрать его под разные товары, в том числе под цветы, кондитерские изделия и хендмейд.
Почему фон так важен?
На маркетплейсах покупатели сталкиваются с десятками, а иногда и сотнями похожих товаров. Решение о покупке часто принимается за считаные секунды, и визуальная привлекательность товара может стать решающим фактором. Правильный фон помогает:
- выделить товар среди конкурентов: визуальный контраст или грамотное сочетание оттенков делает карточку заметной;
- подчеркнуть особенности продукта: цвет, форма, текстура — всё это можно выгодно представить с помощью подходящего фона;
- создать эмоциональный отклик: фон в контексте использования продукта помогает покупателю представить, как он будет выглядеть в его жизни.
Основные принципы выбора фона
1. Цветовая гармония
Первое, на что стоит обратить внимание, это соответствие цвета фона и товара. Цвет должен:
- сочетаться с оттенками продукта, но не сливаться с ними;
- подчеркивать детали, форму и текстуру;
- создавать контраст, если товар однотонный.
Для темных подойдут светлые нейтральные фоны, которые не заглушают детали. Если продукт многоцветный, выберите один из его оттенков для фона, чтобы создать гармонию.
2. Однотонный фон — универсальное решение
Если вы сомневаетесь, какой фон выбрать, однотонный — ваш лучший друг. Он подходит для большинства товаров и создает визуальную чистоту.
Когда использовать однотонный фон:
- У товара простая форма (книги, посуда, мебель).
- Продукт имеет сложные детали (гаджеты, наборы, приборы).
Однотонный фон также легко адаптируется к другим элементам карточки, таким как инфографика или текст.
3. Контекст использования
Чтобы товар выглядел более привлекательным, важно показать, как он используется. Такой подход помогает покупателю примерить продукт на себя.
Как создать контекст:
- Домашний текстиль фотографируйте в интерьере спальни или гостиной.
- Туристические товары — на фоне природы или в активной обстановке.
- Посуду лучше показать на красиво сервированном столе.
Пример: набор кухонных принадлежностей, снятый на фоне уютной кухни, вызывает больше эмоций, чем тот же набор на белом фоне.
4. Текстурные фоны для уникальных продуктов
Для товаров, которые нужно подчеркнуть, текстурные фоны могут стать отличным решением. Они добавляют визуальный интерес и усиливают ассоциации с качеством.
Какие текстуры использовать:
- дерево — для натуральных продуктов и изделий ручной работы;
- мрамор — для косметики или премиальных товаров;
- ткань — для аксессуаров или товаров домашнего обихода.
Текстуры создают эффект эксклюзивности, но важно помнить, что для сложных технических товаров они могут быть неуместны.
5. Избегайте сложных и ярких фонов
Слишком насыщенные цвета или перегруженные фоны отвлекают внимание от товара и создают визуальный хаос. Используйте мягкие пастельные оттенки и минималистичные текстуры, которые не доминируют над продуктом.
Типичные ошибки при выборе фона
- Слияние товара с фоном. Например, темное кольцо на темном фоне практически невидимо. Вместо этого используйте контрастные или слегка тонированные оттенки.
- Сложные фоны с лишними элементами. Изобилие деталей может отвлечь покупателя и «потерять» продукт.
- Плохое освещение. Даже самый удачный фон не спасет изображение, если товар плохо освещен.
Фон для цветов: как подчеркнуть естественную красоту
Учитывайте оттенки самих цветов
- Белые розы, пионы, эустомы на полностью белом фоне могут «пропасть», поэтому лучше выбрать фоновый цвет на 1–2 тона темнее (мягкий беж, пудрово-розовый, серый).
- Яркие (красные, желтые, оранжевые) букеты сочетайте с нейтральной палитрой (серый, графитовый, пастельный голубой или мятный). Если хочется чего-то более смелого, можно брать фиолетовый или пыльный розовый. Главное — чтобы цветы не сливались.
Натуральные фактуры
- Деревянные поверхности (например, состаренное дерево) подчеркнут «живость» цветов и создадут эффект свежести или прованской атмосферы.
