Google впервые выпускает настолько масштабное и качественное обновление инструкций для асессоров качества сайтов. Этот документ сотрудники используют для оценки качества результатов поиска и контента, который попадает в выборку по запросу. Хотя факторы, описанные в инструкции, не влияют напрямую на ранжирование, все же документ дает понимание, как Google оценивает качество в общем и как можно оптимизировать сайт и контент.
Основные изменения январского обновления
Определение ИИ
В разделе 2.1 “Important Definitions” появилось определение ИИ как инструмента создания контента.
Генеративный ИИ — это тип модели машинного обучения (ML), которая может использовать полученные на основе предоставленных примеров знания для создания нового контента, такого как текст, изображения, музыка и код. Эти модели используются разными инструментами для создания контента с помощью ИИ. ИИ может быть полезен для создания контента, но, как и любой инструмент, может использоваться неправильно.
В документе термин generative AI встречается 14 раз.
Также существенные изменения внесены в раздел 4, пункты 4.0 — 4.6: они дополнены детальными определениями новых форматов спама и контента низкого качества. В частности инструкции рассматривают такие ситуации:
Злоупотребление истекшими доменами
Злоупотребление истекшими доменами — это использование домена с целью извлечения выгоды путем размещения контента, который предоставляет минимальную или нулевую ценность для пользователей.
Вот примеры:
- партнёрский контент на сайте, ранее использовавшемся государственным агентством;
- продажа коммерческих медицинских товаров на сайте, ранее принадлежащем некоммерческой медицинской благотворительной организации;
- контент, связанный с казино, на сайте, ранее использовавшемся начальной школой.
Злоупотребление репутацией сайта
Злоупотребление репутацией сайта — это тактика, при которой сторонний контент размещается на сайте-хосте главным образом из-за уже существующих сигналов ранжирования, которые сайт заработал благодаря своему оригинальному контенту.
Цель подхода — обеспечить стороннему контенту более высокие позиции в поисковой выдаче, чем он мог бы достичь самостоятельно.
Вот такие примеры злоупотребления репутацией сайта приводит Google:
- образовательный сайт размещает страницу со спонсируемыми обзорами микрозаймов, написанную третьей стороной, которая распространяет такой же контент на других площадках;
- медицинский сайт размещает рекламную страницу третьей стороны о "лучших казино", что не соответствует ожиданиям читателей и добавляется на сайт исключительно для повышения ранжирования за счёт уже авторитетности и надежности сайта;
- сайт с обзорами фильмов размещает страницы третьих сторон на темы, которые сбивают с толку пользователей, например, "как купить подписчиков в соцсетях", "лучшие сайты гаданий" или "лучшие сервисы по написанию эссе»;
- новостной сайт размещает купоны третьей стороны, где главной целью публикации купонов является использование репутации новостного сайта;
- авторитетный сайт начинает работу в новой области, используя преимущественно контент от фрилансеров, поскольку такой контент будет лучше ранжироваться на их платформе, чем мог бы отдельно.
К злоупотреблению репутацией Google не относит:
- публикации на новостных сайтах и сервисах пресс-релизов;
- новости, заимствованные из других источников;
- колонки, авторские мнения, статьи и другие материалы редакционного характера;
- контент от третьих сторон, нативная реклама. Цель такого размещения — непосредственная реклама для читателей, а не размещение контента для манипулирования поисковыми позициями;
- собственные купоны издания;
Злоупотребление масштабированием контента
Создание большого количества неуникального контента с минимальными усилиями, без редактирования или ручной обработки часто является отличительной чертой спамных сайтов.
Злоупотребление масштабированием контента описано в правилах Google — это создание множества страниц, чтобы в первую очередь извлечь выгоду для владельца сайта, а не помочь пользователям.
Такая практика обычно направлена на создание большого количества неоригинального контента, который почти не приносит пользы посетителям сайта по сравнению с другими подобными страницами в интернете, независимо от того, как он создается.
В качестве примеров Google приводит:
- использование автоматических инструментов (таких как ИИ) как возможности с минимальными усилиями создавать много страниц, которые почти не приносят пользы посетителям по сравнению с другими похожими страницами той же тематики;
- заимствование контента из разных источников для создания множества страниц с минимальным преобразованием техническими методами (к примеру, синонимайз), которые не дают ценности пользователю;
- объединение контента с разных страниц без добавления ценности;
- создание множества сайтов с целью скрыть массовый характер контента;
- создание страниц с низкой смысловой нагрузкой и ценностью, но оптимизированных под ключевые слова.
Разъяснение по ИИ контенту
Инструкции указывают, в частности в разделе 4.6.6:
Точно так же само по себе использование ИИ не определяет количество вложенных усилий или качество страницы. ИИ может использоваться для создания как контента высокого, так и низкого качества. Например, для создания оригинальных художественных работ высокого качества с использованием инструментов ИИ может потребоваться значительные усилия. Однако также возможно использовать эти инструменты для создания контента самого низкого качества с минимальными усилиями, без оригинальности и без добавленной ценности для посетителей сайта.
Выводы
Доступность современных технологий позволяет создавать невероятные объемы контента без особых вложений (силы, время, деньги). Основные изменения инструкций указывают на то, что Google принимает активные меры по противодействию массовому созданию бесполезного контента.
При этом, применение ИИ-технологий не делает контент автоматически низкого качества. Важна релевантность, ценность и информационная полнота страницы.