Более 7 миллионов предпринимателей и компаний столкнутся с новыми критериями определения интернет-рекламы. Изменения затронут каждого, кто продвигает товары на маркетплейсах, агрегаторах и в поисковых системах.
В конце декабря ФАС представила документ, который может существенно изменить правила игры на рынке интернет-рекламы. Почему это важно для бизнеса и как изменится ландшафт digital-рекламы в России? Давайте разберемся.
Что меняется в рекламе на маркетплейсах?
"Необходимость маркировать дополнительные области и отчитываться за них неизбежно увеличит издержки платформ" – Григорий Богачев, директор по развитию медиапродуктов Easy Commerce
ВАЖНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ:
- Новые определения справочных материалов
- Особые критерии для маркетплейсов
- Дополнительные требования к маркировке
Ключевое нововведение касается разграничения рекламных и информационных материалов. Теперь платформам придется четко определять, что является рекламой, а что – обычной информацией о товаре. Это особенно актуально для маркетплейсов, где грань между продвижением и информированием часто размыта.
Спорные моменты и реакция рынка
В профессиональном сообществе нет единого мнения относительно нововведений:
Позиция МТС:
- Критерии не являются новыми
- Все уже содержится в существующих законах
- Дополнительное регулирование избыточно
Мнение независимых экспертов:
- Появляются новые зоны для обязательной маркировки
- Внутреннее продвижение может быть признано рекламой
- Возможно увеличение финансовой нагрузки на бизнес
Финансовые последствия для бизнеса
СТАВКА СБОРА:
✓ Утверждено: 3% от рекламного дохода
✗ Предложение рынка: 1%
Особое внимание стоит обратить на то, что внутреннее продвижение на маркетплейсах – выделенные позиции в выдаче и платные рекомендации – теперь может классифицироваться как реклама
Что не считается рекламой:
- Справочно-информационные тексты
- Каталоги товаров
- Объявления физлиц без коммерческой цели
- Аналитические материалы
Перспективы и прогнозы
Рынок стоит на пороге серьезных изменений. Новые правила могут привести к:
- Пересмотру стратегий продвижения на маркетплейсах
- Увеличению прозрачности рекламных размещений
- Дополнительным затратам на техническую реализацию требований