Антропоморфная форма – это стиль, который притягивает внимание за счет сходства с человеческими чертами. Люди зачастую находят привлекательными те предметы, которые напоминают лицо или тело. В дизайне использование подобных форм способствует положительному восприятию и притягивает взгляды благодаря красоте и оригинальности (cм. сноску).
Классический пример – бутылка Coca-Cola 1915 года, названная «Мей Уэст» из-за своей женственной формы, напоминала знаменитую киноактрису того времени. В эпоху невыразительных бутылок эта новинка выделялась и вызывала ассоциации с энергией, здоровьем и привлекательностью, что было выгодно для привлечения клиента. Сравнение с актерской известностью только усиливало внимание к продукту.
Антропоморфные формы могут быть не столь очевидными, как лицо или тело, но все же вызывать естественные и приятные ассоциации. Так, бутылка Adiri Natural Nurser своей формой напоминает женскую грудь, что вызывает у родителей ощущение комфорта и близости к грудному вскармливанию. Хотя такая форма может не всегда быть более успешной, она, тем не менее, вызывает позитивные эмоции у покупателей.
Продолжая тему, конструкция бутылки Method Dish Soap приближается к скульптуре благодаря своим абстрактным антропоморфным чертам. Она меняет привычное отношение к мыльнице, превращая утилитарный предмет в объект, который выставляют на виду. Элементы в форме крупной «головы» подчеркивают эстетику, ассоциируются с надежностью и чистотой, а размещение этикетки в районе «груди» напоминает фигуру супергероя. Это не просто мыльница, а элемент искусства и символ изысканности.
Используйте антропоморфные формы, чтобы добиться более тесной эмоциональной связи с потребителями. Абстрактные формы могут создать более мягкое, нежное впечатление, а знакомые пропорции человеческого тела способны вызвать ассоциации с жизненной энергией и сексуальностью. Не забывайте об округлых формах для ассоциаций с детством и радостью, а угловатые формы напоминают о мужественности и силе.
Бутылка Method Dish Soap, созданная Каримом Рашидом, стала знаковым элементом бренда Method. Хотя у неё есть некоторые функциональные недостатки, такие как возможные протечки, её выразительная, почти человеческая форма придаёт ей необычную величественность и эмоциональную привлекательность, ранее не свойственные флаконам с жидким мылом. Это делает её полной противоположностью менее выразительной бутылки, расположенной справа.
* Основная работа по этому вопросу принадлежит Карлу ДиСальво и Франсине Гемперле. В их исследовании они обсуждают переход от привлечения внимания через анатомические формы к их дальнейшему использованию для достижения полновесного взаимодействия в процессе проектирования. Это было подробно рассмотрено на международной конференции по созданию приятных продуктов и интерфейсов в 2003 году на страницах 67-72.