Друзья, сегодня поговорим о крайне актуальной теме – маркировке рекламы. И нет, это не просто очередная формальность, которую можно проигнорировать.
За последнее время я всё чаще слышу истории о том, как штрафуют предпринимателей, блогеров, даже тех, кто ведёт небольшие аккаунты, просто потому что где-то не поставили нужную пометку.
Почему это происходит?
Во-первых, вокруг нас всегда найдутся «доброжелатели», которые только и ждут повода «настучать». Вот буквально недавно мой коллега-юрист рассказывал, как к нему обратился человек, который целенаправленно ищет блогеров, нарушающих закон, и даже просил совета, как правильно оформить жалобу в Роскомнадзор.
Во-вторых, конкуренты тоже не дремлют. Вместо того чтобы побеждать честно – делать продукт лучше, предлагать более выгодные условия – некоторые просто идут другим путём: ищут у соперников ошибки, пишут жалобы, добиваются штрафов.
Ну и, конечно, надзорные органы реагируют. Если поступает жалоба – её скорее всего проверят. Если обнаружат нарушение – выпишут штраф.
Почему это касается каждого?
Честно говоря, разбираясь в законе, я понял одну неприятную вещь: под маркировку можно подвести практически всё, что мы пишем о своём бизнесе в интернете. Даже если вам кажется, что у вас просто пост с информацией – кто-то может трактовать его как рекламу.
И что с этим делать? Хороший вопрос. Чёткого ответа у меня нет. Но как говорится, предупреждён – значит вооружён.
Поэтому в этом гайде я подробно разобрал:
✔ Что именно подлежит маркировке?
✔ Какие ошибки приводят к штрафам?
✔ Как правильно оформлять рекламу, чтобы не попасть под санкции?Читайте, делайте выводы и будьте осторожны!
Что подлежит маркировке?
Маркировке подлежат все рекламные материалы, которые соответствуют определению рекламы по закону. Проще говоря, если ваша публикация направлена на продвижение товара, услуги или бренда, она, скорее всего, должна быть промаркирована.
📌 Что закон считает рекламой?
Реклама – это информация, предназначенная для неопределённого круга лиц, с целью привлечь внимание, заинтересовать или мотивировать к какому-либо действию (например, покупке или регистрации). Если в публикации прямо или косвенно продвигается товар, услуга или бренд, а также присутствуют призывы («переходите по ссылке», «покупайте», «оформите подписку» и т. д.), такой контент считается рекламным и подлежит маркировке.
🔍 Какие материалы требуют маркировки?
Маркировка обязательна для всех рекламных форматов в интернете, включая:
- Сайты и блоги – рекламные баннеры, промо-статьи, посты с коммерческими предложениями.
- Социальные сети – рекламные публикации, сторис, видео, если они продвигают товары или услуги.
- Видео- и аудиоконтент – рекламные интеграции в видеороликах, подкастах, стримах и прочем медиаконтенте.
🎯 Какие элементы обязательны?
Чтобы реклама соответствовала требованиям закона, она должна содержать:
✔ Пометку «Реклама» – хорошо заметную, без двусмысленностей и с чётким обозначением коммерческого характера публикации.
✔ Информацию о рекламодателе – название компании, её реквизиты (ИНН, ОГРН) или ссылку на сайт с подробностями.
✔ Уникальный идентификатор (токен) – специальный код, который присваивает оператор рекламных данных (ОРД), подтверждающий регистрацию рекламы в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).
🛑 Есть ли исключения?
Да, закон предусматривает несколько случаев, когда маркировка может не потребоваться:
🔹 Редакционные материалы и обзоры – если публикация носит информационный характер (например, объективный обзор товара без призывов к покупке), она не считается рекламой.
🔹 Собственная реклама – продвижение собственных товаров и услуг также требует маркировки, но процесс её оформления может быть упрощённым.
🤔 Для чего всё это?
Формально закон о маркировке рекламы направлен на прозрачность рекламного рынка и защиту потребителей от скрытой рекламы. Так нам говорят официальные источники. Но что мы видим на практике?
26 декабря 2024 года был подписан указ, который вводит новый налог: с 1 апреля 2025 года все рекламодатели должны будут отчислять 3% от квартальной рекламной выручки. То есть теперь помимо самих расходов на рекламу, бизнеса ждёт ещё один обязательный платёж в бюджет.
Теперь становится понятно, почему за последние годы всех так активно приучали к маркировке, вводили штрафы и ужесточали контроль. Ведь чем больше зарегистрированной рекламы – тем проще считать налог и увеличивать поступления в казну.
Таким образом, маркировка рекламы перестаёт быть просто инструментом прозрачности, а превращается в механизм финансового контроля и дополнительного налогообложения.
Вывод: если продвигаете товар, услугу или бренд – маркируйте. Если создаёте информационный контент – проверьте, не содержит ли он рекламных элементов. В 2025 году требования к маркировке стали ещё строже, так что лучше сразу соблюдать правила, чем разбираться с возможными штрафами.
❓ Что считается рекламой?
По закону реклама – это информация, которая привлекает внимание к товару, услуге или бренду, формирует или поддерживает к ним интерес и мотивирует аудиторию к определённым действиям. Но давайте разберёмся детальнее, что именно подпадает под это определение.
📜 Официальное определение
Федеральный закон «О рекламе» прямо указывает: если в публикации упоминается конкретный продукт, услуга или бренд, особенно с акцентом на его преимущества, а также присутствуют призывы к действию («купите», «закажите», «узнайте больше»), это реклама. Даже если информация подаётся завуалированно или мягко, но её цель — продвижение, она попадает под маркировку.🔎 Как определить, что перед вами реклама?
Ключевые признаки рекламного контента:
✔ Коммерческая цель – публикация создана для продвижения и увеличения продаж.
✔ Выделение продукта или услуги – идёт акцент на конкретную марку, бренд, товар.
✔ Призыв к действию – «жми на ссылку», «оформи заказ», «подпишись» и другие прямые или косвенные мотиваторы.📢 Где встречается реклама?
🔹 Баннеры на сайтах и в соцсетях – очевидная реклама, оформленная в виде графики или текста.
🔹 Видео и аудиоконтент – рекламные вставки в роликах, подкастах, стримах.
