Зачем нужен фирменный стиль
Фирменный стиль — это основа узнаваемости бренда. Без него не получится создать образ компании в глазах аудитории и отстроиться от сотни конкурентов. Вот что помогает сформировать фирстиль:
- Выстроить идентичность бренда. Фирменный стиль демонстрирует уникальность компании, её ценности и концепцию. Он создаёт целостный образ, который аудитория легко запоминает.
- Укрепить доверие и лояльность. Единый визуальный подход усиливает восприятие компании в положительном ключе, влияет на покупательский выбор.
- Выделиться среди конкурентов. Узнаваемый корпоративный стиль помогает компании выгодно отличаться от других игроков на рынке, обеспечивая идентификацию бренда.
- Упростить коммуникацию с аудиторией. Фирменный стиль работает как руководство для внутреннего и внешнего применения: от оформления документов до дизайна упаковки.
- Повысить эффективность маркетинга. Стандартный набор элементов фирменного стиля делает рекламные материалы более единообразными и усиливает влияние на аудиторию.
Пройдите обучение в Академии Eduson
Чтобы научиться разрабатывать брендинг и зарабатывать на этом от 85 000 рублей, пройдите курс «Графический дизайнер» от Академии Eduson.
Вы научитесь работать с цветом, композицией и шрифтами, а также прокачаете насмотренность и получите всю базу для быстрого старта в профессии.
Основные элементы фирменного стиля
Фирменный стиль — это визуальная ДНК компании, которая помогает сформировать доверие и запомниться аудитории. Давайте разберём, из чего складывается фирменный стиль и как это влияет на восприятие бренда.
Логотип
Логотип — это центральный элемент фирменного стиля, который объединяет графику и текст. Он мгновенно ассоциируется с компанией, отражает её ценности и миссию.
Сбер: новый минималистичный логотип в виде галочки в зелёном круге символизирует надёжность, развитие и инновации. Это изменение усилило восприятие компании как технологичного игрока.
Nike: легендарная «галочка» символизирует движение и скорость, что идеально соответствует спортивному бренду.
Фирменный знак
Фирменный знак может включать логотип, слоган, символ или их комбинацию. Он поддерживает уникальность бренда и помогает выделяться среди конкурентов.
Wildberries: использование фиолетового цвета и лаконичного шрифта создаёт образ современного онлайн-ритейлера.
Google: логотип из разноцветных букв подчёркивает технологичность и дружелюбие.
Эмблема
Эмблема — это графический символ, часто сопровождающий логотип. Она применяется на сувенирах, униформе, документации.
Аэрофлот: эмблема с крыльями, серпом и молотом отражает принадлежность к авиации и национальную гордость.
Ferrari: чёрный жеребец на жёлтом фоне — эмблема скорости и итальянской страсти.
Товарный знак
Товарный знак — это юридически зарегистрированный символ или название, которое доказывает уникальность бренда и предотвращает плагиат.
Coca-Cola: символ «®» на продуктах защищает фирменный стиль компании от подделок.
Чайхона №1: уникальное название и логотип под защитой товарного знака делают бренд узнаваемым в сфере ресторанного бизнеса.
Набор шрифтов
Шрифт задаёт тон всем текстовым элементам бренда. Он используется в логотипе, рекламных материалах, на сайте и упаковке.
РБК: строгие, но современные шрифты Graphik и Kazimir Text подчёркивают деловой стиль медиахолдинга.
IKEA: шрифт Noto Sans подчёркивает ориентацию компании на удобство и лаконичный дизайн.
Цветовая палитра
Цвет формирует эмоциональные ассоциации с брендом. При выборе цветовой палитры важно учитывать целевую аудиторию и её культурные особенности, чтобы усилить положительное восприятие бренда.
Газпром: синий цвет логотипа подчёркивает стабильность, профессионализм и надёжность компании как лидера в энергетической отрасли.
