С 1 апреля 2025 года заработает новая редакция закона «О рекламе» — вступит в силу статья 18.2 «Обязательные отчисления за распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети Интернет». Платить новый сбор должны будут:
- рекламораспространители (блогеры, владельцев сайтов, страниц в соцсетях);
- операторы рекламных систем (Яндекс Директ, VK Реклама и др.);
- рекламодатели из России, если они заключили договор с иностранным рекламораспространителем;
- рекламные агентства и другие посредники в распространении рекламы в Интернете.
Все они должны будут отчислять в бюджет 3% дохода от оказания услуг по распространению рекламы. Отчетный период — квартал. Пока непонятно, должен ли платить обязательные отчисления каждый участник рекламной цепочки или за конкретную рекламу будет всего один платеж. Порядок расчета и уплаты сбора позже должно установить Правительство. Оно же определит критерии, по которым информацию в интернете будут относить к рекламе.
От обязательных отчислений освободили федеральные телеканалы, СМИ с государственным участием и крупные печатные издания с ежегодным тиражом более 300 000 экземпляров в зависимости от периодичности выхода. Реклама, которую они размещают на своих сайтах, не попадает под действие сбора. Маркетплейсы также не будут платить обязательные отчисления, поскольку они занимаются продвижением, а не рекламой товаров.
Хотя формально обязательные отчисления с рекламы не относятся к налогам и сборам, компании будут нести ответственность за полноту и своевременность их уплаты. Контролировать полноту и своевременность платежей будет Роскомнадзор. Он же будет начислять суммы платежей компаниям на основании данных о рекламе, которые содержатся в Едином реестре интернет-рекламы. Рекламодатели или рекламораспространители обязаны маркировать всю рекламу, которую размещают в интернете, за нарушение этих требований грозит штраф до 500 тысяч рублей (ч.16 ст. 14.3 КоАП). Компания ежемесячно вносит в Единый реестр интернет-рекламы информацию о размещенной рекламе, а Роскомнадзор рассчитает квартальный платеж обязательных отчислений.
Больше информации в нашем Telegram — https://t.me/consage