🔹 Социальные сети – рекламные посты, сторис, скрытые интеграции.
🔹 Нативная реклама – когда продвижение маскируется под обычный контент.⚖ Исключения и нюансы
🚫 Редакционный контент – если в статье просто рассматриваются плюсы и минусы товара без призыва купить, это может не считаться рекламой. Но если материал создан по заказу бренда или содержит скрытое продвижение, маркировка обязательна.
🚫 Словесные уловки – слова «спонсировано», «рекламная интеграция» сами по себе не освобождают от необходимости чётко обозначать рекламу.
🔍 Почему это важно?
Разделение рекламы и информационного контента защищает пользователей от скрытого маркетинга и позволяет сразу понять, где коммерческое предложение, а где независимое мнение.
🔹 Вывод: если в публикации продвигается товар или услуга и есть призывы к действию – это реклама, и её необходимо маркировать.
🔍 Как происходит процесс маркировки рекламы?
Маркировка рекламы – это многоступенчатый процесс, который делает рекламные кампании прозрачными и контролируемыми для государства. Чтобы всё было по закону, рекламодатели обязаны регистрировать свою рекламу, получать специальный идентификатор (токен) и включать его в рекламные материалы.
Вот как это работает на практике:
1️⃣ Регистрация у оператора рекламных данных (ОРД)
Сначала рекламодатель (или агентство) создаёт аккаунт у одного из аккредитованных операторов рекламных данных (ОРД). Это компании-посредники, которые передают информацию о рекламе государству.
На этом этапе указываются:
✔ данные о рекламодателе;
✔ сведения о рекламных кампаниях;
✔ бюджет и каналы продвижения.
Без этой регистрации реклама не может считаться официально оформленной.
2️⃣ Загрузка рекламных материалов
После регистрации рекламодатель загружает в систему баннеры, тексты, видео и другие рекламные материалы. Это можно сделать вручную через личный кабинет ОРД или автоматически через API, если кампания масштабная.
Важно! Загружаются оригинальные файлы – если впоследствии их редактировать, потребуется новый токен.
3️⃣ Генерация уникального идентификатора (токена)
Как только реклама загружена, ОРД автоматически присваивает ей уникальный код (токен) – например, erid: XXXXXXX.
Этот токен подтверждает, что рекламный материал зарегистрирован и внесён в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Генерация происходит мгновенно, без модерации, что ускоряет процесс.
4️⃣ Размещение токена в рекламе
Теперь полученный идентификатор нужно добавить в сам рекламный материал. Как именно?
📌 Текстовая реклама – токен указывается в начале или в конце объявления.
📌 Баннеры и графика – идентификатор можно вставить в изображение или добавить в описание.
📌 Видео и подкасты – токен размещается в описании или в самом видеоряде.
5️⃣ Передача данных в ЕРИР и отчётность
Когда реклама опубликована, ОРД передаёт информацию о ней в государственный реестр (ЕРИР). В отчёт включаются:
✔ рекламный бюджет,
✔ площадки размещения,
✔ сроки проведения кампании.
Эта информация используется для контроля расходов на рекламу и соблюдения законодательства.
6️⃣ Обновление и контроль
Если рекламный материал меняется (например, переписывается текст, редактируется баннер), старый токен теряет силу – необходимо сгенерировать новый и снова отправить данные в ЕРИР.
❗ Почему это важно?
Маркировка рекламы – это не только про прозрачность, но и про контроль со стороны государства. Благодаря регистрации рекламы, власти могут:
🔹 видеть все рекламные бюджеты,
🔹 отслеживать, кто и где размещает рекламу,
🔹 взимать новый налог (3% с квартальной выручки), который вводится с 1 апреля 2025 года.
Автоматизация большинства этапов (ОРД, API, генерация токенов) упрощает процесс, но делает рекламу полностью подконтрольной. Ошибки в маркировке грозят штрафами, поэтому важно следить за соблюдением всех требований.
🏷 Пошаговая инструкция по получению рекламного токена (ERID) в ОРД ВКонтакте
Для корректного размещения рекламы в 2025 году каждый рекламный материал должен быть зарегистрирован в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) через Оператора рекламных данных (ОРД). Разберём на примере ОРД ВКонтакте, как получить уникальный идентификатор (токен) и избежать нарушений.
1️⃣ Регистрация в ОРД ВКонтакте
🔹 Авторизация через VK ID
Перейдите на ord.vk.com и войдите в систему с помощью аккаунта ВКонтакте. После успешного входа вам откроется личный кабинет.
🔹 Настройка профиля
Система автоматически подтянет часть данных из VK ID. Проверьте их, при необходимости добавьте или исправьте (ФИО, ИНН, контакты).
2️⃣ Добавление контрагентов
ОРД требует регистрации всех участников рекламного процесса:
✔ Рекламодатель – тот, кто продвигает товар или услугу.
✔ Издатель – площадка (сайт, Telegram-канал, блог), где размещается реклама.
✔ Агентство – если реклама продвигается через посредника.
🔹 Создание контрагента
Зайдите в раздел «Контрагенты», нажмите «Добавить нового контрагента», заполните:
📌 название (ФИО или юрлицо),
📌 ИНН или другие реквизиты,
📌 роль (рекламодатель, издатель, агентство).
Если вы рекламируете свой бизнес (самореклама), отметьте галочку, что контрагент совмещает несколько ролей.
3️⃣ Добавление рекламной площадки
Если реклама размещается на вашем сайте, канале, блоге, его нужно зарегистрировать.
🔹 Как добавить площадку?
Откройте вкладку «Площадки».
Нажмите «Создать площадку».
Введите данные:
- Название (например, «Telegram-канал [Название]»).
- Тип площадки («Сайт» или «Приложение» – для Telegram подходит оба варианта).
- Ссылку на площадку.
- Контрагента (обычно – вы сами).
Отметьте галочку «Контрагент является владельцем», если площадка вам принадлежит.
4️⃣ Создание договора
Перед тем как загрузить рекламный материал, в системе ОРД нужно оформить договор между рекламодателем и площадкой (или агентством).
🔹 Как создать договор?
Откройте вкладку «Договоры».
Нажмите «Добавить договор».
Заполните:
- Номер и дату договора.
- Тип (например, «оказание услуг»).
