Киберпонедельник-2025: эксперты дали прогнозы на большую онлайн-распродажу

Киберпонедельник пройдёт с 27 по 29 января. Раньше эта крупная онлайн-распродажа касалась только сегмента техники и электроники, но сегодня к ней присоединилось много продавцов и из других сфер. Во время распродажи в 2024 году обороты выросли на 68% (относительно года ранее), а количество платежей увеличилось на 66%.

Аналитики представили свои прогнозы на акцию в этом году.

Спрос смещается в сторону одежды и услуг. Техника уже не так популярна в период распродажи. В прошлом году транзакции по бытовой технике снизились на 14%. Средний чек был 16 993 руб. Сейчас в лидерах категория одежды. В прошлом году количество платежей выросло на 93% по сравнению с распродажей 2023 года, средний чек - 13 494 руб. Активно развивается сегмент услуг, в лидерах - туризм и уходовые процедуры. В прошлый Киберпонедельник обороты и количество платежей в турагентствах выросли больше, чем в два раза.

Растут альтернативные способы оплаты, отмечают аналитики. В минувшем году в период акции обороты платежей через SberPay увеличились в 2,5 раза, а количество оплат — на 95% год к году.

- Мы ожидаем дальнейшего роста альтернативных платёжных методов. Быстрая оплата, например с помощью SberPay, может стать для магазинов важным преимуществом, особенно в период распродаж, когда покупатели более склонны к импульсивным решениям. То же самое можно сказать и про дополнительные инструменты, такие как оплата в рассрочку, — считает руководитель отдела продаж ЮKassa Никита Цой.

Эксперты ожидают, что в грядущий Киберпонедельник-2025 вырастет популярность категорий товаров: одежда, косметика, материалы для строительства и ремонта. Но и техника, несмотря на отрицательную динамику прошлого года, может набрать обороты из-за роста предложения. Специалисты прогнозируют увеличение спроса на услуги, особенно в сферах туризма, образования и красоты.

- В последние годы есть тенденция на более осознанный и рациональный подход к покупкам у потребителей. Россияне откладывают на распродажи важные покупки, в том числе подарки к предстоящим праздникам, — сообщает эксперт ЮMoney.