Вышла статья Даниелянц Г.С., Калеева Ж. Г., Эволюция стиля в рекламе: пример социального проекта Маринетт Мортем//ЦИФРОВОЕ ОБЩЕСТВО: ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ И ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ ВЗГЛЯД: Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции (Киров, 30 января 2025 г.). - Стерлитамак: АМИ, 2025. - 82 с) С. 21-23. https://ami.im/sbornik/MNPK-666-PP.pdf
УДК 7.01
Г.С. Даниелянц
мастер кафедры режиссуры
кино и телевидения ЧОУВО «СЗУ»
Ж. Г. Калеева, доцент
ГАОУВО ЛО ЛГУ им. А.С. Пушкина
ЭВОЛЮЦИЯ СТИЛЯ В РЕКЛАМЕ:
ПРИМЕР СОЦИАЛЬНОГО ПРОЕКТА МАРИНЕТТ МОРТЕМ
Аннотация. В данной статье рассматривается процесс развития социального видеопроекта студентки режиссуры Маринетт Мортем, в котором внимание уделяется рекомендациям мастера Г. С. Даниелянца. Статья подчеркивает важность экспериментов с длительностью кадров, стилизацией под архивные записи, созданием контрастных переходов, а так же усиления содержания сюжета для увеличения эмоционального воздействия на аудиторию.
Ключевые слова: социальная реклама, стиль, проект, обратная связь, восприятие, повествование, архивные кадры, эмоции, безопасность, техника.
Введение. Одним из наиболее интересных направлений в области социальной рекламы является исследование эволюции стилей подачи информации и их влияния на восприятие аудитории. В данной работе мы рассмотрим проект социальной рекламы, созданный студенткой Маринетт Мортем, и проанализируем, как изменение стиля может повлиять на эффективность передачи ключевого сообщения.
Анализ исходного материала. Социальная реклама Маринетт Мортем направлена на привлечение внимания к проблемам синдрома отложенной жизни и безопасности использования устаревшей техники. Проект был выполнен в рамках учебного задания и представлен преподавателю Г. С. Даниелянцу. Проект включает сцену, где пожилая женщина прячет новый утюг в забитую вещами кладовку, использует старый и комично падает от удара током. Этот момент сопровождается призывом жить настоящим. Как отметил Георгий Станиславович, текстовое сообщение было трудно воспринимаемым, а общая композиция казалась недостаточно убедительной.
Рекомендации и улучшения. Комментарии мастера Георгия Станиславовича Даниелянца были направлены на улучшение восприятия и эффективности проекта Маринетт Мортем по социальной рекламе:
Проблемы восприятия текста: Для упразднения трудности восприятия текста можно использовать больше футажей для ритма и плавности кадров.
Эффективное повествование: Можно сосредоточиться на повествовании в начальных сценах, используя трясущуюся камеру как изображение нервозности для создания напряжения. Но лучше избегать попыток скрыть этим недостатки актерской игры или технического исполнения, поскольку это простительно и может даже усилить эмоциональное воздействие.
Стилистические элементы: Можно добавить стилизацию под архивные кадры, такие как дата и метку "Rec", чтобы создать ощущение прошлого времени, в котором как бы живет бабушка. Это поможет ввести зрителя в атмосферу истории и усилить эмоциональный отклик, а также сделать более явный переход в настоящее время, когда этот эффект будет отключен.
Юмор и трогательные моменты: Можно добавить юмор и трогательные моменты, чтобы сделать историю более живой и запоминающейся. Например, показать понимание мотивов бабушки, которая бережно хранит подарок, и для этого убирает его на верхнюю полку кладовки.
Работа с пространством кадра: Важно управлять пространством кадра, чтобы оно соответствовало настроению и развитию сюжета. Это включает в себя плавные переходы и контрастные изменения, которые помогают зрителю лучше понять основное сообщение.
Для усиления темы доброты и семейных ценностей в социальной рекламе можно предложить несколько идей:
Фокус на взаимоотношениях:Фильм показывает, как маленькие добрые поступки могут укреплять семейные связи. Например, сцена, где внучка навещает бабушку и дарит ей утюг, может стать символом заботы и внимания.
Эмоциональный резонанс: Можно использовать сцены, где бабушка улыбается, вспоминая свою внучку, сохраняя свой "сокровищный" утюг, чтоб подчеркнуть эмоциональную сторону взаимодействия внутри семьи.
Акцент на традиционных ценностях: Можно сделать акцент на важности сохранения семейных традиций, совместных праздников и уважения к старшему поколению.
Визуальные элементы: Можно использовать теплые цвета и мягкое освещение, чтобы создать уютную атмосферу. Видеоряд может включать кадры домашнего уюта, совместного приема пищи, общения.
Музыкальное сопровождение: Можно выбрать музыку, которая вызывает чувство тепла, любви и ностальгии. Это поможет усилить эмоциональное воздействие ролика.
Призыв к действию: Можно завершить ролик призывом к зрителям проявлять больше заботы и внимания к своим близким, пожилым членам семьи.
Эти рекомендации могут помочь развивать навыки создания социальной рекламы, ориентированной на передачу важного сообщения максимально эффективно и эмоционально насыщенно.
Заключение. Проект Маринетт Мортем демонстрирует, как небольшие изменения в стиле подачи информации могут значительно повысить эффективность социальной рекламы. Эксперименты с длительностью кадров, использованием архивных элементов и созданием контрастных переходов, а также углубление эмоциональности сюжета могут помочь создать более выразительное и убедительное произведение.
Список литературы:
1. Режиссер Маринетт Мортем, Утюг и Синдром отложенной жизни
https://dzen.ru/a/ZTbQNuxw-1ZbgbnF?ysclid=m6hybttzrq84506972
2. Маринетт Мортем про утюг и синдром отложенной жизни: социальная реклама и искусство повествования https://dzen.ru/a/Z5lLjw-6PU2l2DiD
(с) Г. С. Даниелянц, Ж. Г. Калеева, 2025