- Стороны – выберите заказчика (рекламодатель) и исполнителя (издатель или агентство).
- Сумму договора (если применимо).
- Галочка «Подрядчик ведёт учёт креативов» – если агентство отвечает за маркировку рекламы.
- Нажмите «Сохранить».
5️⃣ Добавление рекламного креатива и получение токена
После создания договора можно зарегистрировать конкретный рекламный креатив и получить токен.
🔹 Как добавить креатив?
Откройте вкладку «Креативы».
Выберите договор и нажмите «Добавить креатив».
Заполните:
- Название креатива (например, «Баннер – акция весна 2025»).
- Бренд, категорию, описание.
- Связанный договор (выберите созданный на предыдущем шаге).
- Целевую ссылку (если есть UTM-метки, убедитесь, что токен erid добавлен корректно).
- Файлы (баннер, видео или архив).
- Тип креатива (например, «текстово-графический блок»).
4️⃣ Нажмите «Сохранить».
🔹 Как получить токен?
После сохранения креатива система автоматически присвоит ему уникальный токен ERID (например, erid: XXXXXXXXX).
Копируйте этот код – он подтверждает, что реклама зарегистрирована в ЕРИР.
6️⃣ Размещение токена в рекламе
Полученный ERID-токен необходимо встроить в рекламный материал:
📌 Если есть ссылка – добавьте токен в URL:
👉 https://mysite.ru/?erid=ВАШ_ТОКЕН
📌 Если ссылки нет – укажите токен в начале или в конце объявления в формате:
👉 erid: XXXXXXXXXX
📌 Видео, баннеры, аудио – токен можно разместить в описании или в самом креативе (например, как текстовую надпись).
Обязательно добавьте пометку «Реклама» и данные рекламодателя (название, ИНН) – иначе объявление будет считаться нарушением.
7️⃣ Проверка токена в ЕРИР
Чтобы убедиться, что ваш креатив корректно зарегистрирован, проверьте его в государственном реестре.
🔹 Как проверить?
Перейдите на сайт ЕРИР.
Авторизуйтесь.
Введите свой токен в поиске и убедитесь, что он зарегистрирован.
8️⃣ Отчётность
После окончания рекламной кампании необходимо отчитаться в ОРД.
🔹 Какие данные подаются?
📌 Статистика показов – из аналитики Telegram, сайта, рекламных кабинетов.
📌 Финальные отчёты по договорам – в разделе «Акты».
🔹 Сроки подачи отчётов
Отчёт необходимо отправить до 30-го числа месяца, следующего за периодом размещения рекламы.
📌 Итог: как получить рекламный токен ERID?
✅ Зарегистрироваться в ОРД ВКонтакте через VK ID.
✅ Добавить контрагентов (рекламодатель, издатель, агентство).
✅ Зарегистрировать площадку (если реклама размещается у вас).
✅ Создать договор между рекламодателем и площадкой/агентством.
✅ Добавить рекламный креатив, загрузив файлы и указав ссылки.
✅ Получить токен ERID и вставить его в рекламу.
✅ Проверить токен в ЕРИР и подать отчёт по итогам размещения.
🏆 Как выбрать оператора маркировки рекламы (ОРД)?
Выбор оператора рекламных данных (ОРД) – важный шаг для законного размещения рекламы в 2025 году. Этот посредник отвечает за передачу данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), генерацию уникальных токенов ERID и соблюдение всех юридических требований.
На январь 2025 года официально аккредитованы несколько ОРД, но если говорить о бесплатных и универсальных решениях, где можно маркировать рекламу на любых площадках, то таких всего два:
Оба оператора позволяют бесплатно регистрировать рекламу без привязки к конкретным платформам – вы можете маркировать объявления в соцсетях, блогах, на сайтах, в Telegram и других каналах.
✅ Как правильно размещать информацию о маркировке в рекламе?
Каждое рекламное объявление обязательно должно содержать:
✔ Пометку «Реклама» – заметную, читаемую и понятную.
✔ Информацию о рекламодателе – название компании, реквизиты или ссылку на сайт.
✔ Уникальный идентификатор (ERID-токен) – подтверждает регистрацию рекламы в ЕРИР и помогает её отслеживать.
Эти элементы должны быть видимыми и не сливаться с фоном объявления.
📢 Где и как размещать маркировку?
Формат рекламы влияет на расположение маркировки. Рассмотрим варианты:
🔹 Текстовые объявления (посты, статьи, e-mail-рассылки)
📌 Пометка «Реклама» в начале или конце текста.
📌 Данные о рекламодателе и ERID отдельной строкой (например, в сноске).
Пример:
✍ Реклама. Предложение от компании ООО «Пример» (ИНН 1234567890).
✍ erid: 9876543210
🔹 Баннеры и графика
📌 Маркировку размещают поверх изображения – чаще в верхнем или нижнем углу.
📌 Шрифт не меньше 12 px, цвет – контрастный по отношению к фону.
🔹 Видео и аудиореклама
📌 Пометка «Реклама» в начале ролика (в первые 3 секунды).
📌 ERID в описании под видео и/или в кадре во время рекламного блока.
🔹 Реклама в ссылках (кликабельные баннеры, UTM-метки)
📌 ERID добавляется в URL в виде параметра:
👉 https://mysite.ru/?erid=1234567890
🔹 Реклама в подкастах и аудио
📌 Упоминание «Реклама» в аудиофайле.
📌 ERID в описании эпизода или транскрипции.
🎨 Технические рекомендации по дизайну
🔹 Контрастность – маркировка не должна сливаться с фоном.
🔹 Размер шрифта – не менее 12 px (или адаптирован для мобильных устройств).
🔹 Позиционирование – пометка «Реклама» должна быть в видимой зоне.
Перед запуском кампании проверьте, как выглядит маркировка на разных устройствах и в браузерах.
⚖ Что будет за неправильную маркировку?
⚠ Если реклама не содержит маркировку или данные указаны неправильно, это может привести к:
❌ Блокировке объявления.
❌ Штрафу за нарушение рекламного законодательства.
❌ Проблемам с налоговой (учитывая 3% налог на рекламу с 1 апреля 2025 года).
📌 Итог: как правильно размещать маркировку?
✅ Добавить «Реклама» – в начале или конце объявления.
✅ Указать рекламодателя – название, ИНН, сайт.
