Фото для маркетплейсов: полный гид по требованиям в 2025 году

Качественные фотографии — это не только визуальная составляющая вашей карточки товара, но и ключевой инструмент для повышения конверсии на маркетплейсах. Правильный снимок помогает покупателю сделать выбор, а значит, увеличивает вероятность продажи. Мы, команда MSELLER, подготовили подробное руководство по созданию фото, которые точно пройдут модерацию и привлекут внимание клиентов.

Основные параметры фотографий

Формат

Каждый маркетплейс предъявляет свои требования к форматам файлов. Вот что вам нужно учитывать:

• Ozon: JPEG, JPG, PNG.
• Wildberries: JPG, PNG.
• Яндекс.Маркет: JPEG, JPG, PNG, WEBP.

Размер

Размер фотографий — это количество пикселей по ширине и высоте. Неправильный размер может привести к искажению качества или отказу в загрузке.

• Ozon:
• Одежда, обувь, аксессуары: от 900×1200 до 4320×7680 пикселей.
• Остальные категории: от 200×200 до 4320×7680 пикселей.
• Wildberries:
• Минимум: 900×1200 пикселей.
• Максимум по большей стороне: 8000 пикселей.
• Яндекс.Маркет:
• Минимум: от 300×300 пикселей.

Вес

Общий лимит для всех популярных площадок — до 10 МБ на изображение. Чем меньше вес, тем быстрее загрузка, но важно сохранить высокое качество.

Соотношение сторон

• Ozon: Вертикальное (3:4) для одежды, обуви и аксессуаров; квадратное (1:1) для других категорий.
• Wildberries и Яндекс.Маркет: Вертикальное соотношение (3:4).

Рекомендации по созданию фотографий

1. Фон:
2. Используйте белый или светлый однотонный фон. Он универсален и соответствует требованиям всех маркетплейсов.
3. Резкость и контрастность:
4. Фото должно быть четким, без художественного размытия. Используйте импульсный свет, чтобы избежать лишних теней.
5. Главное фото:
6. Товар должен быть полностью виден, размещен анфас или под углом в три четверти. Никаких перекрытий и отвлекающих элементов.
7. Демонстрация на модели:
8. Для одежды — снимайте на человеке, чтобы покупатель мог увидеть, как изделие сидит. Для мебели и посуды — показывайте товар в интерьере.
9. Комплекты:
10. Если товар состоит из нескольких частей (например, набор посуды или пижама), обязательно сделайте фото всего комплекта.
11. Детали:
12. Фотографируйте элементы крупным планом. Например, швы на одежде или фактуру материала.
13. Единый стиль:
14. Все фотографии одного товара должны быть выполнены в одном стиле: одинаковое освещение, фон и обработка.

Плохой вариант

Плохой вариант

Хороший вариант для дополнительного фото

Частые ошибки

1. Сложный фон:
2. Избегайте ярких и пестрых фонов, даже если это уличная съемка.
3. Искажения:
4. Широкоугольные объективы часто искажают пропорции. Используйте стандартные фокусные расстояния.
5. Пересвет:
6. Проблемы с экспозицией могут сделать товар неразборчивым. Следите за освещением.
7. Вырезание фона:
8. Лучше снимать сразу на белом фоне, чем обрабатывать фото. Некачественное вырезание легко заметить.
9. Позы моделей:
10. Сложные позы отвлекают от товара. Держитесь простоты и естественности.

Что запрещено

Алкоголь и сцены его употребления.

Чёрно-белые изображения.

Эскизы и иллюстрации (за исключением реалистичных 3D моделей на Яндекс.Маркете).

Водяные знаки, логотипы, ссылки, номера телефонов.

Интимные фото или изображения товаров 18+ без корректной обработки.

Чужие фотографии или изображения товаров другого типа.

Заключение

Фотографии для маркетплейсов — это первое, что видит покупатель. Грамотно выполненные снимки повышают доверие к товару и конверсию. Вложите время и ресурсы в качественную съемку, следуя рекомендациям маркетплейсов. Если вам нужна помощь с созданием карточек или вы хотите узнать больше о продвижении товаров, обращайтесь в MSELLER — мы всегда готовы помочь!

Присоединяйтесь к нашему дзену, где мы делимся секретами успешных продаж.

Подписывайтесь на наш канал и получайте еще больше полезной информации о старте и ведении бизнеса на маркетплейсах: 

https://t.me/+-kJF0CzChndmMDQy