McDonald's: жёлто-красная гамма вызывает аппетит, отсылая нас к цветам кетчупа и горчицы, и создаёт ощущение доступности.
Графические элементы и текстуры
Графические элементы и текстуры — это визуальные компоненты, которые усиливают узнаваемость бренда, добавляют глубину и уникальность фирменному стилю. Они могут включать паттерны, линии, фоны, орнаменты и декоративные детали.
Яндекс: лаконичные формы, а также точки, полосы и стрелки, применяются в интерфейсах сервисов и в рекламных материалах.
Apple: минималистичные текстуры с использованием простых теней и градиентов используются на упаковках, рекламных постерах и на сайте.
Маскот
Маскот — это персонаж, который символизирует бренд и помогает выстраивать эмоциональную связь с аудиторией.
Простоквашино: знаменитый кот Матроскин отражает домашний уют, традиции и высокое качество молочной продукции.
Burger King: улыбающийся король подчёркивает смелый подход бренда — «короля» фаст-фуда.
Получите востребованную профессию
Чтобы научиться разрабатывать элементы фирменного стиля с нуля, пройдите курс «Веб-дизайнер» от Академии Eduson.
Вы в свободном темпе освоите нюансы работы с интерфейсом, соберёте портфолио и отработаете навыки на стажировке в компании-партнёре. А после — найдёте первого клиента на фрилансе или устроитесь в крупную компанию со средней зарплатой от 74 000 рублей.
Этапы разработки фирменного стиля
Разработка фирменного стиля — это системный процесс, который позволяет создать уникальный образ компании. Давайте подробнее разберём каждый этап и задачу, которую он выполняет.
- Исследование бренда и аудитории. Проанализируйте ценности компании, её цели и ожидания аудитории — это основа для создания идентичности, которая будет работать на бренд.
- Формирование концепции. Разработайте ядро фирменного стиля, которое отражает характер бренда и подход к созданию всех элементов.
- Создание визуальных и вербальных компонентов. На этом этапе создайте логотип, цветовую палитру, шрифты и графику, которые придают бренду узнаваемость.
- Разработка носителей. Создайте визитки, упаковку, бланки, рекламные баннеры — в едином стиле, чтобы сформировать целостное восприятие бренда.
- Тестирование и внедрение. Проверьте, как фирстиль работает на практике, соответствует ли он первоначальной концепции. При необходимости внесите корректировки.
- Внедрение и создание руководства. Интегрируйте фирстиль во все процессы компании, а для сотрудников создайте брендбук, где прописаны стандарты применения айдентики.
Если вы хотите создавать айдентику брендов на фрилансе или стать частью креативной команды в крупной компании, освойте творческую IT-профессию на курсе «Графический дизайнер» от Академии Eduson.
Вы научитесь работать с цветом, композицией и шрифтами, соберёте портфолио из 10 проектов и сможете зарабатывать в среднем от 85 000 рублей в сфере дизайна.
Сколько стоит разработка фирменного стиля
Создание айдентики — это стратегическая инвестиция в будущее любой компании. Стоимость работы зависит от подхода, уровня специалистов и масштаба проекта.
Если нужен полный комплекс услуг — от разработки логотипа до создания брендбука — стоит обратиться к брендинговым агентствам. Они в среднем запрашивают от 500 000 рублей. Такой вариант обычно выбирают представители среднего и крупного бизнеса, которым важен индивидуальный подход и глубокий анализ бренда.
Стартапы могут сгенерировать идеи для логотипов, цветовых палитр и текстур с помощью нейросетей, таких как MidJourney или DALL-E. Чтобы получить достойный результат с минимальными затратами, подружитесь с искусственным интеллектом на курсе «Нейросети на практике: для себя, работы и бизнеса» от Академии Eduson.
Если нужен качественный, но более доступный вариант, найдите дизайнера на фрилансе. Они предлагают более гибкие цены: разработка логотипа и цветовой палитры может стоить от 30 000 до 100 000 рублей.