✅ Разместить ERID – в тексте, в описании или в URL.
✅ Проверить дизайн – маркировка должна быть заметной и читаемой.
✅ Проверить соответствие закону – перед запуском рекламы.
🔹 Вывод: чем раньше привыкнуть к правильному оформлению, тем меньше рисков получить штраф или проблемы с рекламными кампаниями.
🚫 Чего нельзя писать, чтобы публикация не считалась рекламой?
Если хотите, чтобы ваша публикация не попала под обязательную маркировку как реклама, важно избегать формулировок, которые могут быть интерпретированы как продвижение товара, услуги или бренда.Вот основные ошибки, из-за которых текст может быть признан рекламным.
❌ 1. Явные призывы к покупке
📌 Что нельзя писать?
🔹 «Купи сейчас», «Закажи со скидкой», «Оформи подписку»
🔹 «Спешите, предложение ограничено!», «Последний шанс!»
👉 Почему? Это прямой коммерческий призыв – он мотивирует пользователя совершить покупку или регистрацию.
✅ Как нейтрально?
✔ Вместо «Оформи подписку» → «Доступ к материалам возможен по подписке».
✔ Вместо «Только сегодня скидка!» → «На сайте действует акция».
❌ 2. Субъективные и рекламные оценки
📌 Что нельзя писать?
🔹 «Лучший продукт на рынке!»
🔹 «Уникальное предложение!»
🔹 «Этого товара вам точно не хватало!»
👉 Почему?
Такие фразы создают эффект маркетинговой подачи.
✅ Как нейтрально?
✔ Вместо «Лучшая программа для обучения» → «Программа, которую выбрали тысячи пользователей» (если есть доказательства).
✔ Вместо «Самый удобный сервис» → «Сервис с такими-то функциями».
❌ 3. Призывы к действию
📌 Что нельзя писать?
🔹 «Жми на ссылку», «Оставь заявку»
🔹 «Скорее переходи по ссылке»
🔹 «Напиши нам в личные сообщения»
👉 Почему? Такие формулировки направляют пользователя к действию, что автоматически делает публикацию рекламной.
✅ Как нейтрально?
✔ Вместо «Переходи по ссылке» → «Подробности – на сайте».
✔ Вместо «Закажи прямо сейчас» → «Услуга доступна на платформе».
❌ 4. Намёки на спонсорство без пояснений
📌 Что нельзя писать?
🔹 «Спонсировано», «Партнёрский материал» без деталей
🔹 «Эта публикация сделана в рамках сотрудничества»
👉 Почему? Если публикация связана с брендом, но не содержит чёткого указания на коммерческую основу, она может быть признана скрытой рекламой.
✅ Как нейтрально?
✔ «Материал подготовлен при поддержке...» (если это действительно поддержка, а не реклама).
✔ «Этот обзор основан на нашем опыте» (если речь о личных впечатлениях, а не заказном материале).
❌ 5. Указание брендов в коммерческом контексте
📌 Что нельзя писать?
🔹 «Мы рекомендуем бренд X»
🔹 «С этим товаром ваша жизнь изменится»
🔹 «Идеальный выбор – компания Y»
👉 Почему? Если публикация содержит упоминание бренда + характеристику товара + призыв или эмоциональную оценку, она будет считаться рекламной.
✅ Как нейтрально?
✔ Вместо «Мы рекомендуем бренд X» → «На рынке есть варианты, такие как X, Y, Z».
✔ Вместо «Идеальный выбор – компания Y» → «Компания Y предлагает такие-то услуги».
❌ 6. Скрытая реклама через отзывы
📌 Что нельзя писать?
🔹 «Я попробовал этот товар, и он потрясающий!»
🔹 «Эта услуга изменила мою жизнь»
🔹 «Я всегда выбираю только этот бренд»
👉 Почему? Личный отзыв без объективных фактов может быть расценён как рекламный, если он подталкивает к покупке.
✅ Как нейтрально?
✔ «Этот товар мы протестировали – вот плюсы и минусы» (если есть честный разбор).
✔ «Этот сервис использовался в таком-то проекте» (если есть реальные кейсы).
📌 Итог: как избежать рекламных формулировок?
✅ Избегайте слов «лучший», «уникальный», «не пропустите», «суперцена».
✅ Не призывайте к покупке – вместо «Купите» используйте «Доступно на сайте».
✅ Будьте осторожны с брендами – не давайте им оценку, если не хотите маркировать текст.
✅ Не используйте коммерческие клише («только сегодня», «горячее предложение»).
✅ Если это партнёрский материал – лучше честно указать его статус.🔹 Вывод: если хотите, чтобы материал оставался информационным, старайтесь не навязывать покупку, а давать факты без эмоций и маркетинговых уловок.
🏷 Кто должен маркировать рекламу: интернет-магазин или производитель?
Ответ зависит от того, кто выступает рекламодателем и кто получает выгоду от рекламы. Закон обязывает маркировать рекламу ту сторону, которая её размещает и финансирует, но в разных ситуациях ответственность может распределяться по-разному.
📌 1. Если рекламу запускает интернет-магазин
🔹 Кто отвечает за маркировку? → Интернет-магазин.
Если магазин самостоятельно рекламирует товар (например, продвигает продукцию на своём сайте, в соцсетях или в контекстной рекламе), он является рекламодателем. В этом случае магазин обязан:
✔ Зарегистрировать рекламу через Оператора рекламных данных (ОРД).
✔ Получить уникальный идентификатор (ERID-токен).
✔ Указать в объявлении пометку «Реклама» и данные о рекламодателе.
✅ Пример:
📌 Интернет-магазин запускает рекламу «Смартфон X – скидка 20%!».
📌 Магазин получает прибыль с продаж → он рекламодатель.
📌 Ответственность за маркировку лежит на магазине.
📌 2. Если рекламу запускает производитель
🔹 Кто отвечает за маркировку? → Производитель.
Если рекламная кампания инициирована производителем (например, бренд продвигает свои товары, но указывает, что их можно купить в разных магазинах), он становится рекламодателем.
✔ Маркировку оформляет производитель.
✔ Интернет-магазин не обязан регистрировать такую рекламу, если сам её не размещает.
✅ Пример:
📌 Бренд запускает рекламу: «Ноутбук Y – мощность, стиль, надёжность».