- Камень. Идеально, если у вас букет в современном стиле. Такая минималистичная подложка подчеркнет трендовость композиции.
Окружение
- Для букетов в горшках или композиций с суккулентами можно добавить небольшой декор из натуральных материалов (шишки, веточки).
- Легкий текстиль (льняная скатерть, хлопковая салфетка) хорошо передаст ощущение уюта.
Важно: не захламляйте кадр лишними предметами. Один-два декоративных элемента достаточно, чтобы создать нужное настроение.
Кондитерские изделия: как передать вкус
Контраст и чистота
- Торты со светлым кремом (ванильным, сливочным) выгодно смотрятся на чуть более темном фоне (шоколадно-коричневом, нежно-сером или пыльно-розовом), а также на пастельных оттенках, чтобы не перебивать «воздушность» десерта.
- Яркие капкейки или торты с цветными слоями лучше выделятся, если фон не перегружен деталями и имеет нейтральный тон.
Тематический декор
- Для свадебных или праздничных тортов можно добавить в кадр элементы торжества (лепестки роз, ленты, нежные цветы). Но желательно, чтобы они не «спорили» с декором самого торта.
- Для новогодней выпечки подойдут еловые ветки, игрушки, гирлянда. Главное — оставить достаточно пространства, чтобы были видны детали изделия.
Текстуры для гурманов
- Деревянная доска подчеркивает домашнюю выпечку, намекая на свежесть и натуральность.
- Мраморная поверхность выглядит более премиально и хорошо подходит для десертов в сегменте от среднего + до люкс.
Совет: если добавляете в кадр ингредиенты (ягоды, орехи, шоколад), следите за аккуратностью: рассыпанная пудра или брошенная в кадр мятая салфетка могут смотреться небрежно и оттолкнуть покупателя.
Хендмейд-товары: раскрываем уникальность
Материалы и фактуры
- Кожа, дерево, натуральные ткани. Если вы шьете сумки из холста или делаете кожаные кошельки, задник может повторять или дополнять фактуру используемых материалов. Это создает ассоциацию с экологичностью, ручной работой.
- Крафт-бумага. Отличный вариант для изделий ручной работы, особенно керамических, который подчеркивает авторский стиль.
Пастельные или нейтральные тона
- Украшения с мелкими деталями (бусы, камни, резьба) лучше снимать на спокойном фоне, чтобы покупатель рассмотрел рисунок и фактуру.
- Яркий фон используйте, только если изделие само по себе нейтральное (например, однотонный браслет или серьги без крупного декора). Тогда контраст сыграет на пользу.
Мини-сценки
- Покажите, как ваш хендмейд применим в жизни: например, если это керамическая кружка, поставьте ее на стол рядом с книжкой и печеньем. Такое окружение говорит: «Это уютная вещь для ваших домашних посиделок».
- Вышитые салфетки можно сфотографировать в интерьере кухни, но следите, чтобы другие предметы не были слишком пестрыми и не отвлекали.
Чек-лист для выбора фона
- Сочетайте цвет фона с товаром, избегая слияния.
- Используйте однотонные фоны для простых и сложных товаров.
- Добавляйте контекст для бытовых или туристических продуктов.
- Применяйте текстурные фоны для уникальных товаров.
- Избегайте перегруженных и ярких фонов.
Что в итоге?
Фон карточки товара — это важная составляющая, которая может как усилить привлекательность продукта, так и снизить его шансы быть замеченным. Экспериментируйте, пробуйте различные подходы, тестируйте цветовые решения, добавляйте текстуры и контекст, чтобы ваши карточки выделялись на фоне конкурентов.
А чтобы рассказать визуальную историю ваших товаров клиенту, нужно сначала найти его. С этим поможет Flowwow: ежемесячная аудитория сайта и приложения — более 1 млн человек. Здесь продавцы могут легко находить клиентов и увеличивать свой доход без вложений в рекламу. Скачивайте приложение по ссылке, регистрируйтесь и развивайте бизнес по любви!
