В современном обществе часто обсуждают роль личного бренда в профессиональной деятельности. Интерес к данной теме связан с необходимостью формирования уникальности для достижения профессионального успеха в условиях высокой конкуренции. Одними из основных этапов в поиске уникальности являются построение и реализация стратегии профессионального успеха с учетом личностного имиджа. Вкладывая в процесс формирования уникальности всевозможные ресурсы человек начинает ценить свои качества, грани, компетенции и приходит к осознанию своей самоценности.
Развитие чувства самоценности в условиях высокой конкуренции помогает осознать личности свои возможности и ограничения для дальнейшего профессионального развития. Попробуем предположить, что процесс осознания самоценности лежит в основе построения личного бренда экспертов/специалистов в различных индустриях. Для подтверждения предположения в рамках данной статьи будут проанализированы понятия личный бренд и самоценность, представленные в разных исследованиях и выявлена взаимозависимость формирования их процессов.
Активное обсуждение аспектов формирования личного бренда в разных индустриях началось с распространения и активного использования цифровых технологий и социальных сетей. Данные предпосылки стали толчком к повышению роли визуализации не только в трансляции товара или услуги, но и личности – производителя товаров и услуг. В связи с чем, понятие «личный бренд» начали рассматривать относительно личности, которой может быть представитель крупной компании, а именно предприниматель и бизнесмен; лидер агентств, информационных продуктов и проектов (клиенты приходят исключительно на личный бренд); сотрудник в найме (повышение востребованности на рынке), или индивидуальный/ самозанятый эксперт, желающий увеличить узнаваемость и повысить спрос на услуги. В условиях высокой конкуренции каждый из этих экспертов, вне зависимости от объемов производительности должен уделять должное внимание узнаваемости своего товара, услуги и/или своей узнаваемости.
Человек, транслирующий сформированный личный бренд, рассматривается на рынке индустрии как «уникальный товар». Данная ситуация связана со сложностью и длительностью процесса, основанного на формировании авторитетности и экспертности в сфере профессиональной деятельности, и осознании возможностей для трансляции в индустрии. Вследствие чего можно утверждать, что осознание самоценности неотделимо от процесса формирования личного бренда, что усиливает роль личного бренда для экспертов в таких направлениях профессиональной деятельности как бизнес-среда, политика, сфера образования, шоу-бизнес, спорт, медицина, творческие направления, бьюти-сфера, индустрия моды.
Л. Петров о личном бренде говорит как об образе, который складывается в сознании конкретной целевой аудитории и общественности. Понятие «личный бренд» исследуют и как набор ассоциаций, которые формируют единообразный перечень описательных характеристик, возникающий у большинства целевой аудитории, когда называют имя человека. Возникающие ассоциации, в процессе трансляции личного бренда, могут формироваться на основе таких важных качеств как открытость, «чистая» биография, позитивный нарциссизм, стрессоустойчивость. Открытость лежит в основе уровня активности личности в обществе. «Чистая» биография поддерживает безупречную профессиональную карьеру. Позитивный нарциссизм способствует продвижению в индустрии. Стрессоустойчивость помогает преодолевать сложности в медиапространстве. Представленными качествами невозможно обладать от природы. Их формируют осознанно в процессе построения своей уникальности на основе таких стратегий как социальная активность, гибкость и создание личной истории. Данные стратегии способствуют успешной реализации личного бренда и нацелены на формирование устойчивой позиции в обществе и/или среди определенной аудитории, быстрой адаптации к изменениям, формированию и трансляции истории профессионального успеха.
Эксперту для создания личного бренда, по словам У. Сторра необходимо умение личности осознавать ситуацию и быть в согласии с самим собой. Если эксперту при формировании личного бренда, а именно работы над репутацией, ростом личности, узнаваемости и уникальности, придерживаться данной позиции, то у него появится возможность в развитии самоценности.