📌 В объявлении нет ссылок на конкретные магазины, только информация о товаре.
📌 Производитель сам регистрирует рекламу.
❗ Но если магазин использует этот рекламный материал в своей рекламе (например, делает баннер «Купи ноутбук Y у нас»), тогда он уже становится рекламодателем и обязан маркировать рекламу сам.
📌 3. Если кампания совместная (магазин + производитель)
🔹 Кто отвечает за маркировку? → Определяется договором.
Если производитель и интернет-магазин продвигают товар вместе (например, производитель даёт магазину деньги на рекламу или создаёт рекламные материалы), важно чётко прописать в договоре, кто оформляет маркировку.
✔ Если производитель создаёт и оплачивает рекламу – он регистрирует её.
✔ Если магазин адаптирует и размещает рекламу на своих площадках – он становится рекламодателем и обязан маркировать рекламу.
✔ Если реклама создаётся совместно, но размещается на площадке магазина, ответственность может быть разделена договором.
✅ Пример:
📌 Бренд Y финансирует рекламу своего товара в конкретном интернет-магазине.
📌 В объявлении указано: «Покупайте ноутбук Y в магазине Z».
📌 Магазин размещает рекламу у себя → он становится рекламодателем и обязан маркировать.
📢 Итог: кто маркирует рекламу?
✅ Если рекламу размещает интернет-магазин → магазин отвечает за маркировку.
✅ Если рекламу размещает производитель → он её маркирует.
✅ Если кампания совместная → ответственность распределяется по договору.Главный принцип: рекламодатель – это тот, кто управляет рекламной кампанией и получает выгоду от рекламы.
📢 Как правильно маркировать саморекламу и продвижение услуг?
Самореклама – это продвижение собственных товаров или услуг без участия сторонних рекламодателей. Здесь рекламодатель и рекламораспространитель совпадают, но обязанность маркировать рекламу сохраняется.
Однако в таких случаях есть свои нюансы, которые облегчают процесс оформления.
❓ Нужно ли маркировать рекламу своих услуг в личных аккаунтах, каналах и сторис?
Да, нужно. Даже если реклама размещается в вашем личном аккаунте, канале или на площадках для самопиара, она подлежит обязательной маркировке. Закон не делает исключений для саморекламы — если публикация направлена на продвижение ваших услуг или товаров, она должна быть правильно оформлена.
🔹 В чём отличие саморекламы от обычной рекламы?
✔ Проще процесс – нет необходимости взаимодействовать с агентствами или посредниками.
✔ Нет сторонних рекламодателей – рекламодатель сам решает, когда и где публиковать рекламу.
✔ Самоконтроль – важно самостоятельно следить за соблюдением законодательства.
Но самореклама остаётся рекламой, если она содержит призыв к покупке, заказу, записи.
📢 Как отличить саморекламу от информационного контента?
📌 Это реклама, если:
✅ Есть призыв к действию – «Записывайтесь на консультацию», «Купите на сайте», «Оформите заказ».
✅ Продвигается конкретный товар, услуга или бренд.
✅ Есть информация о цене, акциях, скидках.
📌 Это НЕ реклама, если:
❌ Вы просто рассказываете о своём опыте, кейсах или делитесь знаниями.
❌ Нет призывов к покупке или заказу.
❌ Материал не содержит коммерческих условий.
Пример НЕ рекламного поста:
🔹 «Недавно провёл консультацию по сложному юридическому вопросу. Был интересный случай...»
→ Это просто рассказ об опыте, без продвижения услуги.
Пример РЕКЛАМНОГО поста:
🔹 «Хотите защитить свои права? Записывайтесь на консультацию!»
→ Это коммерческий призыв, значит, публикация обязана быть маркирована.
🎯 Специфика саморекламы в разных форматах
🔹 Личные блоги, соцсети, сторис – если продвигаете свои услуги или продукты, нужна маркировка.
🔹 Видео, подкасты – пометка «Реклама» в начале + ERID-токен в описании.
🔹 Сайты, лендинги – если есть прямой призыв к покупке, страница должна содержать маркировку.
🔹 Вывод: если продвигаете свои товары или услуги, не забывайте о маркировке. Это не отменяет закон, но процесс оформления упрощён, поскольку все данные уже под вашим контролем.
📌 Если клиенты отмечают предпринимателя в сторис или репостят его рилс – считается ли это рекламой?
Это зависит от контекста и степени вовлечённости предпринимателя. Есть два сценария:
Естественное упоминание (не реклама)
Стимулированное продвижение (реклама, требует маркировки)
📢 1. Когда отметки и репосты НЕ считаются рекламой
🔹 Клиент сам решил поделиться своим опытом и без поощрения отметил бизнес.
🔹 Репост произошёл спонтанно, без указаний и условий со стороны предпринимателя.
🔹 Контент не содержит явных призывов к покупке или регистрации.
✅ Пример:
📌 Человек заказал кофе, сфотографировал и отметил кафе в сторис без просьбы от заведения.
📌 Бренд выпустил новый товар, а подписчики по собственной инициативе выкладывают о нём сторис.
👉 В этих случаях публикации считаются пользовательским контентом, а не рекламой.
📢 2. Когда репосты и отметки считаются рекламой
🔹 Предприниматель инициирует такие публикации – например, просит клиентов отмечать его за бонус или скидку.
🔹 Проходит конкурс или акция – участники обязаны выложить сторис или рилс с отметкой.
🔹 Упоминание сопровождается рекламными призывами – например, «Купите здесь», «Лучший товар».
✅ Пример:
📌 Бренд предлагает подарок за отметку в сторис.
📌 В ресторане акция: «Выложи сторис с нами – получи десерт».
📌 Блогер участвует в бартерной рекламе и пишет: «Только у @бренд скидки!».
👉 В этих случаях публикация считается рекламной и требует маркировки.
📌 Итог: когда маркировать?
✅ Если предприниматель стимулирует отметки – это реклама, нужна маркировка.
❌ Если клиенты делают репосты по своей инициативе – это не реклама, маркировать не нужно.
🔹 Вывод: если бизнес организует процесс упоминаний – это часть рекламной кампании. Если отметки возникают естественно, без стимула – это обычный пользовательский контент.
