Переводим китайские названия автомобилей: вы этого не знали.
Большинство автомобильных брендов, которых сейчас много в России, называются не просто так, за этим стоит история, вложенная создателями. Но китайские производители, активно выходя на российский рынок, не всегда задумываются о тонкостях перевода. В итоге мы часто сталкиваемся с названиями, которые сложно произнести, а их перевод может вызвать смех.
Спасибо, что подписались на канал про технологии и не только:
История, которая Вас удивит
Знаете ли вы, что при первом выходе автомобилей ВАЗ на экспорт возникли проблемы с названием «Жигули»? В испаноязычных странах это слово звучало слишком похоже на «жиголо». В итоге для западного рынка ввели новое имя — Lada, которое лишено двусмысленностей. А вот при выборе названия для «Нивы» уже учли ошибки: оно оказалось универсальным и легко воспринимаемым по всему миру.
Китайцы же в таких ситуациях не слишком парятся. В итоге их марки и модели иногда вызывают улыбку, а иногда — просто недоумение. Давайте разберём самые интересные примеры.
Geely
Как правильно произносить это название? На китайском это звучит как «Цзи Ли», что переводится как «счастье» или «благополучие». Компания зарегистрирована на Каймановых островах под полным именем Geely Automobile Holdings Limited.
Автомобили Geely, поставляемые в Россию, включают модели, собранные на белорусском заводе «БелДжи». Их рекламный слоган звучит как Sweet life, Geely drive — это как бы намёк на то, что сладкая жизнь невозможна без автомобиля этой марки. Владельцы Geely тут?
Zeekr
Эта премиальная марка, принадлежащая Geely, создана исключительно для электрических автомобилей. Название происходит от первых букв слов Zero, Electric и Krypton. Но зачем здесь криптон? Точного объяснения нет, зато звучит эффектно и футуристично.
Haval
Haval звучит не слишком понятно для русского уха, но это не остановило производителей. Название расшифровывается как I Have It All — «У меня есть всё». Прикол в том, что китайский термин для этого бренда переводится как «свободный полёт». Кстати, правильное произношение — «хайвэйл», что заметно смягчает ассоциации с грубым русским словом.(хавал-похавал)
Great Wall
Здесь всё предельно понятно. Название переводится как «Великая стена», а эмблема бренда выполнена в виде стилизованных сторожевых башен. Этот бренд ассоциируется с надёжностью, престижем и достатком, что и является основным "месседжем" для покупателей.
BYD
В Китае автомобили этого бренда — безусловные лидеры продаж. Название расшифровывается как Build Your Dreams — «Построй свои мечты». Такое вдохновляющее имя должно побуждать клиентов к покупке, ведь бренд позиционируется как воплощение желаний.
SAIC
Этот бренд остаётся малоизвестным в России, но в Китае его значимость огромна. Название происходит от полного имени компании — Shanghai Automotive Industry Corporation. В переводе это звучит как «Шанхайская автомобильная индустриальная корпорация». SAIC выпускает как обычные автомобили, так и электрокары, а также известна своей деятельностью в области батарей.
Chery
Chery — один из самых узнаваемых китайских брендов в России. Название созвучно английскому слову Cherry («вишня»), хотя на самом деле оно переводится как «особое благословение». Это отсылка к тому, что завод в городе Уху был создан с благословения китайского правительства.
Brilliance
Бренд Brilliance в России практически неизвестен, а в Китае он не пользуется особой популярностью. Название означает «великолепие» или «блеск», что подчеркивается эмблемой, выполненной в виде стилизованных иероглифов, символизирующих блеск и изящество.
Lifan
Когда-то популярный в России бренд, который сейчас полностью выкуплен Geely. Название Lifan переводится как «двигаться на всех парусах». На логотипе были изображены три парусника, но, несмотря на амбициозное название, компания терпела убытки и в итоге объявила о банкротстве.
Кстати, в 2017 году Lifan попытался прорваться в сегмент автомобилей класса D, выпустив модель Murman. Это название отсылает к знаменитому российскому ледоколу. Однако проект провалился: за три года удалось продать всего около 200 машин.
GAC
Этот бренд известен в Китае как «Гуан Ци», что означает «благополучие». Полное название компании — Guangzhou Automobile Group Co., Ltd. — указывает на её происхождение из города Гуанчжоу.
Hongqi
Один из старейших китайских брендов. Название переводится как «Красное знамя», и долгое время автомобили Hongqi производились исключительно для партийной элиты. Позже марка расширила свой ассортимент и стала выпускать более доступные модели, что позволило значительно увеличить объёмы производства.
В итоге:
Большинство китайских автомобильных брендов разрабатывают названия, ориентируясь на свой рынок, но сохраняют их неизменными для других стран. Иногда это приводит к казусам, но зачастую названия несут глубокий смысл. Для покорения Европы Китай использует более нейтральные имена вроде MG или Lynk&Co, чтобы избежать сложностей перевода.