В статье «Современные исследования проблемы самооценки в зарубежной психологии» авторов С. М. Валявко и П. А. Жокина понятие самоценность трактуется как способность опираться на себя, свои результаты, жизненный опыт, личные качества, по умолчанию сохраняя самосострадание и доброе отношение к себе. Е.Ю. Панчук говорит о самоценности как о внутреннем стержне человека, который влияет на сферы жизни человека и самоощущение в социуме. На основании данных формулировок можно утверждать, что следствием осознания самоценности являются глобальные изменения личности в процессе познания себя.
Развитие самоценности происходит под влиянием социума и реализуется в динамическом развитии личности на протяжении всей жизни. В данном процессе личность выделяет и противопоставляет себя всему другому в индустрии, осознавая свои профессиональные и социальные цели, потребности, ценности, понимая свою значимости для окружающих. По словам С. Р Пантилеевой, чувство самоценности определяет поступки и выбор жизненного пути, является ценностно-смысловым вектором или высотой, на которую мы претендуем в определенный момент или по отношению к жизни в целом. Такой вектор развития личности неизбежно формируется с учетом личного бренда и его уникальности.
Личный бренд строится на основе социальных и профессиональных ценностей личности. В исследовании А. А. Сибгатулиной, чувство самоценности рассматривается как составляющее гармоничного развития личности. Автор обосновывает данную теорию тем, что чувство собственной значимости, самоуважения личности является залогом успеха самоценности и личного бренда. Подтверждение данной теории представлено и в исследовании М. Калараш, которая определяет самоценность как не зависящее ни от чего признание своей значимости, ценности и важности. Чувство собственной значимости позволяет эксперту жить полной жизнью в социуме, принимать самостоятельные решения в жизни и профессиональной деятельности, быть активным участником общественного и личностного прогресса.
Значимость чувства самоценности в процессе формирования личного бренда заключается в безоговорочном признании своей ценности, важности, значимости и влияет на выбор параметров/характеристик для личного бренда. Это связано с тем, что человек с развитым чувством самоценности считает себя достойным уважения, любви, принятия самим собой и другими людьми вне зависимости от собственных успехов или неудач.
Каждому эксперту важно понимать по каким параметрам считывается личный бренд и как на формирование этих параметров влияет процесс развития самоценности. Такими параметрами можно определить профессиональную компетентность, личные качества, стиль поведения и внешнего образа. Процесс формирования самоценности не отделим от осознания и идентификации профессиональных ресурсов и квалификации в определенной индустрии (компетенции). Трансляция компетенций происходит в рамках стандартов поведения с учетом личных качеств человека, которые будут влиять на восприятие бренда и личности окружающими. Такими качествами, могут быть целеустремленность, коммуникативность, независимость, креативность, ответственность. Они могут изменяться в процессе развития самоценности и профессиональной деятельности, формируя в сознании окружающих уникальную картину личного бренда. Поэтому важным в данном процессе будет выбор стиля поведения, который укрепит и сделает узнаваемым личный бренд при его трансляции. Стиль поведения формирует у окружающих разные ассоциации: энергичный, скучный, консервативный, эпатажный, высокомерный, сдержанный и т.д.
Данные ассоциации для фиксации запоминания личного бренда должны поддерживаться и визуальным внешним образом, который за счет стилистики поможет транслировать бренд, с учетом компетентности, личные качества, стиля поведения. Представленные параметры будут формироваться постепенно в процессе развития самоценности и построения личного бренда эксперта.
Таким образом, проанализировав процессы формирования личного бренда и осознания самоценности, можно утверждать, что эти процессы взаимосвязаны и являются залогом успеха формирования уникальности бренда. Развитый персональный бренд позволяет эксперту быть востребованным в индустрии, претендовать на высокие должности, солидную зарплату или большой поток клиентов, выделиться в условиях высокой конкуренции, стать лидером мнений, получить признание, известность и поддержку. Вследствие чего, эксперты с личным брендом имеют больше возможности в реализации проектов, развитии связей и сотрудничеств.
Читайте далее, и я раскрою особенности всех этапов формирования личного бренда простым и доступным языком. А пока пишите свои мысли в комментариях, обсудим вместе!