📌 Является ли отметка места (кафе, кинотеатр и т. д.) рекламой?
В большинстве случаев простая отметка геолокации не считается рекламой. Если человек делится впечатлениями о посещении заведения и самостоятельно добавляет отметку, это обычный пользовательский контент.
Однако бывают ситуации, когда отметка превращается в рекламу и требует маркировки.
📢 Когда отметка НЕ является рекламой?
🔹 Пользователь сам решил отметить место, без просьб и стимулов со стороны заведения.
🔹 В публикации нет коммерческих призывов («приходите сюда», «заказывайте» и т. д.).
🔹 Контент носит личный, а не рекламный характер – например, просто фото или отзыв без намёков на продвижение.
✅ Пример:
📌 Человек сходил в кафе, отметил его в сторис и написал: «Вкусный капучино!» – не реклама.
📌 Пользователь запостил фото из кинотеатра с геометкой и подписью «Фильм отличный!» – не реклама.
👉 В таких случаях маркировать ничего не нужно.
📢 Когда отметка становится рекламой?
🔹 Заведение стимулирует отметки – например, предлагает бонус или проводит конкурс.
🔹 В публикации есть рекламные призывы – «Заходите в @кафе, тут лучшие десерты!».
🔹 Отметка места используется в рамках рекламной кампании (например, блогер по договорённости продвигает кафе).
✅ Пример:
📌 Кафе запускает акцию: «Сделай фото с отметкой и получи скидку!» – это реклама.
📌 Блогер пишет: «Лучшее место для завтраков! Заходите в @заведение» – это реклама.
👉 В этих случаях публикацию нужно маркировать, указывая «Реклама» и данные рекламодателя.
📢 Итог: когда нужно маркировать?
✅ Если отметка используется в рекламе или стимулирована брендом → обязательно маркировать.
❌ Если отметка добавлена спонтанно, без коммерческой цели → это обычный пользовательский контент, маркировать не нужно.
🔹 Вывод: геолокация сама по себе не делает публикацию рекламой, но если отметка используется в коммерческих целях, она подпадает под рекламное регулирование.
📢 Какие материалы обязаны маркировать НКО и организации, занимающиеся социальной рекламой?
Даже если речь идёт о социальной рекламе, распространяемой некоммерческими организациями (НКО), благотворительными фондами или государственными учреждениями, требования к маркировке остаются обязательными. Закон о рекламе не делает исключений для организаций, продвигающих общественно значимые инициативы, если публикация соответствует признакам рекламы.
📌 Что должна содержать маркировка социальной рекламы?
1️⃣ Пометка «Реклама»
🔹 Обязательна независимо от тематики – даже если реклама направлена на привлечение внимания к социальной проблеме.
🔹 Должна быть чёткой, заметной и понятной.
✅ Пример:
✍ Реклама. Акция по сбору средств на поддержку детей-сирот. Фонд «Дари добро».
2️⃣ Информация о рекламодателе
🔹 Указывается инициатор рекламного сообщения – НКО, госорганизация, благотворительный фонд и т. д.
🔹 Должны быть указаны:
✔ Название организации
✔ ИНН, ОГРН или другой идентификатор
✔ Ссылка на сайт или источник информации
✅ Пример:
✍ Реклама. Благотворительный фонд «Помоги детям», ИНН 1234567890, сайт: charity.ru.
3️⃣ Уникальный идентификатор (ERID-токен)
🔹 Если реклама подлежит регистрации в ЕРИР, в публикации должен быть указан токен, полученный от ОРД.
✅ Пример:
✍ erid: 9876543210
❗ Если реклама распространяется в интернете и подпадает под требования регистрации, без ERID-токена её размещение будет нарушением закона.
📢 Когда НКО обязаны маркировать публикации?
✅ Обязательно маркировать, если:
🔹 Реклама содержит призыв к действию (например, сделать пожертвование, подписаться, присоединиться).
🔹 Упоминаются конкретные услуги или проекты организации с целью привлечения участников.
🔹 Сообщение распространяется платно (таргетированная реклама, баннеры, интеграции).
❌ Не считается рекламой, если:
🔹 Это новость, аналитика или образовательный материал без коммерческой цели.
🔹 Организация просто информирует о своей деятельности, без призывов к действию.
✅ Пример рекламы:
📌 «Сделайте пожертвование на помощь бездомным животным» → Это реклама, нужна маркировка.
❌ Пример НЕ рекламы:
📌 «В этом году наш фонд помог 100 семьям» → Это информационный контент, маркировать не нужно.
📢 Итог: что обязаны маркировать НКО и другие организации?
✅ Любую публикацию, соответствующую признакам рекламы – даже если она носит социальный характер.
✅ Указывать «Реклама» + данные организации + ERID-токен (если требуется).
✅ Маркировать платное продвижение и кампании с призывами к действию.
🔹 Вывод: социальная реклама не освобождается от правил маркировки, а организации, занимающиеся благотворительностью или просветительской деятельностью, должны соблюдать те же требования, что и коммерческие рекламодатели.
📢 Можно ли публиковать отзывы и нужно ли их маркировать?
Да, публиковать отзывы можно, но важно понимать, что закон разделяет независимые отзывы и рекламные материалы. Если отзыв используется для продвижения, он может считаться рекламой и требовать маркировки.
📌 Когда отзыв НЕ является рекламой?
🔹 Пользователь сам оставил отзыв, без просьбы или поощрения со стороны компании.
🔹 В отзыве нет коммерческих призывов («Купите!», «Заказывайте здесь!»).
🔹 Компания не редактировала и не курировала содержание отзыва.
✅ Пример НЕ рекламного отзыва:
📌 «Заказывал здесь несколько раз, пока всё устраивает.»
📌 «Мне понравилось качество, но доставка могла бы быть быстрее.»
👉 Такие отзывы – личное мнение клиента и маркировать их не нужно.
📢 Когда отзыв считается рекламой и требует маркировки?
🔹 Компания стимулирует отзывы – предлагает бонус, скидку, подарок за отзыв.
🔹 Отзыв написан в рамках сотрудничества – например, блогер получил товар бесплатно.
🔹 Содержание согласовывается или редактируется перед публикацией.
🔹 Используются рекламные формулировки – «Лучшая покупка в моей жизни!», «Советую всем!».
