Бренд Lacoste берет свое начало в 1920-х годах, когда французский теннисист Рене Лакосте прославился на кортах благодаря своему упорству, элегантности и безупречной технике. Однако настоящую известность ему принес не только спорт, но и изобретение, перевернувшее представление о спортивной одежде.
Рождение культовой рубашки
В 1927 году Рене Лакосте, уставший от неудобных теннисных рубашек с длинными рукавами, разработал новый вариант – легкую хлопковую рубашку с короткими рукавами и отложным воротником. Ее главным достоинством была дышащая ткань пике, обеспечивающая комфорт даже в жару. Вскоре рубашка стала неотъемлемой частью теннисного дресс-кода.
Знаменитый логотип в виде крокодила появился благодаря прозвищу Лакоста – «Аллигатор». Его так назвали американские журналисты после того, как он заключил пари на кожаный чемодан из кожи аллигатора. Символ был настолько удачным, что Рене решил вышить его на своей одежде.
Основание бренда
В 1933 году Рене Лакосте совместно с предпринимателем Андре Жилье основал компанию La Chemise Lacoste, начав массовое производство теннисных рубашек. Вскоре они стали популярны не только среди спортсменов, но и среди любителей комфорта и элегантности.
Расширение и мировая популярность
В 1950-х годах бренд начал предлагать одежду различных цветов, а в 1960-х расширил ассортимент, включив в него обувь, парфюмерию и аксессуары. В 1980-х годах Lacoste превратился в символ утонченного стиля и стал популярным среди молодежи, особенно в США и Европе.
Современный Lacoste
Сегодня Lacoste продолжает сохранять баланс между спортивным стилем и высокой модой. Компания выпускает одежду, обувь, парфюмерию и аксессуары, сотрудничает с ведущими дизайнерами и спонсирует спортивные мероприятия.
Lacoste остается символом элегантности, комфорта и инноваций, а его знаменитый крокодил по-прежнему олицетворяет дух Рене Лакоста – стремление к совершенству и непринужденному стилю.