По закону британского историка Джеймса Лавера в 20 веке срок жизни тренда в индустрии моды был двадцать лет. Сейчас все изменилось…
В современной культуре тренды не способны существовать долго. Они меняются несколько раз в год. Тренды теперь предстают в виде бесконечного потока эдиториал, лукбуков и съемок в различных модных изданиях и социальных сетях.
Инфюенсеры могут как задать за несколько часов новую тенденцию и столь же быстро свести ее обесценить. Когда какой-то тенденций в модных аутфитах становится очень много, то создается ощущение перенасыщенности и она исчезает.
Бренды стремятся быть гибкими и следовать тенденциям и постоянно выпускают новых вещи, выпуская коллекции несколько раз в год, а не как ранее -2 раза в год.
Социальные сети брендов обновляются ежедневно. Такая частота новостей о творческих коллаборациях и новостях моды размывает понятие тренда. Очень сложно отследить, когда тренд начинается и когда заканчивается.
Брендам масс-маркета в этой ситуации легче - они могут сократить и сокращают сроки производства. Премиальным брендам сложнее – они привязаны к весенним и осенним показам, и процесс производства занимает много времени.
Трепещите потребители индустрии моды и красоты! Сейчас вы находитесь на пороге периода в котором вы столкнетесь с исчезновением тенденций в том виде, в котором привыкли ее воспринимать.