✅ Пример рекламного отзыва:
📌 «Спасибо @бренд за этот чудесный товар! Всем советую! ❤️» (если товар предоставлен бесплатно).
📌 «Оставьте отзыв и получите скидку!» – стимулирование отзывов делает их частью рекламной кампании.
👉 В таких случаях отзыв должен быть маркирован как реклама.
📢 Что делать, если публикуете отзывы на своём сайте или в соцсетях?
📌 Если это реальные отзывы клиентов – убедитесь, что они не содержат скрытой рекламы.
📌 Если отзывы собраны в рамках рекламной кампании – укажите, что они рекламные.
📌 Если отзыв написан по запросу бренда – добавьте пометку «Реклама».
✅ Пример корректного оформления:
✍ Реклама. Отзыв в рамках партнёрской программы с @бренд.
erid: XXXXXX
(Дальше ваш текст про впечатления от товара)
📢 Итог: когда маркировать отзывы?
✅ Нужно маркировать, если:
🔹 Отзыв получен в обмен на бонус, скидку или подарок.
🔹 Клиент публикует отзыв по просьбе компании.
🔹 Компания редактирует или одобряет текст отзыва.
🔹 Отзыв публикует блогер или амбассадор бренда.
❌ Не нужно маркировать, если:
🔹 Отзыв оставлен спонтанно и без влияния компании.
🔹 В нём нет коммерческих призывов и рекламных формулировок.
🔹 Вывод: настоящие, независимые отзывы не требуют маркировки, но если они используются в рекламных целях, закон обязывает обозначать их как рекламу.
📢 Нужно ли удалять рекламу, опубликованную до вступления закона в силу?
Нет, но есть нюансы. Закон не действует ретроактивно, поэтому реклама, опубликованная до вступления новых правил, формально не нарушает законодательство. Однако если материал продолжает активно использоваться, к нему могут появиться вопросы со стороны проверяющих органов.
📌 Когда можно оставить старую рекламу без изменений?
✅ Если реклама была опубликована до вступления закона и не используется повторно.
✅ Если материал не изменялся и не продвигается заново.
✅ Если реклама размещена в архивных разделах сайта и неактивна.
👉 В этом случае удалять или менять не обязательно – закон не требует пересматривать старый контент.
📢 Когда старую рекламу лучше обновить или удалить?
🔹 Если материал продолжает активно использоваться (например, закреплённый пост, реклама на сайте, баннеры).
🔹 Если реклама редактируется или заново продвигается – любое изменение или повторный запуск требует соблюдения новых норм.
🔹 Если в публикации есть рекламные элементы, но нет маркировки – чтобы избежать возможных вопросов со стороны регуляторов.
✅ Что делать в этом случае?
📌 Обновить рекламу, добавив пометку «Реклама», информацию о рекламодателе и, если нужно, ERID-токен.
📌 Скрыть или удалить публикации, которые нельзя обновить.
📢 Как минимизировать риски?
🔹 Провести аудит старых рекламных материалов – проверить, какие ещё активно используются.
🔹 Добавить недостающие элементы маркировки – если реклама остаётся актуальной.
🔹 Консультироваться с юристами – если есть сомнения по конкретным материалам.
📢 Итог: что делать со старой рекламой?
✅ Не трогать, если реклама опубликована до вступления закона и не используется повторно.
✅ Обновить маркировку, если материал продолжает продвигаться или редактируется.
✅ Удалить или скрыть, если нельзя привести в соответствие с новыми требованиями.
🔹 Вывод: сам факт публикации рекламы до вступления закона не влечёт нарушения, но если она продолжает использоваться, её лучше обновить, чтобы соответствовать актуальным нормам.
📢 Можно ли указывать стоимость услуги, если нет прямого призыва к покупке?
Да, но с оговорками. Само по себе указание цены не всегда делает публикацию рекламной, но важно учитывать контекст, формулировки и общий тон подачи информации.
📌 Когда указание цены НЕ считается рекламой?
✅ Если информация подаётся в нейтральном, справочном контексте.
📌 Например, в статье об анализе рынка или в сравнительной таблице без акцента на конкретную услугу.
✅ Если в публикации нет призывов к покупке или коммерческих формулировок.
📌 «Средняя стоимость услуг на рынке – от 5000 до 10 000 рублей.»
✅ Если материал имеет образовательный или аналитический характер.
📌 «Юридическая консультация может стоить от 3000 рублей в зависимости от сложности дела.»
👉 В таких случаях публикация не считается рекламной и маркировать её не нужно.
📢 Когда указание стоимости делает публикацию рекламной?
❌ Если цена приводится в контексте конкретного предложения.
📌 «Наши услуги стоят от 5000 рублей – обращайтесь!» → это уже реклама.
❌ Если присутствуют коммерческие призывы («закажите», «оставьте заявку», «получите скидку»).
📌 «Консультация юриста – 5000 рублей! Запишитесь прямо сейчас!» → рекламный характер.
❌ Если цена используется для создания рекламного преимущества.
📌 «Наши услуги на 20% дешевле, чем у конкурентов!» → явная рекламная подача.
👉 В таких случаях публикация должна быть маркирована как реклама.
📢 Итог: когда маркировать?
✅ Можно указывать цену без маркировки, если это справочная информация без коммерческого подтекста.
✅ Если цена подаётся в рекламном контексте или стимулирует продажу, материал нужно маркировать.
🔹 Вывод: указание стоимости само по себе не делает публикацию рекламной, но если оно сопровождается коммерческим посылом, материал подпадает под требования о маркировке рекламы.
📢 Считается ли фраза «пишите/спрашивайте в ДС» рекламным призывом?
Не всегда, но это зависит от контекста.
Фраза «пишите/спрашивайте в ДС» сама по себе не является явным рекламным призывом, однако если она используется в коммерческом контексте, публикация может считаться рекламной.
📌 Когда «пишите в ДС» НЕ считается рекламой?
✅ Если публикация носит информационный или нейтральный характер.
📌 Например, в посте о личном опыте, обсуждении темы или уточнении деталей.
✅ Если фраза не связана с коммерческой активностью.
📌 «Если есть вопросы по теме – пишите в ДС!» → обычный призыв к диалогу, не реклама.
👉 В этом случае маркировать публикацию не нужно.
