Рынок телевизоров в России значительно изменился за последние годы. Некоторые ключевые производители ушли, но их продукция по-прежнему доступна через параллельный импорт. Одновременно усилились позиции китайских брендов, а также появились многочисленные малоизвестные марки.
Такая ситуация создает сложности при выборе телевизора. С одной стороны, премиальные бренды стали дороже из-за сложностей с поставками. С другой - появилось много новых игроков с привлекательными ценами, но неясным качеством. Давайте посмотрим, что есть на рынке, и разберемся, телевизоры каких брендов стоит покупать, а от каких лучше держаться подальше.
Наиболее надежные бренды
Sony
Sony сохраняет позицию лидера по качеству изображения. Главное достоинство бренда - мощные процессоры, которые обеспечивают лучшую в индустрии обработку картинки. Компания использует топовые матрицы с дополнительными светофильтрами, что позволяет достичь максимально точной цветопередачи. В отличие от других производителей, Sony уделяет особое внимание именно качеству обработки сигнала, а не характеристикам матриц.
Важное преимущество - Sony проводит заводскую калибровку дорогих моделей - уникальная особенность среди производителей. Даже базовые модели без калибровки показывают отличную картинку сразу после включения. Особенно впечатляет обработка движения - в спортивных трансляциях и динамичных фильмах изображение выглядит максимально естественно, без артефактов. В отличие от многих конкурентов, где движение часто либо излишне плавное, либо дерганое.
Телевизоры Sony оснащаются Google TV, что позволяет устанавливать любые приложения через APK-файлы. Качественная обработка слабого сигнала обеспечивает отличное отображение как ТВ-каналов, так и 4K-контента. В топовых моделях также реализован высококачественный звук.
Основной недостаток Sony - высокая цена, обусловленная тем, что компания не производит матрицы самостоятельно, что повышает себестоимость продукции по сравнению с корейскими и китайскими конкурентами. Компания медленно внедряет новые технологии, а некоторые функциональные ограничения связаны с политикой других подразделений концерна - например, ограничения в игровых режимах обусловлены защитой интересов PlayStation. Дизайн большинства моделей, кроме премиальной серии, выглядит консервативно.
После ухода Sony с российского рынка покупка их телевизоров сопряжена с определенными рисками - во-первых, их очень сложно найти, во-вторых, могут возникнуть сложности с гарантийным обслуживанием. Тем не менее, Sony остается лучшим выбором для ценителей качественного кино, спорта и точной цветопередачи. При выборе рекомендуется рассматривать модели от серии X85L и выше, включая OLED-модели. Более бюджетные варианты не рекомендуются из-за низкой яркости, устаревшего железа и использования IPS-матриц с средней контрастностью.
Сравнить цены на телевизоры Sony:
Samsung
Samsung все еще сохраняет лидерство по количеству проданных телевизоров, хоть и столкнулся в последние годы с кризисом, о нем я рассказывал раньше.
Телевизоры предлагают неплохую яркость и насыщенность изображения как в SDR, так и в HDR-контенте. Их QD-OLED телевизоры считаются самыми яркими среди OLED-панелей. Они также оснащены отличным антибликовым покрытием, что делает их хорошим выбором для просмотра в ярко освещенных помещениях. QD-OLED технология теоретически превосходит обычные OLED-панели, хотя пока страдает от проблем с выгоранием. В сегменте больших диагоналей (от 85 дюймов) Samsung показывает отличное качество - китайские конкуренты, которые задали моду на огромные телевизоры, хоть и предлагают подобные размеры дешевле, заметно уступают в качестве изображения.
Компания также создает уникальные продукты вроде The Frame и активно внедряет искусственный интеллект (на это был сделан упор на выставке CES в 2025 году). Встроенные тюнеры хорошо работают с российскими операторами спутникового ТВ, а операционная система Tizen остается одной из самых удобных, хотя из-за санкций может потребоваться дополнительная настройка.
Среди недостатков стоит отметить высокую стоимость, особенно топовых моделей. В обработке движения Samsung немного отстает от Sony и LG – динамичные сцены в спортивных трансляциях и боевиках могут выглядеть неестественно. Отсутствует поддержка Dolby Vision, но это имеет экономическое обоснование: как крупнейший производитель телевизоров, Samsung отказывается платить существенные лицензионные отчисления компании Dolby (все остальные форматы HDR бесплатны для производителей). Пользователи также отмечают проблемы с воспроизведением видео через USB.
