В Великобритании решили всерьёз взяться за детское ожирение. С 1 октября 2025 года вступает в силу запрет на рекламу продуктов с высоким содержанием жира, соли и сахара (HFSS) до 9 часов вечера. Это значит, что джанк-фуд исчезнет с экранов телевизоров в самое популярное для детей время — между 6 и 9 часами вечера.
Что это значит для маркетинга?
Компании, которые привыкли продвигать свои продукты через телевидение и интернет, столкнутся с серьёзными изменениями. Им придётся пересмотреть свои стратегии и сосредоточиться на продвижении более здоровых продуктов. Это не просто прихоть правительства — исследования показывают, что почти половина всей рекламы еды на популярных телеканалах приходится именно на нездоровую пищу.
Однако есть исключения: малые и средние предприятия могут избежать этих ограничений, если их реклама не направлена на конкретные продукты. Но детали ещё уточняются.
Как это повлияет на здоровье общества?
Запрет на рекламу джанк-фуда — это шаг к улучшению здоровья детей. По данным NHS, каждый десятый ребёнок в возрасте поступления в школу страдает ожирением, а каждый пятый имеет проблемы с зубами из-за избытка сахара. Ожидается, что новые ограничения помогут убрать около 7,2 миллиардов калорий из рациона британских детей ежегодно и предотвратить порядка 20 тысяч случаев детского ожирения.
Реакция индустрии
Не все рады таким изменениям. Некоторые критики считают задержку введения запрета недопустимой — компании продолжают "бомбардировать" детей рекламой вредной пищи. Однако организации вроде Cancer Research UK поддерживают эти меры как важный шаг к контролю над диетами семей.
Возможности для инноваций
Несмотря на сложности для индустрии, запрет открывает двери для новых возможностей. Растущий спрос на здоровую пищу даёт компаниям шанс разработать новые продукты и получить конкурентное преимущество. Те компании, которые вложатся в реформулирование своих товаров под общественные цели здравоохранения, могут выиграть от этих изменений.
Подписывайтесь на мой телеграм-канал https://t.me/leniviy_marketos чтобы быть в курсе всех новостей маркетинга!