📢 Когда «пишите в ДС» делает пост рекламным?
❌ Если фраза используется в коммерческом контексте – в посте говорится о продаже товаров или услуг.
📌 «Открыт набор на консультации, пишите в ДС!» → явный рекламный посыл.
❌ Если публикация содержит другие рекламные элементы – цену, скидку, товарное предложение.
📌 «Делаю сайты. Пишите в ДС – обсудим детали!» → это уже часть рекламного сообщения.
👉 В таких случаях пост нужно маркировать как рекламу.
📢 Итог: когда маркировать?
✅ Если фраза используется в обычном диалоге или для уточнения информации → маркировать не нужно.
✅ Если пост имеет коммерческий посыл и направляет в ДС для заказа → маркировать обязательно.
🔹 Вывод: сама фраза не делает пост рекламным, но если она встроена в коммерческий контент, то является частью рекламного посыла.
📢 Как рекламировать арендаторов торгового центра и правильно оформлять совместную рекламу?
Реклама арендаторов в торговом центре (ТЦ) может выглядеть как информационное сообщение или как коммерческая реклама. Чтобы всё было по закону, важно учитывать формат подачи, наличие рекламных призывов и договорённости между сторонами.
📌 1. Когда упоминание арендаторов НЕ считается рекламой?
✅ Если информация носит нейтральный характер и не стимулирует покупки.
📌 «В нашем ТЦ работают 150 магазинов, среди которых бренды X, Y, Z.»
✅ Если публикация создаёт общий имидж центра, а не продвигает конкретных арендаторов.
📌 «Торговый центр XYZ – место для шопинга, развлечений и отдыха!»
👉 В этих случаях маркировка не требуется, так как информация носит справочный характер.
📢 2. Когда упоминание арендаторов становится рекламой и требует маркировки?
❌ Если публикация содержит коммерческие призывы.
📌 «Приходите за скидками в ТЦ XYZ! Магазины X, Y, Z ждут вас!» → рекламное сообщение.
❌ Если в рекламе упоминаются конкретные акции арендаторов.
📌 «Скидки до 50% в магазинах ТЦ XYZ!» → реклама, требует маркировки.
👉 В таких случаях необходима пометка «Реклама», а также информация о рекламодателе.
📢 3. Как оформлять совместную рекламу ТЦ и арендаторов?
✔ Если рекламируется сам ТЦ, но упоминаются арендаторы:
📌 Маркировка оформляется от имени торгового центра.
📌 Включает перечень арендаторов (если их упоминание усиливает коммерческий посыл).
✅ Пример:
✍ Реклама. Торговый центр «XYZ». На наших площадях представлены магазины: X, Y, Z.
✔ Если ТЦ и арендаторы проводят совместную кампанию:
📌 Обязательно указываются все участники рекламы.
📌 Ответственность за маркировку распределяется договором.
✅ Пример:
✍ Реклама. Торговый центр «XYZ» совместно с магазинами X, Y, Z.
📢 4. Кто отвечает за маркировку в совместной рекламе?
🔹 Если рекламу создаёт ТЦ и продвигает арендаторов → ответственность несёт ТЦ.
🔹 Если арендаторы участвуют в создании контента → ответственность делится (регулируется договором).
🔹 Если арендаторы заказывают рекламу у ТЦ → они считаются рекламодателями и должны маркировать материал.
👉 Важно заранее прописать в договоре, кто отвечает за маркировку.
📢 Итог: как рекламировать арендаторов в ТЦ без нарушений?
✅ Если просто информируете о наличии магазинов → маркировка не нужна.
✅ Если публикация носит коммерческий характер → маркировать как рекламу.
✅ В совместной рекламе чётко указывать всех участников.
✅ Заранее договариваться, кто отвечает за оформление маркировки.
🔹 Вывод: рекламировать арендаторов можно, но если цель – привлечь клиентов и стимулировать продажи, рекламу нужно маркировать по всем правилам.
⚠ Какие риски и штрафы предусмотрены за нарушение правил маркировки рекламы?
Несоблюдение требований по маркировке рекламы чревато штрафами, блокировкой контента и репутационными потерями. Закон предусматривает ответственность для всех участников рекламного процесса – от рекламодателя до площадки, где размещается реклама.
📌 1. Размер штрафов
Суммы штрафов различаются в зависимости от нарушителя:
🔹 Физические лица – от 10 000 до 30 000 рублей.
🔹 Должностные лица (индивидуальные предприниматели, руководители компаний) – от 30 000 до 100 000 рублей.
🔹 Юридические лица – от 200 000 до 500 000 рублей.
📌 При повторных нарушениях штрафы могут увеличиваться или накладываться дополнительные санкции.
📢 2. Кто несёт ответственность за нарушения?
✅ Рекламодатель – если не добавил маркировку или указал некорректные данные.
✅ Рекламораспространитель (сайт, соцсеть, блогер) – если разместил немаркированную рекламу.
✅ Оператор рекламных данных (ОРД) – если не передал информацию в ЕРИР.
👉 Нарушение на любом этапе влечёт ответственность, а штраф может быть наложен на нескольких участников рекламной цепочки.
📢 3. Дополнительные последствия
❌ Блокировка рекламы – немаркированные объявления могут быть заблокированы площадками или Роскомнадзором.
❌ Репутационные риски – нарушение маркировки снижает доверие аудитории и партнёров.
❌ Дополнительные проверки – если компания систематически нарушает закон, возможны административные меры и усиленный контроль.
📌 Важно! Если реклама размещена до вступления закона в силу, но продолжает использоваться, её нужно обновить – иначе штрафов не избежать.
📢 4. Как избежать штрафов?
✅ Проводить аудит рекламы – проверять, соответствует ли маркировка требованиям.
✅ Добавлять обязательные элементы – пометку «Реклама», данные рекламодателя, ERID-токен.
✅ Консультироваться с юристами – если есть сомнения в корректности оформления.
📢 Итог: что грозит за нарушение правил маркировки?
⚠ Физические лица – штраф до 30 000 рублей.
⚠ Компании – штраф до 500 000 рублей.
⚠ Риск блокировки рекламы и репутационные потери.
🔹 Вывод: нарушение правил маркировки может обойтись дорого. Лучше сразу соблюдать требования, чем платить штрафы и терять аудиторию.