Тем не менее, Samsung остается отличным выбором для тех, кто ищет современные технологии и готов заплатить за качество. Рекомендуется рассматривать новые OLED-модели или Mini-LED телевизоры серии Neo QLED, начиная с серии Q80. Бюджетные же модели Samsung часто проигрывают китайским конкурентам по соотношению цена/качество и могут иметь проблемы с надежностью.
Сравнить цены на телевизоры Samsung:
LG
LG - признанный лидер в производстве OLED-телевизоров и крупнейший поставщик OLED-панелей для других брендов, включая Sony и Samsung. Их главное преимущество - технология OLED, обеспечивающая идеальный черный цвет и непревзойденную контрастность.
LG уделяет особое внимание надежности: их OLED-телевизоры показывают самые высокие рейтинги долговечности и практически не страдают от выгорания, в отличие от конкурентов. В функциональном плане телевизоры LG предлагают поддержку всех HDR-форматов (включая Dolby Vision, которого нет у Samsung).
Отображение движения в OLED-моделях LG находится на высоком уровне, уступая лишь Sony. Картинка получается естественной, без излишней плавности или дерганья. Для геймеров LG предлагает лучшие характеристики: минимальный input lag и стабильную работу со всеми современными видеокартами.
В 2024 году модели G3 и G4 признаны одними из лучших в своих категориях. Большие надежды возлагаются и на телевизор G5, представленный в 2025 году. Но стоит дождаться, пока он поступит в продажу, чтобы провести тесты.
Однако у LG есть и недостатки. В основном они касаются LCD-телевизоров, которые значительно уступают конкурентам в той же ценовой категории. Даже в среднем сегменте цены на модели LG часто оказываются выше, чем у конкурентов при аналогичных характеристиках, которые мягко говоря не особо впечатляют.
Цветопередача в базовых настройках ориентирована на "азиатский" стиль изображения с избыточно яркими и насыщенными цветами, что может не понравиться зрителям, предпочитающим естественную картинку. Хотя в OLED-моделях это практически незаметно, в LCD-телевизорах данная особенность проявляется довольно явно.
OLED-модели, несмотря на превосходное качество изображения, отличаются высокими ценами, особенно в официальных магазинах. Это делает их менее доступными для широкого круга покупателей, даже несмотря на акции и скидки.
Сравнить цены на телевизоры LG:
TCL
TCL за последние годы превратился из простого производителя бюджетных телевизоров во второго крупнейшего производителя в мире. После ухода известных брендов компания успешно заняла освободившуюся нишу на российском рынке, предлагая современные технологии по доступным ценам.
Ключевое преимущество TCL - полный цикл производства. Компания самостоятельно изготавливает матрицы и другие компоненты, что позволяет контролировать качество и оптимизировать цены. Их влияние настолько велико, что они практически потеснили и загнали в кризис таких мировых гигантов Samsung и LG.
Линейка телевизоров TCL включает как доступные модели, так и продвинутые телевизоры с Mini-LED и квантовыми точками. Модели с процессором Pentonic 700 демонстрируют существенный прогресс в производительности и превосходят по качеству некоторые модели LG.
Все телевизоры работают на Google TV, что дает возможность устанавливать любые сторонние приложения через APK-файлы. В моделях с Mini-LED, которые собираются в Китае, качество сборки обычно выше, чем в версиях российской сборки.
Однако есть и недостатки. Процессоры уступают премиальным брендам в обработке движения и качестве изображения. Маркетинг часто преувеличивает характеристики - например, реальная яркость может быть на 30% ниже заявленной. В премиум-сегменте TCL пока не может конкурировать с Samsung, Sony и LG по качеству картинки. Но зато в бюджетном и среднем ценовых сегментах TCL предлагает хорошее соотношение цены и качества и отлично подойдет тем, кто ищет недорогой, но функциональный телевизор.
Сравнить цены на телевизоры TCL:
Hisense и Toshiba
Hisense выделяется среди китайских производителей собственными технологиями и серьезными инвестициями в разработки. Бренд предлагает широкий ассортимент от бюджетных до премиальных моделей, часто с более выгодными характеристиками по сравнению с конкурентами в своих ценовых категориях. В последние годы бренд существенно укрепил позиции на российском рынке.
Главное преимущество - качественное отображение HDR-контента на уровне Samsung, с лучшей в своем классе системой управления зонами подсветки,. Также Hisense предлагает отличные модели для геймеров с поддержкой 4K 144 Гц и низкой задержкой ввода.
Бренд отличается самым низким процентом брака среди китайских производителей и развитой сервисной сетью. Характерная особенность - более холодная цветопередача по сравнению с TCL, что многим пользователям нравится больше.
