Дзен — современная и уникальная платформа для публикации контента. Она не является площадкой для интернет-коммерции. Однако, при правильно выстроенной стратегии, может превратиться в мощный инструмент продаж. Реализовать их можно через нативный маркетинг, контент-маркетинг и привлечение трафика на целевую страницу.
Планирование
Если вы только начинаете свой бизнес, то необходимо узнать свою целевую аудиторию. Это необходимо для того, чтобы контент, который вы будете делать, был актуален для нее, востребован и близок ей.
В любом бизнесе есть конкуренты. Важно четко сформулировать, чем отличается ваше предложение и почему для клиента оно выгодней, чем множество других.
Прежде чем начать публикации, нужно разработать контент-план. Пренебрегать им не стоит. Часто развитие блога зависит от грамотного планирования выхода публикаций. Главное — определить темы, которые будут интересны для вашей аудитории. По возможности, сочетайте разные форматы: статьи, посты, видео.
Будет полезно найти на Дзен каналы ваших конкурентов и изучить, как они их ведут. Замечайте все мелочи: какие темы затрагивают, в каком стиле ведут общение, какой контент преобладает, какие заголовки нравятся читателям, как взаимодействуют с ними, что получает больше откликов.
Контент
Контент может быть разным и зависит от выбранной вами стратегии, а так же характера продаваемого товара или услуги. В любом случае, он должен читателю что-то давать: развлечение, ответы на вопросы, решение проблем, экспертные знания, уроки и обучение.
Учитывая, что характер платформы больше всё-таки развлекательный, старайтесь разбавлять материалы, затрагивающие ваш продукт, лёгкими, но интересными постами.
Вовлечённость читателя является показателем качества контента как для поисковых систем, так и для алгоритмов Дзен. Используйте фото, видео и иллюстрации для визуального оформления контента, чтобы сделать его более привлекательным.
Важность заголовков переоценить сложно. В большой степени от их привлекательности зависит, кликнут на материал или нет. Ценность заголовка на Дзен возрастает в разы, ведь чем больше читателей просмотрят материал, тем больше показов начислит площадка.
Как и любой поисковик, эта платформа любит оптимизированный контент. Поэтому определяйте ключевые слова и органично вписывайте их в тексты статей.
Создавайте качественные описания для видео материалов.
Структурируйте тексты, разбивая их на абзацы. Используйте подзаголовки, выделения важных частей, списки.
Вставляйте ссылки на другие материалы, которые могут дополнить тему или помочь новичкам разобраться в вопросе.
Продвижение
Чтобы привлекать новых подписчиков, оставляйте экспертные комментарии в блогах смежной тематики. Принимайте участие в обсуждениях.
Не стесняйтесь просить читателя подписаться на ваш канал, если ему нравятся ваши посты.
Делитесь ссылками на свой канал в социальных сетях, на сайтах и в блогах.
Старайтесь ответить на каждый комментарий от ваших читателей, особенно если они задают вам вопросы.
Сотрудничайте с другими блогерами, чтобы взаимовыгодно рекомендовать каналы друг друга.
Продвигайте канал или отдельные статьи при помощи встроенных инструментов. Промо в Дзен работает на технологиях рекламы ВКонтакте.
Анализируйте статистику, чтобы понимать предпочтения своих подписчиков и читателей платформы.
Продажи
В самом начале этого поста я сказал, что Дзен является платформой для публикации контента.
Это значит, что какие бы методы продаж вы не использовали, но качественный контент должен быть на первом месте.
Вы должны делать такие материалы, которые будут вовлекать читателя, а не просто навязывать ему рекламу. Реклама должна быть, как бы, на заднем плане, и органично вписываться в рассказ. Если быть ещё точнее, то у читателя должно сложиться впечатление, что это не ВЫ подтолкнули его обратить внимание на продукт, а он САМ сообразил о его преимуществах.
Например, вы можете показать или рассказать о ремонте автомобиля или велосипеда, и ненавязчиво обратить внимание на набор инструментов, которым вы пользуетесь. Упомянув про выгодную комплектацию, удобство его использования или другие преимущества.
Маркетинг на Дзен — это эффективный способ продвижения товаров, услуг и брендов, если использовать его правильно. Помните, что главное тут качественный и полезный для читателей контент.
Учитесь цифровым навыкам вместе с Яндекс.
Курсы по маркетингу и рекламе, дизайн, менеджмент, аналитика, анализ данных. Учитесь с нуля или повышайте свои навыки. Освойте самые востребованные направления и начните карьеру в IT.
Рекламодатель: ООО «ЯНДЕКС» ИНН: 7736207543