Когда речь заходит о брендах U.S. Polo Assn. и Polo Ralph Lauren, многие люди путают их, считая, что это одно и то же или хотя бы тесно связанные компании.
Ведь у них схожие логотипы с изображением игроков в поло верхом на лошади, похожий стиль одежды и даже названия, которые могут ввести в заблуждение.
Однако за этим сходством скрывается принципиальная разница, которую важно понимать, чтобы не переплатить за бренд или, наоборот, не купить вещь, рассчитывая на премиальное качество.
Давайте разберёмся, что отличает эти марки, кто их основал, какой у них статус в мире моды и стоит ли одна из них своих денег больше, чем другая.
История и происхождение брендов
- Компания Polo Ralph Lauren была основана дизайнером Ральфом Лореном в 1967 году и быстро стала символом американской роскоши и элегантности.
Бренд известен своим логотипом с изображением одного игрока в поло и своим классическими дизайнами, которые подходят людям разных возрастов, сочетая элегантность, утонченную роскошь и вневременную простоту.
Ральф Лорен однажды сказал: «Я не человек моды. Я против моды. Меня интересуют долголетие и вечный стиль».
- С другой стороны, бренд U.S. Polo Assn также производит схожую продукцию, а его лейбл изображается в виде двух игроков в поло на лошадях, что символизирует командный аспект спорта.
Также U.S. Polo Assn является официальным брендом Ассоциации поло США, созданной в 1890 году для управления и популяризации спорта поло в Соединенных Штатах. Однако несмотря на долгое существование, бренд U.S. Polo Assn начал активно лицензировать и продавать продукцию своих рубашек-поло только в конце 1970-х годов, когда мода на подобный стиль только набирала популярность, а Polo Ralph Lauren уже имел серьёзный вес на рынке.
Качество продукции и ценовой сегмент: Polo Ralph Lauren vs. U.S. Polo Assn.
Несмотря на схожесть названий, логотипов и общего стиля, продукция Polo Ralph Lauren и U.S. Polo Assn. значительно отличается по качеству, аудитории и ценовой политике.
- Polo Ralph Lauren: премиальный сегмент и статусный стиль
Бренд Polo Ralph Lauren ориентирован на более платёжеспособных покупателей, ценящих высокое качество материалов, пошива и престиж. Поэтому вся продукция Ralph Lauren относится к категории премиум-класса, включая одежду, обувь, аксессуары и парфюмерию.
Особенности качества бренда:
- Использование дорогих натуральных тканей и их высокое разнообразие: 100% хлопок, шерсть, кашемир, лён.
- Тщательная обработка швов, надёжная фурнитура, качественные принты.
- Применение сложных технологий окрашивания, обеспечивающих долговечность цвета.
- Каждая пуговица пришивается крест-накрест для более высокой надёжности.
- Благодаря такому подходу Ralph Lauren заслуженно считается одним из ведущих премиальных брендов, а их рубашка-поло давно стала символом элегантного повседневного стиля по всему миру.
Ценовая политика:
- Рубашки-поло: от 100 до 150 долларов.
- Свитера: от 150 до 300 долларов.
- Куртки: от 300 до 800 долларов и выше.
- Джинсы и брюки: от 150 долларов.
Продукция рассчитана на обеспеченных клиентов, которые готовы платить за статус, качество и долговечность. Многие вещи Polo Ralph Lauren приобретаются не только ради удобства, но и как элемент имиджа.
- U.S. Polo Assn.: доступная альтернатива
В отличие от Polo Ralph Lauren, бренд U.S. Polo Assn. позиционируется в среднем ценовом сегменте и делает ставку на спортивный и повседневный стиль.
Особенности качества бренда:
- Используются смешанные ткани: как и хлопковые ткани, так и хлопковые ткани с синтетикой. Качество тканей уступают качеству тканей Ralph Lauren.
- Качество пошива уступает Ralph Lauren, но всё равно остаётся на похвальном, я бы сказал даже на очень достойном уровне.
Ценовая политика:
- Рубашки-поло: от 20 до 50 долларов.
- Свитера: от 40 до 80 долларов.
- Куртки: от 100 до 200 долларов.
- Джинсы и брюки: от 50 до 100 долларов.
Одежда U.S. Polo Assn ориентирована на покупателей, которым важен стиль, но не принципиально использование люксовых материалов. Это отличный выбор для людей, предпочитающих удобную и доступную повседневную одежду с элементами спортивной элегантности.
Судебные разбирательства Polo Ralph Lauren и U.S. Polo Assn.: история противостояния
Споры между Polo Ralph Lauren и U.S. Polo Assn по поводу использования названия "Polo" и схожей символики длятся уже несколько десятилетий. Ниже представлены ключевые этапы этого юридического противостояния.
- 1984 год: первый иск
Бренд Ralph Lauren впервые подал иск против U.S. Polo Assn., обвинив компанию в нарушении товарного знака. Основанием стало использование слова Polo и схожего лейбла на рубашках-поло. Это якобы вводило покупателей в заблуждение и они думали, что покупая U.S. Polo Assn. они покупают продукцию бренда Ralph Lauren, но за гораздо меньшие деньги.
В связи с этим суд постановил, что USPA может продолжать использовать логотип, но только при внесении изменений, которые помогут избежать путаницы среди покупателей.
- 2006 год: новые ограничения
Федеральный суд в Манхэттене разрешил U.S. Polo Assn использовать свой логотип, но с важным условием: рядом с изображением всадников обязательно должно присутствовать название бренда (например, U.S. Polo Assn.). Это правило было введено для четкого разграничения продукции и предотвращения ассоциаций с Ralph Lauren.
Именно поэтому на оригинальных поло от Ralph Lauren обычно нет текстовых подписей, кроме фирменного силуэта всадника, тогда как на продукции U.S. Polo Assn. название бренда обязательно присутствует под логотипом с двумя всадниками.
- 2014 год: нарушение судебного запрета
Когда U.S. Polo Assn. выпустила солнцезащитные очки с логотипом двух всадников, но без названия бренда, Ralph Lauren снова подал в суд. Судья признал, что это нарушает ранее вынесенные судебные запреты, и постановил, что USPA может быть привлечена к ответственности за неуважение к суду.
В целом, суды чаще выносили решения в пользу Polo Ralph Lauren, признавая, что действия U.S. Polo Assn. могут вводить потребителей в заблуждение.
Поэтому несмотря на внешнее сходство, U.S. Polo Assn. и Polo Ralph Lauren представляют собой два разных бренда с уникальной историей и рыночным позиционированием. Polo Ralph Lauren ассоциируется с роскошью и высоким качеством, тогда как U.S. Polo Assn. предлагает более доступные товары в спортивном стиле. Понимание этих различий поможет потребителям делать осознанный выбор при покупке продукции каждого из брендов.