Однако есть существенные недостатки. Операционная система VIDAA ограничена в функциональности и страдает от периодических зависаний. Встречаются проблемы с качеством сборки - например, пыль под экраном. Обработка движения в бюджетных моделях оставляет желать лучшего, а апскейлинг ТВ-каналов уступает даже недорогим моделям LG.
Кстати, Hisense не делает эксклюзивных моделей для магазинов, что позволяет найти более выгодные цены в интернете. Это особенно важно при выборе телевизора среднего и высокого класса.
Отдельно скажу про Toshiba. В 2017 году, после серии финансовых скандалов, Toshiba продала свой телевизионный бизнес китайской компании Hisense (подробнее тут) за 113,6 миллиона долларов. Сегодня телевизоры под брендом Toshiba - это продукция Hisense, технически почти идентичная обычным моделям китайского производителя.
В России телевизоры Toshiba продаются эксклюзивно в "М.Видео" и "Эльдорадо". Их главное отличие от аналогичных моделей Hisense - более высокая цена, обусловленная использованием известного японского бренда. При выборе важно сравнивать характеристики и понимать, что переплата идет только за название.
Сравнить цены на телевизоры Toshiba:
Сравнить цены на телевизоры Hisense:
Philips
Современный Philips уже давно утратил свои корни и стал китайским брендом. Но при этом он все еще сохраняет определенные стандарты качества. Главное преимущество - процессор обработки изображения P5, обеспечивающий четкую и детальную картинку, особенно в контрастных сценах.
Уникальная особенность - технология Ambilight, создающая динамическую подсветку вокруг экрана в соответствии с изображением. Это не просто эффектный элемент дизайна, но и функция, снижающая нагрузку на глаза при просмотре в темноте. Звук в телевизорах неплохой, даже в недорогих моделях.
Однако некоторые технические проблемы омрачают картину. Телевизоры страдают от зависаний, самопроизвольных перезагрузок и проблем с памятью. Особенно это заметно при подключении внешних устройств через HDMI. Google TV, хотя и позволяет устанавливать любые приложения, работает медленно даже на мощных моделях.
Обработка движения значительно уступает Sony и LG - изображение часто выглядит неестественно плавным. Модели российской сборки (8729, 8519) имеют проблемы с качеством. При этом ЖК-телевизоры Philips часто стоят дороже китайских аналогов, а OLED-модели продаются по неоправданно высокой цене по сравнению с LG или Samsung.
Сравнить цены на телевизоры Philips:
Спорные бренды
Haier
Haier, в отличие от TCL и Hisense, не имеет собственного производства матриц и исследовательского центра в области телевизионных технологий. Компания использует OEM-производство, размещая заказы на сторонних фабриках, что увеличивает себестоимость продукции.
Несмотря на широкий ассортимент от бюджетных ЖК до премиальных OLED-моделей, качество чаще всего не соответствует ценам. Флагманские OLED- телевизоры стоят как аналоги LG и Samsung, но уступают им в характеристиках: слабая аппаратная часть, некачественная калибровка цветов, проблемы с динамическими сценами, использование устаревших компонентов в новых моделях.
Модели Mini LED также демонстрируют отставание от конкурентов. При сопоставимых с TCL и Hisense ценах они проигрывают по яркости, количеству зон затемнения, мощности процессора и точности цветопередачи.
К плюсам бренда можно отнести широкую доступность в магазинах, трехлетнюю гарантию, регулярные акции и скидки, а также узнаваемость благодаря неплохой бытовой технике.
Единственное оправданное применение - бюджетный сегмент. Например, модель S2 Pro с 55-дюймовым экраном за 40 тысяч рублей соответствует своей цене. В среднем и премиальном сегментах Haier же предлагает, на мой взгляд, недоработанные продукты по завышенным ценам. Возможно, это изменится в будущем.
Я не утверждаю, что Haier - плохой бренд или что его телевизоры нельзя покупать. При существенных скидках (30-50% от начальной цены) некоторые модели могут стать привлекательным выбором, особенно учитывая длительную гарантию и развитую сервисную сеть. Важно только помнить о соотношении цена/качество и тщательно сравнивать характеристики с конкурентами перед покупкой.
Сравнить цены на телевизоры Haier:
Grundig
Grundig, некогда уважаемый немецкий бренд, сегодня принадлежит турецкой компании Arçelik (владельцу Beko). Несмотря на маркетинговое позиционирование как европейского производителя, телевизоры собираются в Турции из китайских комплектующих. Важно отметить, что качество моделей различается по странам - лучшие версии поставляются в Германию.
