Неделя моды - ключевое событие в мире fashion-индустрии. Показы и представления проводятся дважды в год. Сезонные коллекции выпускают известнейшие бренды от Dior до Balenciaga. Все начинается с «Большой четверки» – четырех модных столиц: Нью-Йорка, Лондона, Парижа и Милана. Некоторое время спустя традиционные показы добрались и до столицы России. Первые крупные показы начались с 1994 года.
Как и когда появилась столичная Неделя мод?
Сейчас Московская неделя моды это не только фэшн-показы, а целая серия мероприятий, которая включает в себя проведение маркетплейсов, лекций, паблик-токов и практикумов. С 2003 года Неделя моды в Москве проходит два раза в год, в конце марта (показы осень-зима) и в конце октября (показы весна-лето) и представляет одежду класса прет-а-порте́ (фр. prêt-à-porter)
История Мнм берет начало в 1994 году, когда она проводилась под название "Неделя высокой моды в Москве" и проводилась в ГЦКЗ (Государственный центральный концертный зал) «Россия». Показ того года познакомил нашу страну с такими мировыми брендами как Paco Rabanne, Balenciaga, Lanvin, Nina Ricci, Emanuel Ungaro, Sonia Rykel, Roberto Cavalli, Emilio Pucci, Versace, Vivenne Westwood. Лишь в 2003 году концепция шоу сменилась со знаменитых люксовых брендов на продвижение начинающих и перспективных дизайнеров. Связано это было со сменой локацией проведения на Гостиный двор, который позволил расширить аудиторию.
Почему Недели мод - важное событие для fashion-сообщества?
В своих социальных сетях Мнм публикует следующее:
Участие в Московской неделе моды для брендов однозначно является трамплином в мировую индустрию моды. Благодаря этому событию можно создать и укрепить имидж, привлечь к новой коллекции внимание российских и зарубежных СМИ, байеров, fashion-инфлюенсеров, новых партнеров и клиентов.
В целом в мировом сообществе fashion week является важной частью модной индустрии, так как это возможность для дизайнеров и домов моды продемонстрировать свои коллекции и дать зрителям оценить текущие и будущие тенденции в мире моды, но прежде всего, в данном сезоне.
Как проходит дефиле в рамках Fashion Week
Само шоу по времени длится обычно не более получаса. За это время бренд успевает показать 30–50 луков.
Перед началом показа фотографам дается 30–40 минут на съемку главных гостей — они сидят в первом ряду. Хотя иногда дизайнеры игнорируют это негласное правило — так однажды сделал Марк Джейкобс.
Дефиле заканчивается выходом всех моделей и дизайнера, который готовил коллекцию. Хотя иногда модельеры нарушают традицию: например, Джон Гальяно редко показывается посетителям.
Кто появляется на Недели моды в Москве?
- Участники (дизайнеры и их команда)
- СМИ (представители прессы, фотографы)
- Инфлюенсеры (блогеры)
- Селебрити
- Фэшн-критики
- Эксперты в сфере моды
- Покупатели
- Организаторы
Московская неделя моды 2025: что нас ждет?
Четвертая Московская неделя моды пройдет c 13 по 18 марта 2025 года в ЦВЗ «Манеж».
В этом году для творцов было определено несколько направлений: показы, маркет, шоурум, World Fashion Shorts. Формат шоу расширяется и организаторы, помимо показов российский и зарубежных дизайнеров зрителей ждут лекции экспертов, бизнес-шоурум и фестиваль короткометражного кино World Fashion Shorts. Свои работы покажут около 200 представителей fashion-индустрии. Заявки на участие принимаются до 25 января.
Нужны ли недели моды в 21 веке?
Мнения о необходимости проведения неделей мод бытует разное. Так, например, Варя Баркалова из "Правил жизни" пишет следующее:
Классические модные показы не слишком подходят современному миру соцсетей, обилия информации и моментального ее распространения: брендов (и показов) стало слишком много, а зрители толком не успевают познакомиться с коллекцией за несколько минут дефиле.
По ее словам, из профессионального мероприятия модные показы превратились в развлекательное шоу.
Недели мод из событий для узкого круга превратились в попсовые мероприятия. Этому поспособствовал отчасти и Инстаграм (запрещено в РФ), так как в социальной сети видео и фото с показов инфлюенсеры распространяют мгновенно, что делает доступной высокую моду для простых обывателей. Этот подход поддержал Лондон: на неделе моды Британский модный совет провел несколько открытых для широкой публики мероприятий, и цены на пригласительные начинались от £135.
А вот как рассуждает о развитии недели мод Анна Дюльгерова, PR-консультант (спикер "Правил жизни"):
«Я полагаю, недели моды, показы и презентации никуда не денутся — личное общение и впечатление становятся еще более важными, и никакая дополненная реальность не заменит их, я просто в это не верю.
Плюс недели и показы — большая часть экономики модной индустрии, и даже суперпрогрессивные бренды для презентации своих коллекций выбирают традиционные показы. Другое дело, что векторы будут сдвигаться в зависимости от того, в каком городе «место силы», и конкуренция между неделями моды продолжит расти. Сейчас, например, Pitti Uomo интересует многие бренды как площадка больше Парижской недели моды — просто потому, что Pitti Uomo [стоит] раньше всех в расписании и редакторы и байеры еще не устали от бесконечной демонстрации достижений легкой промышленности».