«Люби меня, люби, жарким огнем, ночью и днем, сердце сжигая»
Может вы помните этот мега-хит последнего года XX века, а может быть и нет, но, на мой взгляд, он отлично отражает реалии современной индустрии айдолов, которая требует от своих преданных последователей немалых вложений и самоотдачи.
Нет, конечно, никто не запрещает любить крашей тихой, платонической, скромной любовью без материальных вложений и сильной затраты времени, но согласитесь, если бы сами краши ничего за это не получали, то, по крайне мере, скоро бы умерли с голоду, пошли бы побираться по миру, работали в такси по ночам, искали бы себе покровителей, ну и т.п….а тут, ну накрасят тебя разок женской помадой, надушат духами с ног до головы, ну майку в сеточку наденут для привлечения внимания, ну заставят есть какое-то невкусное печенье, ну хорошо, просто делать вид, что оно вкусное, но можно же потерпеть ради высокого звания «посла» бренда. Зато - это ощутимая выручка, а компаниям - небывалый рост прибыли. Так, и только так. Потому что фанаты должны поддерживать продукцию своих артистов. И вообще должны их поддерживать всеми возможными способами. Правда, поддержка требует средств и немалых, и не только материальных. Но чего не сделаешь ради красоты и искусства. Ок, ради красавчиков и искусства!
Начнем с того, что и достижение красоты стоит денег. Хорошая стрижка в хорошем салоне стоит отнюдь не 200 рублей, а если за тобой стоит целая команда специалистов? И речь идет не только о внешности, которая несомненно доводится до определенного идеала, команда айдола создает историю человека, которая находит отклик в других людях, которая максимально может привлечь к себе внимание. И даже талант здесь не главное, и творческие работы, и их качество, а уж тем более их количество, а история личности. Она, как минимум, должна вызывать восхищение, как максимум - практическую зависимость, когда чуть ли не на физическом уровне хочется соприкоснуться с этим прекрасным творением, ну если на физическом уровне не получается, тем более это чревато реальным сроком заключения или штрафом, то по крайне мере соприкоснуться с тем прекрасным, что рекламирует или производит любимая звезда. ⭐️ Это даже поощряется.
Как показывает статистика, активнее всего поддерживают своих крашей именно китайцы. К тому же благодаря особому устройству социальных платформ, они могут за короткое время собирать значительные суммы на поддержку своих любимцев. Например, в апреле 2021 года всего за час китайский фан-клуб Чимина из BTS собрал 2,3 млн юаней (356 тыс. долларов) и оформил фото айдола самолет до Чеджу в честь дня его рождения.
Но национальное самосознание в Китае тоже крепнет с каждым годом, тем более свои айдолы ближе к телу. Об этом и о том, что китайский рынок велик и необъятен, в первую очередь подумал британский бренд Burberry. Именно он в 2016 году пригласили китайского рэппера Криса Ву стать своим представителем. Итог? 13% годовой рост продаж! По-моему неплохо.
Конечно, рост продаж марок, представителями которых становятся китайские артисты, прежде всего стимулируется их фанатами, а уж потом местными сочувствующими. Так, в июне 2021 года было сделано 2 млн постов в вейбо фанатами Ван Ибо с хэштегом о том, что это покупка бренда, который продвигает артист. Сколько сейчас таких постов, даже представить сложно, но о росте продаж всех компаний, включая Jimmy Choo, представителем которого является Ван Ибо, мы наслышаны.
Правда, айдола бренды должны выбирать очень тщательно, потому что, если какой скандал, то это тенью ляжет на имя марки. И такие случаи известны.
Эксперты уже придумали название для потребительских амбиций фанатов - фан-экономика. Лидеры здесь - это молодежь и женщины с маленькими детьми! И с каждым годом количество и качество этой экономики растет.
Цифры здесь называют примерно такие - в год китайский фанат тратит около 850 долларов США. Однако, те же опросы фанатов на концертах и фанмитингах тут же опровергают эту сумму. Судя по интервью, например, с площадки концертов Тэйлор Свифт в Сингапуре, фанаты не из Сингапура, а ближайших стран, тратили 2-3 тысячи долларов, чтобы посетить это мероприятие!
«Жарким огнем!» - именно. Концерты и фанмитинги стоят денег. Самый дешевый билет на концерт в Сингапуре стоит 200 долларов. Билеты раскупаются на известных звезд за пять минут. Многие из этих билетов потом перепродают фанатам с накруткой как минимум в два раза. Из этого следует, что настоящий фанат должен обладать деньгами. Или же питаться одной морковкой.
Конечно, лидеры фанклубов получают свои плюшки. Как минимум, они общаются с командой айдола, а как максимум - лично с ним знакомы и имеют определенные привилегии в общении. Есть еще вариант стать вип-потребителем бренда, который рекламирует любимый артист, и попасть на мероприятие, где можно лично его увидеть. И то и то работает, и китайские поклонники айдолов шагают по этим дорожкам.
Конечно, правительство, старается отслеживать разумность таких действий, хотя бы тем, что накладывают ограничения в соцсетях, чтобы айдолы не слишком продвигали образ роскошной жизни, а учили молодежь чему-то хорошему. Некоторые айдолы и сами осознают необходимость воспитательного аспекта, но, увы, далеко не все такие умненькие (как Ван Ибо).
Какие еще плюсы в тратах на айдолов? Благотворительность. Во-первых, сами айдолы зачастую немалую часть заработанных средств вкладывают в проекты помощи людям и животным. Во-вторых, они подают пример своим фанатам, которые тоже собирают деньги с благотворительными целями. И это работает. Например, Гун Цзюн подал положительный пример своим фанатам, пожертвовав средства на обустройство деревенских школ в одной из китайских провинций в 2021 г.
И все же главный вопрос в том, что делать, если сердце твое горит любовью к крашу, но денег не то что на Loewe, а даже на Luckin Coffee нет. Некоторые фанаты сами становятся интернет-звездами, устраивают трансляции с концертов или рассказывают о продуктах, которые рекламирует айдол или о тех местах, где проходили съемки его работ и т.п. Кто-то устраивает частный бизнес и даже очень успешно. Есть и те, кто просто поддерживает любимого артиста пиаром - переводами его песен, интервью и т.п. Несомненно, каждый вклад помогает продвигать популярность айдола.
Хорошо это или плохо? Не знаю. Мне кажется, что человек так устроен, что ему нужно нечто такое прекрасное, чем он любуется и восхищается, что его вдохновляет.
Главное, наверное, во всем знать меру. И не забывать, что наша собственная жизнь - тоже уникальна. И мы можем прожить ее хорошо.