Текущая стратегия компании вызывает вопросы: Grundig продает телевизоры по премиальным ценам, используя устаревшие компоненты. Показательный пример - их OLED стоимостью 200 тысяч рублей. За эти деньги покупатель получает базовую OLED-матрицу от LG с низкой яркостью 400-450 нит (против 900+ у конкурентов) и слабый процессор, характерный для моделей за 40-50 тысяч рублей.
Основные проблемы телевизоров включают медленную работу меню, особенно при просмотре HDR-контента, ограниченное количество портов, некорректную работу игровых функций и высокую задержку ввода. Даже комплектация не соответствует премиальному позиционированию - пульт выполнен из дешевого пластика с неудобными кнопками. Единственное достоинство - качественный звук.
Бренд явно эксплуатирует свою историческую репутацию, предлагая посредственные характеристики по премиальной цене. Рекомендуется рассматривать покупку только при снижении цены, когда соотношение цена/качество становится более адекватным, или обратить внимание на бюджетные варианты.
Сравнить цены на телевизоры Grundig:
Бюджетные бренды, которые позиционируют себя как российские
Также на рынке много локальных брендов, которые я отношу к спорным и противоречивым. Ведущие технологические компании предлагают собственные линейки: Сбер выпускает телевизоры на белорусском заводе "Витязь" с фирменной системой "Салют ТВ". Модельный ряд включает устройства от 32 до 75 дюймов, в том числе современные варианты с Mini-LED подсветкой. Главное преимущество - интеграция с экосистемой Сбера, хотя она, конечно, уступает Яндексу.
Яндекс же развивает два направления. Во-первых, это телевизоры под брендом "ТВ Станция", которые являются частью экосистемы умного дома с Алисой. Производство организовано на мощностях Haier.
Параллельно компания выпускает телевизоры Tuvio в четырех сериях: от бюджетных DLED до премиальных OLED моделей. Младшие версии используют YaOS, а старшие - Google TV. Диагональ экранов варьируется от 24 до 85 дюймов, но они, хоть и заявляют нереальные характеристики, сильно отстают от конкурентов.
Розничные сети также имеют собственные марки. DNS, например, развивает DEXP с производством на нескольких площадках, Эльдорадо выпускает Hi на мощностях в Беларуси и Калуге, а Ozon производит Hartens на воронежском заводе "Квант".
Помимо этого на рынке представлены продукты Irbis, Starwind и Supra. Все они специализируются на бюджетном сегменте с производством в Китае. Starwind предлагает модели от 22 до 55 дюймов на Яндекс ТВ. У Irbis есть модели как со Smart TV, так и без. Операционная система от Яндекса. Supra, выкупившая права на японское название, производит телевизоры с диагональю 24-75 дюймов на Android или Салют ТВ.
Общая проблема телевизоров этой категории - использование самых дешевых комплектующих, что приводит к низкому качеству изображения, слабой контрастности и проблемам с динамическими сценами. Smart TV работает медленно, часто зависает, а надежность оставляет желать лучшего.
На мой взгляд, эти телевизоры можно рекомендовать нетребовательным пользователям при бюджете до 25 000 рублей - для кухни, спальни или дачи. В среднем и высоком ценовом сегменте лучше выбирать международные бренды. Исключение составляет Яндекс ТВ Станция, которая может быть интересна пользователям экосистемы Яндекса даже в более высоком ценовом диапазоне.
Понятное дело, что это не все бренды из этой категории, но говорить о них отдельно не вижу особого смысла, так как по сути они все похожи друг на друга.
Покупать такие телевизоры, на мой взгляд, стоит только при существенных скидках и после тщательной проверки в магазине. Важно понимать, что это в первую очередь бюджетные решения, независимо от заявленного позиционирования.
Сравнить цены:
Ну и в заключение стоит сказать, что нет однозначно плохих или хороших брендов. Каждая модель телевизора заслуживает индивидуальной оценки, учитывая текущие цены, акции и реальные характеристики. Даже бренды, которые обычно сложно рекомендовать, могут стать отличным выбором при существенных скидках.
Например, телевизор Toshiba за 180 тысяч рублей может проигрывать конкурентам, но та же модель по акции за 130 тысяч может оказаться лучшим предложением в своем ценовом сегменте. То же касается и других брендов - важно сравнивать конкретные модели, их реальные характеристики и текущие цены, а не ориентироваться только на репутацию производителя.
А если вы не знаете, какой телевизор купить, то приходите ко мне на консультацию. Также у меня есть профессиональные настройки изображения. И не забудьте подписаться на мой телеграм-канал, чтобы оставаться на связи и получать промокоды на технику.