Cadillac продолжает уверенно занимать лидирующие позиции в сегменте роскошных электромобилей. Хотя предсказывать будущее трудно, Джон Рот, вице-президент по глобальным продажам Cadillac, убежден, что оно будет ярким. В 2024 году бренд продемонстрировал впечатляющий рост продаж и не собирается снижать темпы в следующем году.
«Мы завершили 2024 год с лучшими показателями за всю историю Cadillac», — заявил Рот на недавнем мероприятии для СМИ.
Этот успех включает в себя рост розничных продаж почти на 31% в четвертом квартале 2024 года по сравнению с тем же периодом прошлого года и стабильное увеличение продаж на протяжении 10 кварталов подряд. Особенно успешными оказались отдельные модели, которые не только привлекли новых клиентов, но и стали настоящими бестселлерами бренда.
Калифорния — центр продаж Cadillac
В 2024 году общий объем продаж Cadillac увеличился на 9%, а розничные продажи выросли на 11,5%, что является лучшим показателем с 2015 года. По данным компании, таких успехов в розничных продажах Cadillac не добивался уже десятилетие. В то же время особенно выделяется Калифорния, где продажи выросли на 23%. Этот рост обусловил наилучшие показатели продаж кроссоверов за всю историю бренда, с увеличением почти на 20% по сравнению с прошлым годом. Электромобили также продемонстрировали уверенный рост — четвертый квартал 2024 года стал лучшим для этого сегмента.
Подъем Lyriq
Электромобили играют важную роль в стратегии Cadillac, и она начинает приносить ощутимые результаты. Модель Lyriq заняла первое место по продажам среди роскошных электромобилей.
«Lyriq по-прежнему остается самым продаваемым электромобилем на рынке
— отметил Рот. —
Мы продали более 28 000 единиц этой модели, и она стала лидером по объему продаж среди всех автомобилей Cadillac».
Особенно выдающиеся результаты продемонстрировала Калифорния, где на Lyriq приходится 40% розничных продаж бренда. Продажи держатся на уровне более 2000 единиц в месяц в течение шести месяцев подряд. Примечателен и коэффициент завоевания новых клиентов: 76% покупателей Lyriq впервые выбрали Cadillac, причем более половины из них до этого не имели отношения к General Motors.
Escalade, легендарный внедорожник Cadillac, также продемонстрировал отличные результаты. В 2024 году модель вновь заняла первое место среди больших роскошных внедорожников, увеличив розничные продажи на 3,5%. Это лучший результат с 2007 года. В конце года Cadillac также начал поставки электрической версии Escalade IQ, и уже 900 автомобилей были переданы покупателям.
Новые модели Cadillac на горизонте
Для поддержания темпов роста в 2025 году Cadillac планирует выпуск новых моделей. В феврале на рынок выйдет Vistiq, электрический внедорожник с тремя рядами сидений. В середине года к нему присоединится спортивная версия Lyriq V.
«К 2025 году в каждом сегменте роскошных внедорожников будет представлена модель Cadillac с электрическим приводом. Это даст нам сильные позиции на рынке», — подчеркнул Рот.
Также на рынок выходит недавно представленная модель Optiq, которая, по оценкам, обладает самым большим запасом хода среди всех электрических внедорожников на рынке — около 740 километров. Это, по словам Рота, существенно снижает опасения покупателей по поводу дальности поездки на одном заряде.
Смелый прогноз на 2025 год
Модели Lyriq и Escalade, а также новинки, такие как Vistiq и Optiq, станут ключевыми для поддержания роста бренда. Успехи Cadillac настолько внушительны, что Рот делает смелое предсказание: к 2025 году Cadillac станет лидером по продажам среди роскошных электромобилей в США.
Важную роль в продвижении бренда сыграет гоночная платформа Cadillac.
«Мы очень гордимся нашими гоночными успехами и линейкой V-серии, — отметил Рот. — Новый сезон чемпионата IMSA начнется в 2025 году, и впереди много захватывающих событий, включая наше участие в Формуле-1».
Cadillac использует технологии, применяемые в автоспорте, для улучшения серийных автомобилей, что способствует повышению их производительности и надежности.
2024 год стал для Cadillac крайне успешным, и появление новых моделей только укрепит позиции бренда.