Кейс продвижения жареной курочки - Chicken Fest в городе Риддер, погнали👇🏻
⠀
У абсолютно каждого проекта, с которым я работала какая-то особенная история и результаты. Сегодня разбор кейса фастфуда из 2021🍟
Когда я взялась за продвижение Chicken Fest в Риддере, для меня было важно не просто запустить аккаунт, а сделать так, чтобы бренд запомнился, выделился и стал узнаваемым в маленьком городе.
Важной задачей было подчеркивание уникальности продукта — хрустящей курочки, приготовленной по секретному рецепту, и создание атмосферного контента для местной аудитории.
Работа шла с нуля, и вот как я построила весь процесс👇🏻
1. Анализ ЦА и формулирование УТП
Прежде всего, я провела анализ целевой аудитории. Понимание, кто и зачем покупает, помогло мне правильно сформулировать УТП:
• Цена и доступность: Меню Chicken Fest было ориентировано на людей с разными уровнями дохода. Я сделала акцент на доступности — курочка по 1280 тг и бесплатная доставка от 5000 тг.
• Вкус и качество: Упор на хрустящую курочку по секретному рецепту сразу привлек внимание.
Здесь ключевым было не только предложить вкусное, но и выгодное предложение. Люди, которые привыкли к быстрому питанию, ищут комфорт в сочетании с хорошим качеством и ценой.
Это позволило мне сформировать уникальное торговое предложение, которое отражало практическую выгоду.
⠀
2. Позиционирование и Tone of Voice
Важным этапом был выбор tone of voice (т.е. тон общения с аудиторией). В маленьком городе это решающий фактор. Мы не могли позволить себе быть слишком формальными, но и не хотели скатываться в слишком легкий и шуточный стиль.
⠀
Тон был дружелюбный, но при этом с элементами респектабельности и уверенности. Мы стремились говорить с аудиторией, как с друзьями, которые приходят к нам за вкусной едой.
Но в то же время, это был и профессиональный подход, ведь курочка готовилась по секретному рецепту, что добавляло определённый шарм и эксклюзивность бренду.
3. Оформление профиля: шапка и визуальная составляющая
Шапка профиля была оформлена с четкими акцентами на УТП:
• В шапке профиля я разместила цены (от 1280 тг) и условия доставки (бесплатно от 5000 тг).
4. Как мы работали с визуалом и стилем:
❤️Для бренда мы использовали красный цвет как акцентный, поскольку он присутствует в логотипе и сразу привлекает внимание.
💛Жёлтый стал основным цветом, поскольку ассоциируется с аппетитной курочкой и вызывает ассоциации с вкусной едой.
🤍Белый фон позволял акцентировать внимание на самом продукте — курочке, которая выглядела аппетитно и ярко.
Этот стиль обеспечил узнаваемость и визуальную целостность. Каждый элемент профиля, от шапки до постов, от обложек до единого стиля оформления сторис, был тщательно продуман, чтобы поддерживать имидж бренда и привлекать внимание аудитории.
5. Контент-план и первые посты
Моя уникальность в работе с клиентами - мобильность и скорость. Когда надо срочно - это легко устроить :)
За сутки я упаковала профиль Chicken Fest с нуля: шапка, актуальные и лента с продающими текстами на 12 постов.
И все это, на минуточку, без видео контента ! Только статичные посты дизайн которых сделан вручную.
Тогда, кстати, в 2021 году, только начали набирать популярность посты с "вам пришло уведомление, инфографика"
⠀
Каждый пост был задуман так, чтобы вызвать аппетит и желание попробовать — не только из-за вкусных картинок, но и благодаря эмоциональному подтексту.
6. Реклама и механизмы продвижения
Чтобы максимально быстро расширить аудиторию, использовали несколько методов продвижения:
• Таргетированная реклама на Риддер
• Реклама в городских пабликах. Мы использовали это как инструмент для быстрого охвата, поскольку в маленьком городе важен личный контакт с аудиторией.
• Отметки друзей в сторис. Это было полезно для стимулирования органического охвата через знакомых. Так аудитория начала активно делиться постами и сторис, что увеличивало вовлеченность.
В результате мы смогли за две недели набрать 1000 подписчиков и сделать аккаунт заметным. Количество вовлечений было высоким, что подтверждает, что выбор подхода оказался верным.
Ну и самое главное первые заказы и отзывы🔥🍗
Потом нам пришлось приостановить работу, потому что владелец был в поиске помещения и планировалось открытие кафе
Спустя две с половиной недели, происходит открытия кафе, и мы снова начинаем раскручивать страницу🔥
7. Переход от доставки к кафе
Когда бизнес открыл кафе, мы адаптировали контент. Мы уже имели лояльную аудиторию, и переход к кафе был логичным. Вовлеченность продолжалась, а кафе привлекало уже новых людей, которых интересовала не только доставка, но и возможность прийти и насладиться едой на месте.
Итоги работы над Chicken Fest в Риддере
1️⃣ 2327 новых подписчиков за 1,5 месяца. Активное продвижение и грамотная стратегия привлекли внимание аудитории, увеличив число подписчиков без накруток.
2️⃣ Создание узнаваемого брендового стиля. Мы разработали стиль, который не только выделял бренд, но и вызывал доверие и симпатию. Chicken Fest стал визуально узнаваемым среди местной аудитории.
3️⃣ Еда как удовольствие. Вместо простой подачи продукта акцент был сделан на эмоциях: курочка преподносилась как нечто большее – момент радости и наслаждения, который хочется повторять.
Результат: Chicken Fest стал заметным брендом, с которым жители Риддера ассоциировали вкусную и качественную курицу, и с которым они были готовы не только заказывать на дом, но и проводить время в кафе.
После того как я завершила работу над аккаунтом для Chicken Fest, заказчик принял решение сделать из этого бизнеса франшизу и продать его.
Этот проект стал успешным примером того, как можно выстроить сильный бренд даже в маленьком городе с ограниченной конкуренцией🔥
Завершение работы над проектом было для меня большим профессиональным достижением, и история успешного превращения Chicken Fest в франшизу стала подтверждением того, что правильно выстроенная стратегия и продуманный подход могут привести к потрясающим результатам.
Здесь можно посмотреть отзыв❤️
Благодарю за прочтение, напишите как Вам результаты👇🏻