Каждый год аудиторская компания Deloitte представляет большой отчет Football Money League – в нем оценивают доходы футбольных клубов и состояние рынка в целом.
Вот так выглядит топ-20 самых зарабатывающих клубов мира.
«Реал» бьет рекорды. Обновленный стадион – залог доминирования
«Реал» стал первым клубом, пробившим миллиард евро по доходам за сезон. Более того, отрыв от второго места – космические 208 млн. Для понимания, предыдущий рекордный разрыв между первым и вторым местами Deloitte фиксировал по итогам сезона-2018/19 – 84 млн между «Барсой» и «Реалом» (и да, тогда каталонцы были первыми).
Более того, «Реал» относительно себя прошлогоднего оторвался еще больше – плюс 214 млн!
Рост на 25% относительно прошлогодних доходов обеспечил обновленный и полностью открытый «Сантьяго Бернабеу», который генерировал 10 млн евро за каждый домашний матч – относительно отчета-2024 этот пункт вырос в два раза. В итоге «Реал» за год собрал с матчдэя на 70 млн больше, чем идущий вторым по этому показателю «ПСЖ».
Но подросли и доходы от трансляций (на 10 млн), и коммерческие доходы (на 78,5 млн). Эксперты Deloitte отмечают, что реновация «Бернабеу» повлияла и на последний пункт, потому что все нефутбольные мероприятия – концерты, рекламные акции и матчи НФЛ – записаны как раз в коммерческие доходы.
У АПЛ рекордное представительство. В топ-30 еще заметнее
Новички в топ-20 в этом году – «Астон Вилла» и «Лион». Они заняли места вылетевших из числа лучших «Наполи» и «Айнтрахта» (сейчас на 22-м и 24-м местах соответственно). «Вилла» вернулась в двадцатку самых доходных клубов мира впервые с сезона-2009/10. По итогам сезона-2024/25 клуб еще подрастет: успешное выступление в ЛЧ принесет до 100 млн сверху.
Сейчас у АПЛ сразу девять команд в топ-20. Если смотреть на тридцатку лучших, то к ним добавятся еще пять клубов – «Брайтон» (21-е место), «Кристал Пэлас», «Эвертон», «Фулхэм» и «Вулвз» (места с 25-го по 29-е). Причина очевидна – рекордный телеконтракт, который у тех же «Ньюкасла», «Виллы» и «Вест Хэма» приносит более половины общего дохода.
«Высокие доходы от бродкастеров сильно влияют. Но, помимо этого, они же косвенно приносят деньги в статью коммерческих доходов – пусть и не такую заметную. А участие в Лиге чемпионов дает волну, которая подбрасывает все пункты сразу», – объясняет Кунал Саджех, менеджер Deloitte Sports Business Group.
У Испании в топ-20 представительство гораздо скромнее – всего три клуба (и ни одного в топ-30). Идентичная ситуация у Франции. У Италии к трем командам в топ-20 добавляются еще «Наполи» и «Рома» на 22-м и 23-м местах соответственно. У Бундеслиги всего две команды в топ-20 плюс «Айнтрахт» на 24-м месте.
Еще тенденции: ставка на матчдэй, подъем «Арсенала» и общий рост
Нетоповые лиги просели. В топ-30 всего два клуба не из топ-5 главных европейских лиг – «Бенфика» (25-е место, 224 млн) и «Фламенго» (30-е место, 198 млн). Для сравнения, в сезоне-2012/13 в топ-30 вошли «Галатасарай», «Фенербахче», «Коринтианс», «Бенфика» и «Аякс». Российские клубы не входили в топ-20 с сезона-2020/21, когда «Зенит» занял 20-е место.
«Арсенал» на подъеме. Лондонцы продемонстрировали рекордный рост среди всех клубов – на 35%. Это позволило «Арсеналу» подняться с десятого на седьмое место и обогнать и «Ливерпуль», и «Челси», и «Тоттенхэм», которые год назад были выше в рейтинге Deloitte. При этом клуб вырос по всем показателям сразу.
Ставка на матчдэй. Доходы от ТВ-прав все еще высоки, но выходят на плато. Поэтому клубы занимаются диверсификацией – и матчдэй видят как главный источник новых доходов. Именно этот пункт продемонстрировал самый серьезный рост относительно прошлогодних показателей – да, тут велика роль «Реала» с обновленным «Бернабеу», но примеру мадридцев следуют другие клубы.
«Ливерпуль» в этом сезоне открыл новую трибуну «Энфилда» – благодаря этому доходы от матчдэя вырастут уже в следующем отчете Deloitte.
«Барселона» переедет на обновленный «Камп Ноу» в следующем сезоне – только продажей вип-лож клуб заработает дополнительные 120 млн евро в год. При этом сейчас каталонцы теряют деньги и места в рейтинге из-за игры на Олимпийском стадионе.
Общий рост футбольного рынка. Deloitte оценивает общие доходы клубов Money League в рекордные 11,2 млрд евро – в прошлом году было 10,5 млн. Так что футбол в финансовом плане растет и приносит все больше доходов.
Фото: Gettyimages.ru/David Ramos, Justin Setterfield